内容提要

本书由河北大学艺术学院戎宁教授负责主编，业内相关行业专家通过多年丰富的知识和经验，编著出系列动漫教程，本书从动漫衍生产品的特点人手，分析了目前国内外动漫市场的现状以及我国动漫市场存在的主要问题。本书以营销的方法、技巧作为主要内容，通过结合大量国内外成功的案例，使读者全面系统地了解动漫衍生产品的营销思路和方法。

本书可作为动漫及多媒体相关专业的教学用书，也可作为相关从业人员的参考用书。

目录

前言

第1章 动漫衍生产品概述

1.1 动漫、动漫产业和动漫衍生产品基本概念的界定

1.2 世界动漫衍生产品产业发展历程概述

1.3 我国动漫衍生产品市场概述

第2章 动漫衍生产品与动漫产业链分析

2.1 动漫衍生产品的产业分析

2.2 国内外动漫与衍生产品产业链模式

2.3 我国动漫产业链的现状

2.4 动漫衍生产品营销的产业化道路

第3章 动漫衍生产品消费者市场和购买行为分析

3.1 动漫衍生产品的消费需求与市场细分

3.2 动漫衍生产品消费者购买行为分析

3.3 消费者购买决策过程

第4章 动漫衍生产品市场的调研与预测

4.1 动漫衍生产品市场调研概述

4.2 抽样调查

4.3 资料的收集

4.4 问卷的设计与分析

4.5 市场预测

4.6 定性预测方法

4.7 定量预测方法

第5章 动漫衍生产品市场的营销战略

5.1 营销战略概述

5.2 我国动漫企业竞争现状分析

5.3 制定营销战略

5.4 品牌营销战略分析

第6章 动漫衍生产品的包装决策

6.1 包装设计概论

6.2 动漫衍生产品的包装设计

第7章 动漫音像制品的营销

7.1 动漫音像制品产业的历史及现状分析

7.2 动漫音像制品的市场前景和预测

7.3 动漫音像制品的营销策略

7.4 案例分析：“奥运福娃”动漫启示录

第8章 动漫服装产业的营销

8.1 我国动漫服装产业的现状

8.2 我国动漫服装产业的市场潜力

8.3 动漫服装产业的营销策略