什么是听觉类广告作品

听觉类广告作品主要是指以音乐、人声、自然声等听觉符号为基础，并按照这些符号的集合规则组织而成的一类广告作品的统称。

听觉类广告作品的主要特征

其主要特征是：

1.以听觉符号为作品的基本符号，这些符号主要包括人声、音乐和自然声，这些符号的共同特征是，以人的听觉器官为主要的感觉器官。

2.在作品的存在形态上，以时间性分布为主要特征。作品的结构，是通过基本符号在时间上的有规律分布来形成的。

听觉类广告作品的种类

听觉类广告作品的具体作品形式，相对于平面类广告作品来讲，显得少而简单，所以，对听觉类广告作品的分类，就相对视觉类广告作品的分类，也要层次少一些，分类简单一些。从广义上来说，听觉类广告作品，主要包括叫卖、放音和广播三种基本种类。

1.叫卖广告。这是最古老的广告作品种类，但在现代广告活动中，仍然有其特殊的存在价值。

2.放音类广告作品。在广告作品中，有一种作品样式，是用录音机播放的，这种作品样式，和广播广告作品有本质不同，不能作为广播广告作品的一个品种，而只能作为一个独立的样式来看待。这种类型的出现，是录放音设备在广告活动中得以运用的结果。其具体样式包括销售现场的放音作品，在交通工具如汽车、火车上播放的放音作品等。

3.广播广告作品。广播广告是指专门通过广播电台发布的作品种类。根据广播的技术特征，又可分为无线广播广告作品和有线广播广告作品两种样式。

听觉类广告作品的基本结构

听觉“语言”的基本“语言”要素有语言、音乐和音响。语言，在这里主要指的是广播语言，是听觉类广告作品最基本和最主要的要素。音乐，是通过有组织的音(主要是乐音)所形成的艺术形象来表达思想感情，反映社会现实的艺术。这里所说的音乐还包括歌曲。音响，是指除了语言、音乐以外的其他声音，包括各种自然声响和社会声响。

听觉语言是一种线性结构的语言，听觉类广告作品，是听觉语言要素按照时间顺序先后排列的结果，因此，时间性是其结构的基本特征。

听觉类广告作品，既可使用一种要素单独构成，也可使用多种要素混合构成。因此，根据广告作品所使用的听觉语言要素的特点来看，听觉类广告作品的结构方式有以下几种：

1.单一结构即指只用一种听觉语言要素构成的广告作品。其中包括：纯语言结构(即以语言为唯一要素构成的作品)和纯音乐结构(即以音乐为唯一要素构成的作品)。一般而言，前者常见，而单纯的音响不能构成独立的广告作品。

2.混合结构即使用两种以上的听觉语言要素构成的广告作品。根据各种要素的结构方式，又可分为：历时结构，即不同种类的听觉语言要素，按不同的时间序列顺序展开的一种结构方式，各种听觉语言要素彼此独立，互不相混，其间有比较明显的时间界限；共时结构，即不同种类的听觉语言要素，在同一时间内同时展开的一种结构方式，各种听觉语言要素彼此相混一“时”，其间无明显的时间界限，只是高低强弱不同而已。