什么是企业产品综合毛利率

产品综合毛利率是指企业所有产品毛利率的平均水平，是企业总销售收入减去总成本后除以总销售收的比率。

在经营活动中，提高产品综合毛利率最简单最直观的办法就是提高产品价格，但在现实的经营运作中，原材料在不断地涨价，而产品售价却持续走低，造成产品综合毛利率持续下降。

产品综合毛利率的提高措施

企业提高产品综合毛利率，可采取的措施有如下三个：

1、设法采用同价值、价格低的新原料或进行比价采购降低原料成本。

2、不断研发具有高毛利的新产品来取代老产品。

3、改进营销措施，强力推广高毛利产品，提高相对较高毛利率产品的销售比率，从而达到提高企业产品综合毛利率的目的。