软力传播学

《软力传播学》：借用经济学对企业竞争力的定义，我们可以把软力传播学定义为：一个企业在市场竞争中所具有的能够持续的比其他企业更有效的向目标受众提供产品或服务，并获得盈利和持续发展的整体性力量或综合性素质。具体表现在，一个企业在竞争中与竞争对象相比所拥有的经济实力、在市场上表现出来的占有能力以及对广告主所具有的吸引力。由此可见，企业竞争力有一部分是无形的，一部分是有形的，我们可以借用软硬资源位的概念，把无形的那部分企业竞争力称之为“传播软力”，有形的那部分企业竞争力称之为“传播硬力”。具体到产业资源位中，能够被产业实际和潜在占据、利用或适应的硬资源位包括：人力资源位、资本资源位、设施资源位、区位资源位等等。软资源位包括：技术资源位、信息资源位等。