概念

跨媒体整合营销是指，我们在获取传统媒体内容资源的同时，和他建立起一种共享型的盈利模式。 事实上，在日益激烈的传媒竞争环境中，网络媒体对于电视的冲击似乎远没有想象得大，相反，在微妙的互补关系之下，传统电视媒体与互联网媒体两大领域慢慢走向反向融合的发展之道。

现状

跨媒体营销融合，并不是简单的传统电视节目的多媒体播出。融合的特质不仅表现在用户能够在多种平台上找到相同的内容，更重要的是充分发挥出多媒体平台的不同属性，更好地形成互补结构，发挥跨媒体平台的集聚效应，使品牌实现传播效益最大化。

目前较之电视媒体，网络的明显优势在于：突破了节目播出的时间和容量限制，提供了一个全天候开放式的互动平台，让观众与节目有了零距离接触。

通过多元化媒介的多通道互动模式，实现了电视与网络双赢的目标。作为电视媒体与网络资源的有机结合与利用，不仅带给电视观众一个全新的视听感受空间，也为电视媒体与网络媒体彼此的快速发展提供了全新的途径。利用网络多媒体、交互式、信息海量及传播快捷等特性开办延展性电视栏目，进一步丰富了电视和网络媒体的内容资源，实现了优势互补和共赢。

跨媒体营销的方式得到了专家的认同，中国人民大学喻国明教授表示：“传统媒体最大的问题是内容的一次性采集，一次性制作，一次性的消费、使用。实际上对于内容资源是巨大的价值浪费，创作营销方式不仅从多次使用的角度来形成突破，同时还化解了传统媒体与新媒体之间的矛盾，形成了新的生存价值与营销价值。”营销传播专家爱文武赵也认为，科技与媒体、网络的融合，已经不是单一的媒体。手机上看电视，网上看杂志。现在所有的媒体已经本身发生了很重大的改变，已经没有什么是春秋媒体、新媒体，非常的融合的网络加上媒体，已经进入了非常新的媒体景观，融汇“媒体。网络及科技”，为消费者带来更多的互动，更多的选择，更多的变化。

所以媒体不是传统不传统，大家在变，而变的越来越科技化，网络化，越来越互动，由多媒体运作进化成为媒体跨领域，跨平台，跨行业，扮演多种的角色去改变消费者的行为。传统的媒体可以看到，比如超女，已经变成非常互动的投票节目，这正是跨媒体营销。