事件概述

2010年4月19日，深圳市中级人民法院受理了苹果和IP申请发展有限公司起诉深圳唯冠的iPad商标纠纷案。该案经2011年2月23日、8月21日、10月18日三次开庭审理，已于2011年12月5日作出一审判决：驳回苹果公司及下称IP公司的诉讼请求。苹果不服深圳中院判决，并于2012年1月5日向深圳中院提交了上诉状，上诉至广东省高级人民法院。iPad商标权一案终审将于2月29日上午8时50分在广东高院第一法庭开庭。

起因：

2000年唯冠国际旗下的唯冠台北公司在多个国家与地区分别注册了iPad商标。2001年，唯冠国际旗下唯冠科技（深圳）公司又在中国内地注册了iPad商标的两种类别。当时苹果并未推出iPad平板电脑。

2009年底，英国IP公司和唯冠国际在台湾的子公司即唯冠电子股份有限公司（简称台湾唯冠）签署了商标转让协议，台湾唯冠以3.5万英镑的对价向英国IP公司转让旗下的所有商标，包括“IPAD”两个商标。2010年2月，苹果又与英国IP公司签订一份《权利转让协议》，英国IP公司以10英镑为对价，向苹果公司转让有关商标（即台湾唯冠转让给英国IP公司的所有相关“IPAD”商标）的所有权利。

争论焦点：

一审的争论焦点：

苹果IPAD商标权的争夺焦点就在于台湾唯冠和深圳唯冠这两个唯冠能否被视为一体？苹果方面认为，台湾唯冠和深圳唯冠均属于唯冠国际的子公司，“IPAD”商标转让协议是唯冠国际的集体交易行为。因此，苹果向深圳市中级人民法院提起诉讼，要求法院判令这两个商标归其所有。

法院审理认为，商标转让合同系英国IP公司与台湾唯冠签订，深圳唯冠没有参与谈判，也没有授权他人处分其商标及订立商标转让合同，涉案的商标转让合同对深圳唯冠无约束力，从而驳回了苹果的诉讼请求。

二审的焦点：

第一，IP公司与台湾唯冠签署的商标交易合同是否对深圳唯冠具有约束力？第二，商标交易过程中，台湾唯冠对深圳唯冠是否构成隐名代理等？

事件结果：

7月2日消息，据广东高院网发布的消息显示，苹果公司与唯冠科技（深圳）有限公司就IPAD权属纠纷达成调解协议。苹果向深圳唯冠公司支付6000万美元。

iPad商标案事件发展

iPad商标利益之争

在iPad商标的纠纷中，现在很多人都认为唯冠的做法挺“无赖”——明明唯冠台湾签订了全球的转让协议，但唯冠深圳又否认协议中包含中国大陆的商标权。但是，唯冠方面也有其愤怒的理由。如果追溯事情的“原罪”，杨荣山甚至认为苹果最初从唯冠台湾购得其他地区iPad商标权的行为也存在“欺诈”。据杨荣山介绍，2009年8月左右，经过苹果的“精心设计”，在英国设立了一家叫IP Application Development Limited（下称IPADL）的公司。因为其缩写与iPad相同，于是对方找到唯冠英国的工作人员联系，要求购买商标。杨荣山称他事后和同事沟通了解到，当时对方保证产品不会和唯冠竞争。并且从要求欧洲商标开始，进一步要购买唯冠在全球其他地区的iPad商标，开价是2万英镑。

这样的价格并未得到杨荣山的通过。但是对方随后发来邮件表示，如果唯冠不接受报价，将会发起诉讼要求撤销唯冠的商标。杨认为这对当时的唯冠是一个“威胁”，因为处于财务危机中的唯冠已经拼不起任何官司了，并且唯冠台湾的资产本来就处于全球收缩的范围之中，“能卖点钱总比打官司花钱好”。于是，2009年12月23日，唯冠台湾公司法务部处长麦世宏得到杨荣山授权，与IPADL公司签署了3.5万英镑的iPAD商标权转让协议。在这份协议的附件之中，列出各个地区的10项iPAD商标权，中国大陆的商标权也在其中。一个月之后的2010年1月27日，苹果正式向全球发布了其平板电脑产品iPad。这时杨荣山才恍然大悟大呼上当，原来IPADL公司背后就是苹果公司。

杨荣山仔细追究合同。他发现，唯冠的IPAD商标一共10个，其中唯冠台湾拥有8个全球其它国家地区的商标，而中国大陆两个类别的商标权则在深圳唯冠手中。也就是说，唯冠台湾并不能代表唯冠深圳出售资产。但苹果方面认为，唯冠台湾和唯冠深圳的法人代表都是杨荣山，唯冠台湾可以代表唯冠深圳。之后，唯冠和苹果就中国地区的iPad商标权大战全面展开。

其实在唯冠深圳向苹果提出商标权还在自己手中时，起初苹果还是愿意坐下来谈判的。不过随着中国地区iPad上市日期的日益临近，唯冠的报价是一路“水涨船高”，从一千万美金涨到两千万，然后又涨到四千万。这让苹果十分不满。但真正让苹果放弃和唯冠谈判的，是中国银行、民生银行等8家银行查封了唯冠资产。据李肃透露，唯冠方面起初想把iPad商标权转到负债累累的唯冠深圳之外的公司，这样便于自己去谈判出售iPad商标。但香港法院2010年的一纸禁制令让唯冠的如意算盘落空。李肃说，当时由于唯冠与苹果的谈判仍在进行中，所以法院判定不允许唯冠在此期间把商标转出去。最终，包括iPad商标权在内的唯冠深圳全部资产被8家债权银行查封。

李肃表示，苹果方面得知这一消息后，马上单独与各家银行沟通，询问是否愿意出售iPad商标。在得到肯定答复之后，苹果方面认为拿下商标没有问题，随后开始正式在中国销售iPad。李肃认为，苹果未取得授权公然销售iPad的做法其实也触怒了8家银行。“现在8家银行都认为iPad商标是唯冠最值钱的资产，反对让其破产，决定继续清偿。”而清偿的核心，就是苹果能支付多少的转让费。

现在，唯冠方一方面在等待二审的结果，另一方面开始不断向各地工商发出查封要求。而李肃更是提出，要去美国起诉苹果，以涉嫌欺诈为由推翻唯冠台湾与IPADL公司签署的转让协议。对于外界对唯冠道德的指责，马东晓认为，“这就是商战，和道德没有关系。”而杨荣山则为自己解释说，他并非像外界认为的那样因公司陷入困境就希望多要点钱。“我这次来北京也不是专门为了发布会，而是见投资人。”杨说，“我们已经有完整的计划，希望唯冠还有机会再站起来。”

双方态度

苹果公司

2月29日，iPad商标权诉讼终审在广东省高级人民法院开庭，在法庭上，苹果展示了多份新的证据，其中最为关键的一份证据是用深圳唯冠的信头纸写的签名函，其内容正是iPad商标转让事宜，落款是唯冠董事长杨荣山。苹果还出示了交易参与者麦世宏的名片，以证明他是深圳唯冠法务处长，此外还有多封当时双方往来的电子邮件。苹果方面表示，一审判决错误认为参与的所有人不能代表深圳唯冠，但杨荣山当时是深圳唯冠、台湾唯冠以及唯冠集团的实际控制人，深圳唯冠的多位员工参与了iPad商标转让过程，因此不能说深圳唯冠没有授权。

一向拒绝评论的苹果公司，昨天(2012年2月14日)首次就此事发表声明，称“诉讼仍在进行中”。在这份简短的声明中，苹果公司没有谈及和解问题。苹果称，“多年前，我们购买了唯冠公司在全球十个不同国家的iPad商标权。唯冠拒绝承认和履行涉及中国部分的协议。香港法院已支持Apple。我们在中国大陆的诉讼仍在进行中。”至于香港法院支持苹果一事，苹果也未做任何解释。

iPad商标归属之争

2月15日，苹果主动通知亚马逊中国、苏宁易购等电子商务网站下架所有iPad产品。

2月20日晚间，就公司与深圳唯冠之间关于iPad商标拥有权的纠纷，苹果通过律师函作出最新的声明，称深圳唯冠方面此前的诸多言论并不属实。这也是苹果就此事第二次开口回应。另外，苹果还在昨晚公布的律师函件中指出，深圳唯冠及代理人对外发布有关苹果公司的不实陈述已经违反了香港法庭的临时禁令，唯冠方面应该对律师和代理人的行为予以约束。

唯冠集团

2月29日二审法庭上，深圳唯冠也提交了一份新证据，那就是债权银行间的框架协议，该协议显示深圳唯冠的8家债权银行对其资产进行监控，因此商标转让的问题需要提前向债权人报告并沟通和决策，而深圳唯冠并没有决策转让，也没有报告，代理律师试图以此表明即使深圳唯冠参与交易，但iPad商标权转让仍是无效的。

在苹果上诉前，唯冠将广东的苹果经销商告上法院。深圳唯冠还在上海以及北京起诉，要求苹果公司停售侵权产品，上海的诉讼将于本月22日在上海浦东新区法院开庭。深圳唯冠还打算在美国对苹果进行起诉。他还透露，在美国的诉讼主要以苹果涉嫌合同欺诈为由进行诉讼，针对与台湾唯冠签订的海外协议是否具有真实性进行辩护。

唯冠科技（深圳）有限公司首席执行长杨荣山周二（2月14日）对《中国实时报》说，他的公司已经向中国海关申请禁止iPad的进出口，理由是商标问题。

2012年2月14日，唯冠负责该起官司的李肃称，“此前苹果的确在香港法院起诉唯冠，但这个官司还没有开庭，何来香港法院支持苹果一说。退一步讲，香港法律在大陆并不适用。”李肃另外表示表示，“这声明表示苹果根本没有谈判的诚意，既然这样，我们奉陪到底，苹果没有任何胜算。”。“这个官司我们奉陪到底。即使苹果放弃在大陆使用iPad商标，我们也得要求追赔。”

对于调解结果，唯冠集团主席兼董事总经理杨荣山今日在接受凤凰科技连线时表示，不满意但可以接受。

事件影响

iPad3中国上市或受影响

iPad商标侵权之争，适逢苹果iPad3上市当口，一旦二审继续维持原判，苹果中国不仅将负担起各地高达数亿元的侵权赔偿，还有要iPad3新品上市推迟甚至“被迫改名”的结局。业界消息称，苹果iPad3将在3月上市。但iPad3何时能在中国上市以及届时是否还叫iPad，都被打上一个大大的问号。现在水货iPad3的叫价已经超过万元，一旦正规渠道被封，水货更要坐地起价。

苹果或面临巨额罚款

若广东高院第一法庭开庭的终审维持原判，除了苹果iPad在内地销售渠道或遭受封杀，同时，根据相关法律条款，苹果公司最高还可能会面临超过300亿元人民币的工商罚款。

此案或成唯冠的救命稻草

据唯冠公告显示，其流动负债净额达28.7亿元，38亿元贷款逾期未偿还，对中国银行等8家银行的负债大约为1.8亿美元,约合人民币11.45亿元。如今负债累累，濒临倒闭的深圳唯冠科技公司，只剩下iPad这个可以“换钱”的“商标”，它能否于本月29日在广东高院开庭的“iPad”商标权纠纷案终审中获得“重生”的机会，世界的目光都在聚焦。

iPad下架

此前，深圳唯冠已经就此事向北京西城区工商分局进行投诉，后者已经向苹果中国直营店西单大悦城店开出了2.4亿元的罚单，尚未执行。同时，深圳唯冠还在广东的深圳和惠州两地向苹果授权经销商提起诉讼，要求停止侵权。据悉，针对唯冠科技在上海提出iPad禁售令，石家庄新华区工商局已要求辖区内所有商家下架iPad，并暂扣了部分商家的iPad2产品。同时，上海、北京、徐州等地工商部门已经展开相关调查。石家庄工商部门查扣iPad，当地商家纷纷主动下架相关商品。唯冠方面透露，山东威海、菏泽、枣庄以及江苏多地的工商部门也密切关注此事，并向该公司了解相关侵权细节，正在或准备采取行动。

各地销售受事件影响的状况

iPad商标案和解 这场案件带来四大商战启示

启示一：生意场上只有永远的利益

苹果和唯冠本来是生意场上的合作伙伴。2009年，苹果通过IP公司以3.5万英镑的价格购得台北唯冠的iPad全球商标。但因大陆iPad商标的所有权并不在台北唯冠，而是在深圳唯冠的手中。随着苹果iPad进军大陆市场，双方纠纷产生。

iPad是苹果移动设备三驾马车(iPod、iPhone以及iPad)的重要一环，去年全球销量达到3200万部，给苹果带来204亿美元营收。而中国是苹果的第二大市场，占苹果全球总营收的16%。

面对这么大的诱人的蛋糕，iPad大陆商标持有人深圳唯冠当然想从“朋友”那里分得一碗“稀粥”了。但是，生意场上没有永远的朋友，只有永远的利益。风头之劲的苹果并不想对唯冠科技利用商标逼迫自己就范的做法嗤之以鼻，依然怀揣着独享iPad带来的丰硕果实的梦想。

启示二：坏事或能转变为好事

虽然深圳唯冠商标注册在先，占据绝对优势，但不可否认的是，“iPad”商标为人熟知的确是苹果公司的功劳。国人只认苹果，并不会在乎唯冠。在2月29日的广东省高级人民法院门口就汇聚了一群“果粉”，他们喊出声援苹果的口号，希望苹果能在此次终审中胜诉。中国营销顶级大师史玉柱在微博上称：“苹果iPAD平板电脑，在’苹果iPAD’双商标里，真正含金量高的’苹果’。苹果公司应该趁商标官司被高度关注之际，宣布在大陆地区取消第二商标，产品更名为：苹果2平板电脑，销量绝不会下降。”李开复同志也说：“太过分了，人家也可以不跟你玩”。这其中，体现了中国企业与国际知名品牌之间巨大的势差。

表面上看，在商标使用上，苹果被唯冠“算计”了，惹了官司和麻烦，但是，仔细想想，即便是公司败了，苹果还是苹果，只会是知名度如日中天。绝对不会像乔丹体育被美国篮球传奇人物迈克尔·乔丹诉讼一样，那场官司无论胜负，乔丹体育形象都难免受损。假如乔丹体育在你场诉讼中败诉，多年的经营将付诸东流。

启示三：防人之心不可无

早在2000年时，唯冠国际旗下的唯冠台北公司在多个国家与地区注册了iPad商标，第二年，唯冠国际旗下的深圳唯冠又在中国内地注册了iPad商标。在商标转让交易的初期，由英国唯冠参加，随着谈判深入，英国唯冠要求代表苹果谈判的罗宾逊与深圳唯冠联系，随后双方发生近80封电子邮件的往来，等到签署协议时才交由台湾唯冠。但是，苹果无论如何也没有想到，10年后，深圳唯冠翻脸不认了。

为何深圳唯冠参与了转让商标谈判的核心阶段，却将协议的签署交给台湾唯冠，3.5万英镑的转让费也是由台湾唯冠接手的呢?

苹果给出的答案是，因为当时深圳唯冠已经处于债务困难，被银行监管，为了逃避资金监管直接获益，才要求台湾唯冠代为签订协议，并将款项汇入台湾唯冠账户。这么说，当初，苹果“幼稚”地完全相信了唯冠的“理由”，陷入了“蓄谋已久的圈套”。2012年2月6日，唯冠科技在上海向法院提出申请，要求对苹果iPad执行禁止令。尽管2月23日，上海市浦东新区人民法院驳回原告“深圳唯冠(微博)”要求责令被告“苹果公司”停止销售“iPad”平板电脑的申请，苹果也必须要面对被“玩弄”的官司。对于苹果来说，苹果与唯冠的官司即便无伤大雅，但毕竟是遇上了，就像一个灿烂的美女遇到了一个爬行的毛毛虫一样。

启示四：知识产权要抢先再布局

在谈及这起案件从商业角度上带给大家的启示时，唯冠方辩论律师马东晓认为：“知识产权对企业很重要，一定要先抢先再布局。” 马东晓表示：“苹果这么一家大的公司，是让人尊敬的，但是在这起案件中，我个人认为它犯了一个小错误，金融调查做得不够。它没有重视细节问题。一些大的公司，在企业并购上往往非常严格，但是在无形资产并购上可能就有忽略。”

相关公司简介

苹果公司	唯冠集团
苹果公司：原称苹果电脑公司，由乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和Ron Wayn在1976年4月1日创立。总部位于美国加里福尼亚丘珀蒂诺市，是在硅谷的中心地带。核心业务是电子科技产品，苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展…>>详细<<	唯冠集团：是专业的电脑显示器生产、销售跨国企业，成立于1989年，经过近8年的不断发展，唯冠科技於1997年在香港成功上市，唯冠国际控股有限公司亦同时宣告成立。曾是全球四大显示器生产商之一。提供显示类产品，产品在超过50个国家上市，世界各地均设有业务人员。…>>详细<<

注册商标转让：是商标注册人对其商标权的一种最重要的处分方式，是指商标注册人按照法律规定的程序，将其所有的商标专用权转移给他人所有的法律行为。

商标侵权行为：是指违反商标法规定，假冒或仿冒他人注册商标，或者从事其他损害商标权人合法权益的行为。

商标抢注:商标抢注一词的含义经历了两个发展阶段。在第一阶段，商标抢注的对象基本上限于未注册商标；现阶段商标抢注的内涵有了进一步的扩展，将他人已为公众熟知的商标或驰名商标在非类似商品或服务上申请注册的行为，也属于抢注。进而可以认为，将他人的创新设计、外观设计专利、企业名称和字号、著作权等其他在先权利作为商标申请注册的行为，也应视为商标抢注。

知识产权保护：狭义上通常被理解为通过司法和行政执法来保护知识产权的行为。但这种局限于司法和行政执法双轨制的保护体系既不能完全有效地保护知识产权，也不能构成知识产权保护所涵盖的全部内容，因此就有必要将知识产权保护的概念扩展到更广的意义层面。

商标资产：作为学术用语进入市场营销研究领域始于八十年代初的美国。当时，美国一些企业纷纷增加人员推销和短期促销活动的经费预算，削减或相对冷落广告、研究与开发以及人员培训等方面的投资。

品牌策略：是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法，包括4P与品牌识别在内的所有要素。主要有：品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌再定位决策、品牌延伸策略、品牌的更新。