什么是广告研究机构

广告研究机构是指独立于广告业务组织之外为广告行业提供专业性研究与服务的机构。

广告研究机构的特点

(1)它融立于广告客户、广告公司、广告媒介单位之外，是与广告业界这些组织平等的民事主体，有的是企业法人，有的是事业法人，有的是社会团体法人。

(2)它为广告业提供的服务是与广告活动紧密相关的，有的就是广告活动的一个组成部分，而不是一般的后勤保障服务。

(3)与广告业界其他组织不同，它所提供的服务有的是完全有偿的.有的是部分有偿的，有的是无偿即公益性的。

广告研究机构的分类

根据服务对革的不同，广告研究就构可分为两类：

一类是为专业对象提供服务的，如广告研究所、市场调查机构、情报分析机构、广告效果跟踪测定机构等。这些机构所提供的研究成果，实际上是现代广告运作程序的一部分。它们的服务对象一般是广告业界的组织，包括广告主（企业〉、广告公司、广告媒介单位。

另一类是为社会提供服务的，如广告博物馆、展览馆、专业广告报刊、高等院校的广告院、系、专业等。相对前者来说，这些机构的服务对象更具有社会性和公共性。

由于我国现代广告业起步较晚，广告研究机构目前在规模和服务上还不够发达。但随着广告市场的发育，广告研究机构在不断出现，市场调查机构、广告发布监测机构等有的在筹建当中，有的已投入运营。《中国广告》、《国际广告》、《现代广告》等专业刊物，在推动广告理论研究等方面，已辛勤耕耘多年，有的还专门出版学术研究版。全国有几十所高等院枝开办了广告专业.以上这些单位已经构成广告研究机构的基本力量。