什么是电话访问法

电话访问法通常适用于双方相距较远或无法与被访问者会面(如出差、预约冲突等)的情况。

电话访问法的特点

(1)与长距离的见面访问相比较，电话访问成本低并可迅速地获得回答。缺点是受通话时间限制，被访问者在回答问题时没有太多的思考时间，因而问题答案较简略粗糙。

(2)电话访问的回答率较高，一般能获得问卷提纲的多数回答。缺点是不易作出详细的访问记录，访问答案主要将依赖于访问者的事后追忆，故资料整理的完整性受到局限。

电话访问法运用方式

电话访问法就是访员按照电话号码簿上刊载电话用户资料，采用随机抽取样本方式，抽出潜在受访户，再打电话进行问卷访问的一种市场调查方式。

电话访问由于用途广泛，且时间经济，用非常普遍。

电话访问法适用场合

电话访问最适用于题目少，且内容较为简单的问卷调查。由于不易获得受访者的合作，通常不能询问较为复杂的内容。

电话访问法的优点

(一)调查时间和费用均较经济

虽然有时电话费用相当可观，但与人员访问比较，因电话访问可以节省旅途时间和交通住宿等差旅费用，总费用成本相对低廉。

(二)问卷回收快速

电话访问在电话接通后马上可以直接访问，花费时间最少，在有限的时间内，能完成较多的访问，而且可快速回收样本。

(三)可以访问到广泛样本对象

理论上，电话访问法不能完全访问到所有的社会大众，但因为在台湾地区电话普及率已经非常非常高，各种群体的人几乎全都有电话，而分类电话簿更是提供充分完整的样本来源，因而可以广泛搜集样本。

(四)受访员影响较少，访问成功机会较大

假若人们在家，他们不一定会开门让访员进入屋内接受访问，但习惯会去接电话，公司访问亦然，以致接受访问的机会较大。其次，电话访问中会影响受访者的仅有声音而机会较大。其次，电话访问中会影响受访者的仅有声音而已，访员的外表、穿着等都不会造成影响，因此所产生的偏差较少。

电话访问法的缺点

(一)样本总体不齐全，抽样容易失去代表性

由于并非每一个人都有电话，如果纯以电话簿为抽样基础，其所获得的样本容易失去代表性，特别是电话普及率过低的地区；其次，有的人拒绝在电话簿中列出自己的电话号码，电话号码未列在电话簿上，这种人就无法访问得到。

(二)无法展示实体产品

电话访问对于实体产品只能描述，无法具体实体展示，诸如味觉触觉等又不容易描述。因此对某些必须有包装、产品或示范品辅助说明的市场调查研究，就不适合来用电话访问。

(三)访问时间短，所获得意见较有限

电话访问时间较短，无法像人员访问那样长，否则受访者会不耐烦甚至挂断电话。由于访问时间短，访员在有限的访谈时间不容易详细记载访问内容，以致所获得的意见较有限，无法像人员访问或邮寄访问那样长。

(四)访员身份不能显示，受访者易有抗拒心理

电话访问仅凭电话沟通联络，无法看到访员真实面目，比较容易产生不信任感，甚至有不欢迎或排斥抗拒心理，影响问卷调查的进行。

电话访问法的成功关键

电话访问是一种非常经济有效的资料搜集方法，只是本身也有多项缺点，其成功关键在于：

(一)样本抽样，先依区域分层再采取系统随机

电话号码簿通常多采用分区或分类编制，使用电话簿为样本总体来源，其样本抽样应先依区域分层，然后再进行系统抽样。

(二)依产品性质不同决定访问时机

不同的时机进行不同性质的电话访问，效果会较显著，访问时机的选择，可依产品性质来决定。

(三)训练访员访问技巧

电话访问仅凭电话沟通，既末谋面又无法提供充裕时间给受访者思考。因此，访员访问技巧往往决定访问作业是否成功顺利。

(四)容易被拒访的有关机密件问题，尽量避免提到

例如收入、利润、价格、数量等，事涉敏感问题，电话访问中尽量避免提到，否则容易遭到拒绝受访。

(五)可再辅以其他访问方式

电话访问可视实际需要，另辅用其他访问方式，例如遇到健谈者，除了可以直接借机多搜集资料外，也可另行安排

电话访问法的实务运用

(一)电话访问法的特点是受访者直接拿电话就可以接受访问，但实际作业上访员必须针对接听电话的人进行过滤，检查是否符合所要调查对象的条件，条件不符没有理由继续访问。

(二)问卷题目不宜过长，根据实务作业，问卷每页以800字计，间卷最多不超过3页；如以题目数计，以不超过20题为宜，如果问卷内容简化、活泼，问卷题数可以增加，但至多不宜超过30题。

(三)每个题目的选项以不超过4题为原则，因为用口头通知的极限至多4项，因此在电话访问实务作业上，不超过4题以上的选择题才适合电话访问方法，而且题目内容必须容易回答。

(四)每次访问时间不要太长，最好在10分钟以内完成，通常为15分钟，至多不要超过20分钟。时间太长、选项太多、题数太多以及内容太长的问卷，采用电话访问反而不如人员访问或邮寄问卷有效。

(五)需要实体展示的市场调查作业，不适合采用电话访问法。

电话访问法应注意哪些问题

(1)电话访问法通常应注意以下问题：

应在电话访问前先寄达访问问卷到被访问者，然后电话向其确认后再预约访问的大致时间。

(2)由于电话付费关系，访问者一是不要向被访问者的手机打电话。二是在预约时间主动打电话给被访问者，如果正遇对方不方便交谈时，应礼貌地再预约时间。

(3)在进行电话访问时，应耐心地等待对方把话讲完，不应插话或打断对方。