迪亚多纳简介

DIADORA(迪亚多纳)的诞生和成长与意大利的历史息息相关。

创始人MARCELLO DANEL的家乡在第一次世界大战期间正是当时意大利军队的鞋靴补给站，战后这里的造鞋技术得以保留和发展。

DANIELI继承了家乡的传统造鞋技术，并不断创新，终于在1948年建立里自己的品牌—DIADORA。

在靠近意大利蒙特贝罗的地方，一个被称为运动球鞋的“硅谷”的地区，与其它本地的公司一样，它刚起步的产品也是由登山和步行鞋组成的，这些产品也就是后来被称为登山靴和滑雪靴的原型。

随之而来的科技进步和运动的多元化也改变了DIADORA的产品观念；这也成就了DIADORA继世界闻名的滑雪靴和休闲鞋后的一系列经典之作。

从七十和八十年代开始，世界足球和网球分别烙有了DIADORA的标志，一个新的市场营销策略开始在这时期成长，并直接导致许多最受欢迎的冠军成为DIADORA的代言人。

从此所有DIADORA的系列产品为大众演示了魅力无比的比赛，激动人心的点球和加时赛。第一个获得冠军的DIADORA品牌代言人是马丁·穆里根，接下来有网球明星吉列尔莫·维拉斯、比约·博格、和足球明星贝特加、卡布里尼、济科·在博格带领下这个品牌上升到了一个意想不到的高度的同时，蓝衣军团(意大利国家队)也在接下来的几年内继续披挂DIADORA的产品为荣誉征战。

而现在，为我们呈现这份卓越的则是罗伯特·巴乔、克里斯蒂安·维埃里、以及激情四溢黄红军团意甲劲旅罗马队。

同一时间，赞助活动也开始在田径运动、自行车、一级方程式和篮球的领域扎根，在这些地方，伟大的明星，顶尖的选手和世界的冠军都披挂DIADORA的产品征战。

这一切都是公司开始赞助体育运动的开始，并在最后覆盖了所有的领域，把品牌的成功推向一个难以达到的高度。

为了提升DIADORA作为这些顶尖的男女运动选手的主赞助商的能力，公司开始建立一个由鞋类工程师组成的研发中心，并且开始了和米兰理工学院的生物工程中心的合作，这支作为当时领先地位的团队后来更有了整型外科医师的加入。

这些首次的科学和技术的合作也突显了DIADORA鞋类的设计和开发的环境，而随之而来的优势更是溶入了鞋类的设计中，进而使得品牌在市场上更显卓越出色。

品牌口号

Light your Fire 点燃你的激情

品牌个性：运动，时尚，激情和成就

运动，时尚，激情和成就

品牌精神全情投入

全情投入

品牌背景：足球经济

品牌推广球队：

意甲—罗马队、英超—阿斯顿维拉队、西甲—桑坦德竞技队
巴西—帕尔梅拉斯队、俄罗斯—莫斯科迪那摩队
英甲—谢菲尔德星期三队、苏超劲旅—格拉斯哥流浪者队
苏格兰国家队、巴林国家队、匈牙利国家队、香港队及香港明星队
品牌代言人及赞助的体坛巨星：

足球界：

世界足球先生—罗伯特·巴乔 世界最佳足球裁判—皮埃路易吉·科里纳
曼联队长—基恩 国际米兰—维埃里 AC米兰—因扎吉
国际米兰—雷科巴 罗马王子—托蒂 罗马队—卡萨若
原足坛巨星—范·巴斯蓬 原足坛巨星—济科 罗马队—小曼奇尼

网球界：

原网球世界冠军—贝克尔 原网球界的传奇人物—比约·博格
法网冠军—高迪奥 阿根廷选手—卡莱里 阿根廷选手—贺玛
巴西选手—萨雷塔 斯洛伐克选手—斯拉波尼克

田径界：

原世界冠军—本·约翰逊

DIADORA品牌的目标消费群体

1、年轻一代：15岁到25岁，以城市大中专学生，中学生为主，以刚踏入社会的青年人为辅，他们喜爱运动，崇尚新潮和流行，追逐来自国外的流行趋势，已经有自己的思想，有积极独立的生活主张和生活态度，活力四射，积极进取，对生活充满激情，渴望真实自我。

2、中青年消费群：26岁到35岁，有固定职业，收入稳定的城市白领，成熟稳健，事业渴望成就感，同时承受事业和家庭的双重压力，渴望被理解，有待被唤起事业的激情。