什么是开业广告

开业广告是公司、商店、娱乐场所等经营单位宣布开始营业的广告。

开业广告特点

(1)开业消息的报道性

开业广告虽然不是新闻文体，但它具有消息的某些特点。它的主要任务是把企业试营业、正式开业、创建成立的消息向社会发布。其发布时间一般是在开业或宣告成立的当天或近日。所以，它是最新事实的快速报道，符合消息既新又快的基本特征。从这个意义上讲，开业广告具有报道性。

(2)企业情况的介绍性

开业广告在发布开始营业或宣告成立的同时，一般都把本企业的基本情况?诸如企业性质、资金来源、人员、设备、经营等．向社会和消费者进行介绍和宣传。价绍性是开业广告的一个主要特点。

(3)企业宗旨的宣言书

开业广告不仅要报道开业消息，介绍企业情况，而且要亮出企业的服务宗旨、经营思想、业务范围，有时还向社会和消费者做出某些许诺．并欢迎客户洽谈生意，表示愿意为广大客户热诚服务等。所以，开业广告又具有宣言书的作用。

开业广告写作格式及要求

(1)标题

可采用单行标题，直书XX公司(在X《或正式)开业。如“中外合资诺贝广告有限公司在上海开业”、“中化建国际招标公司正式开业”、“糜老大更大啦”(糜老大集团成立)等。

也可以采用两行或多行标题。如“这是一个好日子(正题)北京万通新世界商城十月月一日开业(副题)”。

开业广告多采用两行以上标题，以引题、副题等烘托喜庆气氛。并大多通栏套红印刷。

(2)正文

一般由开端、中心段和结尾构成。

开端：或宣告企业于何时正式开业、成立或概括介绍企业的组建、性质、地位及作用。或用其他方式开头。

中心段：主要介绍企业的规模、设备、宗旨、目标，生产经营项目、技术人员力量及机构设置等。结尾：一般写竭诚服务，奋斗目标等。开业广告在正文的写作上，不必拘于成套，可视需要灵活安排。譬如“永安财产保险股份有限公司开业暨永安大厦落成禧”则由两个各自独立的部分(或称文体)构成。

一面是“敬告各界朋友”，一面是“公司简介”。而例文7“糜老大更大啦”则没有具体的正文，仅在标题及集团标志下标明主要产品“高级毛、棉内衣系列”并以“质优、价优、服务优；不怕不识货，清君货比货”的准口号揭示主题。有的开业广告则一气呵成，篇段合一：有的则不设段落层次，而以符号(“●”或“／＼”等)标示，分别写明有关内容。

(3)口号

开业广告往往精心拟制口号或准口号刊登在报刊的显赫位置。如“祁连水泥百业奠基”以套红大字位于标题之下，醒目、妥贴、有力。这些口号或准口号，往往为今后的广告宣传继续使用。

(4)随文

交待企业地址、邮编、电话、传真、电传等。

有些开业广告还加写行业领导人或地区重要领导人的题词，并多用真迹印出，登于广告的显要位置。

有的还有同贺单位，附在正文之后。向同行业祝贺，把自己的企业名称登在广告上，这也是一种间接的广告宣传。

在写作时，开业广告首先要报道开业消息，无此，则失去意义。其次要有浓烈的喜庆欢乐气氛。

开业广告案例

案例1：××假日广场试营业 品味购物休闲新时尚

——集购物、休闲、娱乐、餐饮’、旅游、办公于一体的大型购物中心问鼎面世!

●大型欧武街区型、开放式购物新广场开业酬宾

●品牌荟萃，尽显都市精华商业区时尚魅力

●几百家风格迥异的女装、男装、休闲装、皮鞋、皮具、化妆品、饰品、礼品、居家用品、专卖店、精品店

几十家特色茶房、咖啡吧、酒吧、水吧、迪吧，上百家特色餐饮小吃一条街

尽享时尚生活，体验一站式消费乐趣!

(乘×路×路×路公交车可直达广场)

管理顾问：新加坡××顾问公司地址：××市一环路南四段××东路6号

经营管理：××管理顾问有限公司

咨询电话：××××××××

案例2：中国妇女儿童服务中心明天开业

本中心是在中华全国妇女联合会领导下，为全国妇女儿童提供综合性服务的经济实体。

全国各级科、教、文、卫机构和妇女儿童组织，是我们亲密的合作伙伴；广泛的信息、网络和众多的服务对象，是我们的优势；服务妇女、造福儿童是我们的宗旨；为广大妇女儿童提供卫生保健、婚姻、家庭、心理、教育、法律、科技、新产品开发和企业管理的咨询服务和培训，是我们的职责。面向妇女儿童和社会的多功能厅，可为各界提供展销、展评、咨询、服务和娱乐活动的便利条件。我们与国内外客户竭诚合作，发展贸易。凡来此购物的妇女儿童都将享受到令您满意的优惠价格。本中心热情欢迎朋友们光，临指导、洽谈业务.

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