伦敦雾简介

作为国际上最著名的服装品牌之一，伦敦雾系列风雨衣产品深受全世界个阶层消费者的喜爱，并拥有一个非常稳定的、高品位的顾客群。

根据权威的美国期刊《新产品摘要》”品牌排行榜报告”表明，70%以上的”伦敦雾品牌消费者是高出日常生活水平的政界、商界、知识界的中上层人士。

他们的共同特征为年龄在30岁以上、受过良好教育、有一定社会经济地位，同时具有较高收入（年薪在5万美元以上）和文化品位，拥有美满幸福家庭的各界人士。

对高水平生活品位的执着追求，促使他们通过选择购买”伦敦雾”品牌产品来体现更高层次的人生价值。

高品质的产品使”伦敦雾”品牌系列外衣在美国的市场占有率与同类型产品相比占有绝对优势，但”伦敦雾”并不仅仅满足于统领美国本土市场，而放眼全世界，自从二十世纪七十年代初伦敦雾公司制定全球营销计划，并逐步大规模占领国际市场以来，伦敦雾品牌服装的总代理商已遍及全球30多个国家和地区，年营业额高达7亿美元以上。

1996年．LONDONFOG(伦敦雾)品牌来到中国。从而填补了国内市场缺乏国际品牌外衣产品的空白，鉴于（伦敦雾）品牌是世界外衣系列的领导性品牌，因此自1996年（伦敦雾）品牌在中国市场露面后，立即受到各大商场、专业人士和中高收入消费者的欢迎。

经过8年的努力，伦敦雾品牌在中国的巨大影响力和销售网络已经形成。多年来，在秋冬春的销售额在北京各商场列前三名，这充分显示了伦敦雾产品在中国市场的巨大生命力和发展的远大前景。

伦敦雾品牌始创于1922年，历经80余年之发展，伦敦雾已成为国际上最著名的品牌之一。该品牌包括服装、皮鞋、箱包、眼镜、雨伞等多种系列产品。其最有代表性的产品是男女风雨衣、夹克和外套。多年来，伦敦雾产品流行于世界20多个发达国家。今天，伦敦雾已成为世界公认的外衣系列的领导型品牌。

伦敦雾品牌历史

具有80年历史的美国“LONDON FOG”（伦敦雾）品牌是世界上最著名的外衣系列服装品牌之一。多年来，“LONDON FOG”的产品以其悠久的历史、卓越的品质享有极高的国际声誉，长期流行于二十多个欧美发达国家，深受社会名流的喜爱，成为各界精英首选的著名外衣品牌

目前，“LONDON FOG”品牌服装已经成为全世界公认的外衣服装系列的领导者。

悠远的品牌历史 　

“LONDON FOG”的品牌历史要追溯到上个世纪初。1922年，在美国马里兰州的巴尔的摩，当地两个具有创业意识和挑战精神的英国移民后裔注册成立了名为“LONDON TOWN CO.”（伦敦城公司，后更名为“LONDON FOG INDUSTRIES INC.”伦敦雾工业公司）的公司，专门为那些绅士和名流订做高档的男装外套。1939年，第二次世界大战爆发了。随着战事的发展，军需品的需求量也不断增加。此时，伦敦雾公司还是一家默默无闻的小公司。公司总裁Israel Myers先生一直致力于改善公司经营状况，富于冒险精神的他决心抓住这个机会。几经努力，伦敦雾公司凭借着优良的产品品质和合理的价格最终赢得了美国军方的青睐。“伦敦雾”由此获得了公司有史以来最大的一笔订单–为美国海军陆战队生产防水夹克和风雨衣。从此“LONDON FOG”的名字在美国大兵中传播开来。从太平洋战场到欧洲战场，美军中间流传着“喝可口可乐，穿伦敦雾风衣”的佳话。这次成功的冒险，为今后伦敦雾公司的大规模发展奠定了基础。

二次大战结束以后，国际服装业有了飞速的发展。为了能够在竞争激烈的服装业站稳脚跟，伦敦雾公司决定正式转产服装成衣并把“LONDON FOG”品牌用于大规模商业经营，同时加快新产品的研制步伐。1950年它首次与美国”DUPONT”（杜邦）公司合作，共同合作开发了Dacront和棉的新型合成保暖材料，生产出轻便舒适可供机器洗涤的风雨衣并推向市场，大受消费者欢迎。1954年，“LONDON FOG”品牌服装开始进入纽约当时最高档的SAKS（萨克斯）百货公司第五大道店销售。这一年，权威的时尚刊物《New York Times》（《纽约时代》杂志）着重介绍宣传了“LONDON FOG”品牌的男式风衣，肯定了”LONDON FOG”品牌在风衣服装行业中的主导地位。 　

1969年，“伦敦雾”公司正式推出“LONDON FOG”品牌系列男、女外衣，继续扩大品牌知名度，销售量大幅提高，并逐步成为本行业中的领导者。 到二十世纪七十年代以后，“LONDON FOG”品牌产品已经形成系列化、多元化的完整规模，能够设计出不同的产品以适合不同阶层人士穿着。同时着眼未来，制订了全球营销计划，逐渐占领国际市场，在生产与营销环节上取得了飞速的发展。

从1980年起，“伦敦雾”公司实施的大规模占领市场计划终于取得了回报。“LONDON FOG”品牌风衣成功地打进了盛产名牌高档服装的欧洲市场，产品销往包括英国在内的多个欧洲发达国家。优质新颖的面料和款式，令一向传统保守的英国绅士们也趋之若骛。同时，“伦敦雾”公司在新产品研发方面并没有放慢脚步。 1983年，“伦敦雾”公司又与3M 公司合作，率先生产出全拉链可卸下的冬季保暖内胆和不脱落的滑轮拉扣，并首创多用途防水 Dacront/Cotton 面料风雨衣，继续保持技术上的领先优势。

今天，“LONDON FOG”品牌男、女服装已经成为世界公认的外衣系列的领导型名牌及顶级质量的同义词。它的产品占据了美国市场80%以上的风衣、夹克销售份额。据美国权威的市场调查和消费协会统计，”LONDON FOG”品牌服装在 1996年全美著名品牌服装质量排名中，男装排名第三、女装排名第一， 近几年的排名也一直稳居前列。在欧美发达国家，“LONDON FOG”是家喻户晓、尽人皆知的品牌。根据美国期刊《新产品摘要》品牌排行榜报告，“LONDON FOG”品牌消费者多为30岁以上、受过良好教育、有一定社会经济地位、具有较高收入（年薪5万美元以上）和文化品位的政界、商界、知识界等上层人士。另外根据联合国商业零售组织（UBI）对全世界100多个著名品牌的民意调查，“LONDON FOG”被评为全球第六大著名服装品牌。

卓而不凡的品牌风格

“伦敦雾”工业公司是世界上专业的风雨衣及夹克的生产厂商。除享誉世界的夹克、风衣等外衣系列产品外，还开发出了套装、衬衫、T恤、裤子、雨伞、鞋、皮革制品等几十个品种的系列化产品。 凭借着在服装制造业八十余年的经验和信誉，”LONDON FOG”每款服装的设计都务求使穿着更加轻便，同时满足不同人士的穿着需求。注重服装的功能性及细节的变 化，是“LONDON FOG”一直以来所坚持的设计原则。 　

“LONDON FOG”服装面辅料由世界著名的3M公司、“DUPONT”（杜邦）公司以及其他国际知名面料制造厂商提供，在舒适性、柔软性、防水性、防风性、耐磨性、透气性、色泽感等方面均居世界领先地位，是温暖和干爽的保证。 　

无论何种“LONDON FOG”产品都始终保持着传统正宗的地位及高雅潇洒的气质，令穿着者在享受舒适同时，体现出高雅的气质及卓而不凡的品位。高科技和高质量的产品素质，保证了服装穿着的方便性、舒适性。无论气候如何变化，“LONDON FOG”系列服装都能很好地保护每位穿着者。

随着生活水平的不断提高，消费者对服装已不再简单地满足于保暖和舒适，而对产品款式的要求也愈来愈高。“LONDON FOG”服装的产品设计，在很多领域也大胆地突破传统，不断推出设计新颖、款式精巧的产品。每年伦敦雾公司除设在全球各地的分公司推出大量新产品外，位于美国西雅图市的伦敦雾工业公司设计中心都会推出百余种以上的服装款式及其他相关产品，供消费者挑选。丰富的色彩、独具匠心的设计使“LONDON FOG”每款产品都令人着迷。

全球化的营销网络

自从二十世纪七十年代初伦敦雾公司制订全球营销计划，并逐步大规模占领国际市场以来，“LONDON FOG”服装的总代理商已经遍及全球 30多个国家和地区，年营业额高达七亿美元。 在英国，“LONDON FOG”服装的总代理商为著名的HARLORD（哈罗德）百货公司，而韩国的代理商是实力雄厚的 SAMSUNG（三星）集团公司。以Macy’s（美国超级百货公司）为代表的庞大的营销网络使消费者在世界各地均可随意选购到满意的”LONDON FOG”系列服装。

1996年，“LONDON FOG”来到中国，从而填补了国内市场缺乏国际品牌外衣产品的空白。 “LONDON FOG”凭借在世界外衣系列品牌中的领导地位，在中国上市以后，立即受到各大商场、专业人士和中高收入消费者的欢迎。

中国地区“LONDON FOG”品牌总代理—北京嘉诚信对外贸易有限责任公司，是从事国际著名品牌企业营销策划及国内外贸易合作业务的专业公司。经过公司几年来的不懈努力，“LONDON FOG”在中国地区的营销网络逐步形成。全国现已在北京、上海、广州、南京、大连等二十几个城市和地区开设“LONDON FOG”专卖店，销售额稳步增长。这充分显示了“LONDON FOG”产品在中国市场的巨大生命力和发展的远大前景。

一些国际和国内著名的期刊杂志如 GQ、USA Today、NY Times Magazine、Men’s Health、In Style 、时尚、ELLE、时装、瑞丽、现代服装、风采……等都陆续刊登了伦敦雾的品牌形象与新产品介绍，“LONDON FOG”品牌知名度在全世界不断蔓延。

“LONDON FOG”一直把作为外衣系列的国际领导者当作自己的使命与责任，力图向消费者提供最优质的服装。以高技术、新材料为依托的“LONDON FOG”系列服装带给人们的是无以伦比的穿着享受（“High Tech / High Touch”）， 无论天气好坏（“Weather or Not”） “LONDON FOG”都使消费者免受各种气候变化带来的困扰，充分享受温暖和清爽，体现了“LONDON FOG”对所有穿着者的关心和爱护。