什么是要素品牌

要素品牌（ingredient brand）

要素品牌或称成分品牌，是指为某些品牌产品中必不可缺的材料、元素和部件等构成要素所制定的品牌。著名的要素品牌有杜比降噪、Goretex 防水尼龙、特富龙不沾底涂层等。要素品牌旨在让消费者对产品产生足够的认知及偏好，使得消费者不会去购买一个不含有该种要素的产品。

从消费者的行为角度看，有品牌的要素常被视为质量的标志。研究发现，含有一项有品牌的属性（如羽绒服中的“阿尔卑斯级”填充物），会对消费者的选择产生显著的影响，甚至在消费者被明确告知这种属性对他们的选择毫不相干时也会如此。很明显，消费者推断，有品牌的要素能带来优良的品质。要素品牌的同质性和预告性能降低风险，使消费者放心购物。所以，要素品牌会成为消费者心中的商品标准，他们将不去购买缺少此要素的产品。消费者只须弄懂各个要素是怎样工作的，只需确信他们能增加价值。

一方面，成熟的品牌在努力寻求与众不同的低费用、高效率的途径；另一方面，潜在要素产品也在寻找扩大销售机会的方法，因此，要素品牌的使用日益普遍。

从生产和提供要素的企业角度出发，使自己的产品成为有品牌的要素能带来的一个好处，是可以形成消费者的“拉动”效应，从而产生更大的销量和边际利润。除此之外，还将形成更稳定、更宽广的顾客需求，以及卖方和买方更密切的长期合作关系。公司将拥有两条可以增加收入的收入流——直接收入来自提供要素的收入；额外收入来自授权使用要素商标的特许使用费。

所包含的产品被称为“要素”。整合要素的产品被称为“主产品”。在品牌管理领域中，要素品牌是联合品牌的一种特例，公司借助知名品牌或广受欢迎的其他品牌资产，为自己的品牌创造具有行销魅力的加分效果。

要素品牌的作用

要素品牌之所以受到企业重视，主要有五个原因：

一是借助要素品牌的加持，提高产品的优势价值;二是要素品牌的良好形象，可以提高消费者指明购买的机会;

三是成熟的品牌寻求凸显其差异化及具有成本效益的有效方法;

四是使具有要素品牌特征的产品扩大行销机会;

五是拥有高知名度要素品牌的产品，通常都享有溢价效果。

有些公司采用其他公司的优势品牌，做为自己的要素品牌，因为构成品牌的要素或成分特别鲜明，独特，广受喜爱，因而形成一种无可取代的品牌权益，最典型的例子如“的Intel Inside “效应，许多不同品牌的个人电脑，因为采用英特尔的中央处理机而大受欢迎，此时”英特尔“的要素品牌在个人电脑发挥了强而有力的行销魅力。

有些厂商强调产品中含有自己的要素品牌，达到自我增强的效果，这种做法称为自我品牌策略（自营品牌） 。自我品牌策略如果应用得宜，往往可以发挥意想不到的效果，厂商不仅享有更大的自主控制空间，也可以量身订制，发展适合自己所需的独特要素。

要素品牌之所以受到消费者的喜爱，也有几项重要的原因，包括要素品牌有助于辨识产品的价值;知名的要素品牌意味着该产品具有附加价值;因为有要素品牌高知名度的加持，可以缩短消费者做购买决策的时间;要素品牌的所创造的信赖感，可以减少购买风险，包括经济风险与心理风险。

3M的要素品牌