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从“头”创业的时装女皇-卡布里埃·莎涅尔

案例:从“头”创业的时装女皇

五光十色的梦幻城市巴黎,是举世闻名的时装之都。这里云集了众多著名的时装公司,每天都要举办各种规模的时装展览会。色彩斑斓的舞台上,乐曲时而高亢,时而静谧,时而浓烈,时而冥想,漂亮洒脱的模特儿翩翩走过,引得镁光灯寸步不离。有雍容华贵的裘皮大衣,有紧身贴肉的牛仔裤;有拖及脚面的花冠长裙,有裸及大腿的超短裙;有露出肚脐的短褛,有剪出一个个破洞的乞丐服;有耸肩的V 型,有削肩的A 型和直筒筒的H 型;有类似牧羊人装束的金丝绒礼服,也有形似彩蝶的蝙蝠衫⋯⋯让人感觉到巴黎时装,简直是个奇异多彩的神话世界。

然而,在本世纪初期,巴黎各界妇女的服装却完全是另一番景象。她们总是穿着镶满花边与褶皱的衣服。那带着厚厚衬里的裙子沉重而拖沓,要靠手提着才能行走;还有那深吸一口气方能裹上的胸衬,如同古代战士的坚甲,令人窒息。这种沿袭上个世纪传统,制作复杂、里三层外三层的服装,弥漫着繁琐、陈腐的旧贵族气息。

时代的进步呼唤着服装的改革。就在这时,一位清新、漂亮、具有丰富想象力和创造力的女性,带着款式新颖、线条流畅、格调新颖的时装走进巴黎,塑造了20 世纪妇女的新形象。她创造了全新的时尚。从此巴黎时装一直代表着世界的潮流,并建立了盛极一时的时装帝国,而她则成为这个帝国的女皇。她就是法国时装界富有创新精神的设计大师和企业家——卡布里埃·莎涅尔。

莎涅尔小时候的生活十分不幸,她自幼失去了双亲,在法国一个乡村小镇的孤儿院里长大。从小生活在这样一个没有温暖和爱的环境中,使得莎涅尔养成了刚强自尊的性格。她热爱生活,热爱大自然,对所有和她一样不幸的人们都怀着同情心。16 岁那年,出于对自己心中那朦胧理想的追求,她勇敢地离开了孤儿院,也就从此告别了冷清、孤独和与世隔绝的生活。她来到一个名叫穆兰的小镇上,开始了新的生活。此时的莎涅尔,已经出落得清秀、美丽、亭亭玉立,虽然她无依无靠,只能靠唱歌和当售货员糊口度日,生活过得非常艰辛,但在她年轻而活泼的心中,一时一刻也没有停止过对美的追求。她给自己衣服的袖口镶上花边,把裙子上繁杂的褶皱减去几条,她还制作了一顶扁平的圆形小帽,并大胆地去掉了世代相袭的羽毛饰物。虽只是小小的改革,这位贫穷而美丽的姑娘,以及她那独特的小帽子还是成了小镇上妇女们效仿的时尚。

1907 年,莎涅尔来到了繁华的首都巴黎。这里的一切是那么令她眼花缭乱、激动不已。直觉告诉她,这就是她一生都向往的地方。她到裁缝店当了一名普通的女帮工,从各种各样最琐碎的小事情做起,勤劳聪明的莎涅尔立即得了老板的喜爱。老板看得出这个有着不平常的爱美天性的女孩子,也有着同样不平常的资质,于是他热心地收她为学徒,从最简单基本的技巧开始,手把手地教莎涅尔裁剪、制作以及设计。而莎涅尔也没有辜负老师的期望,短短的几年,她已觉得颇有心得了。但在她闲下来的时候,还常常回想起在穆兰小镇上她所设计的那顶别致的小帽子,总想关于这顶帽子再做些什么。

1912 年,莎涅尔终于圆了她的帽子梦。这一年,她用筹措到的一笔钱,开设了一家投资不大的小店——专门制作出售女式帽子。她用低价从豪华的拉菲特商店购买过时、难看的滞销女帽进行加工,改制成线条简洁明快、款式新颖的帽子。其戴法也一反常态,需往前压得很低,直到眼眉。为一向刻板、过分雕琢的巴黎妇女服饰注入了一些新鲜的空气。“莎涅尔帽”很快被追求时髦的巴黎女性所接受,这种戴法也一度成为巴黎的风尚。

“莎涅尔帽”的流行,为她积累了创立初期的资金,也坚定了她对自己的信心。她开始大显其不凡身手。1919 年,她买下康蓬大街五幢房子,开设了“莎涅尔服装店”。在款式上,她开创了简洁清新的风气,有纯海军蓝套装,纯白宽松女式长袖衫;有简洁流畅的连衣裙;有宽大的女套衫,短短的风雨衣,阔条法兰绒运动服;还有漂亮实用的简式礼服……在色彩上,她不用艳丽的大红大绿,而是以优雅的黑色和明快的米色为基调。莎涅尔还配套设计了仿宝石纽扣和大框架太阳镜,与服装配套出售。

“莎涅尔服装店”成了巴黎妇女最向往的时装店。大街上,“莎涅尔”女性随处可见。她们头戴“莎涅尔帽”,上着黑色或米色时装,下穿宽松长裤,一个个昂首挺胸、款款而行,既有女性的柔美,又带有几分男子的潇洒。

巴黎妇女的形象为之一新。那些崇拜莎涅尔的女性见面时,纵然互不相识,也总是互相打量,想从对方身上发现新奇之处。不仅是法国,后来连美国人也受到了感染,好莱坞明星和前总统肯尼迪夫人杰奎琳也都以穿“莎涅尔装”为荣。以至于众多追求时髦的女郎都行动起来,从大西洋彼岸争先恐后地涌向巴黎,为的是购买“莎涅尔装”。

莎涅尔的才华得到了法国乃至世界时装界的公认,也得到了法国金融资本家的青睐。在他们的支持下,莎涅尔把生意越做越大,英国、德国、丹麦、意大利、瑞典、俄国、美国,到处都开设了崭新的“莎涅尔时装店”,除了高档的手工缝制的精美时装,莎涅尔也开始运用机器生产批量的服装,供给中等收入的人们挑选,到50 年代,这个从“头”创业的女时装大师,已成了一个强大的时装帝国的女皇。

塑造女性新形象的莎涅尔,自身就具有迷人的魅力和风采。那个时代一些最富有、最英俊、最风流的男子都争着拜倒在她的石榴裙下。据说俄国沙皇尼古拉二世的表兄曾向她表达过深深的爱意,但得到的是礼貌的歉意;风流倜傥的美男子,英国威斯敏斯特公爵写去一封封相思的情书,献上一件件贵重的礼物,她回答道:“世上已有三个威斯敏斯特公爵夫人了,却只有一个莎涅尔。”在她看来,作时装帝国的女皇,远比当公爵夫人更有意义。

她的全部精力都凝聚在服装之中,直到71 岁高龄时,她仍在努力。

在莎涅尔的开拓性事业之后,法国时装设计人才辈出,先后涌现出克利斯蒂安·迪奥尔、伊夫·圣德朗和皮尔·卡丹等世界著名的时装设计师。

1971 年元月的一个星期天,88 岁的莎涅尔在巴黎豪华的里莎旅馆中逝去,至死都是美丽安祥的。

日内瓦湖畔的洛桑,安葬着这位著名的女性。在她的墓碑前,常年放置着艳丽的鲜花。一代时装巨匠陨落了,而她开创的辉煌事业还正在继续。

案例点评

1.坚强的意志和独特的个性是莎涅尔成功的基础。幼年的不幸,孤儿院的经历直至晚年的孤独一身,她一生对生活道路的抉择都造就并时时体现着她的独立个性。正缘于此,她把所有的智慧、灵感与激情都毫无保留地投入到了她迷恋的时装王国,营适了一个属于她的辉煌世界。

2.莎涅尔没有受过系统的教育和专业的训练,而她对美的执着追求和敏锐的直觉却创造和重塑了现代女性美。对自然美的热爱和朴素的意识赋予了她冲破传统束缚的想象力,并带给她巨大的商业成功和巨额的财富。也许这正是所谓“天才”的体现。

3.莎涅尔的时装摒弃了繁杂、束缚和矫柔造作,而还女性的自然、简洁和舒适流畅。在今天看来,这不仅是服装式样的变革,而且显然与社会经济的发展,妇女的地位和角色紧密关联。综观近几十年职业女性服装的发展道路,则不难理解为什么当代职业女性服装亦从严谨、高档趋向于舒适与自然。

有眼光的商家应当不难从中总结规律,寻觅商机吧。

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