高档产品策略的定义

所谓高档产品策略是指在一种产品系列内增加高档高价产品项目，以提高企业现有产品的声望。这样可以增加原有廉价产品的销量，又可以逐步使消费者享用高档产品。有些企业在使用高档产品策略之前，先着力推销廉价产品，过了一段时间之后，就取消廉价产品，推销高档产品，实际上这是一种市场转移，使企业产品重点逐步从低收入市场转移到新的中等收入市场。

实行高档产品策略的益处

①高档产品的生产经营容易为企业带来丰厚的利润。

②可以提高企业现有产品声望，提高企业产品的市场地位。

③有利于带动企业生产技术水平和管理水平的提高。

采用这一策略的企业也要承担一定风险。因为，企业惯以生产廉价产品的形象在消费者心目中不可能立即转变，使得高档产品不容易很快打开销路，从而影响新产品项目研制费用的迅速收回。