网络广告效果评估

网络广告的效果评估：网络广告的效果评估的方法有很多种。根据广告主的目的要求不同评估的方法也不同。

达格玛法DAGMAR—制定广告目标以测定广告效果，这是最通常使用到的评估方法。指当广告主明确广告的目标后，应该采取适当的指标来对网络广告效果进行评估的方法。分别有单一指标评估法和综合指标评估法。

单一指标分析简单，清晰，通用，但不能完全反映广告整体真实效果。如：显示量、点击量（率）、CPC、CPM、二跳（率）。综合指标评估法根据不同的数据评估模型可以挖掘出不同角度的数据，评估出在广告传达全程的效果。

用定性的方式建立数据清洗和分析的统计模型，用海量数据追踪手段实现精准、完善的监测。

根据在感知、兴趣、探索、行动、分享互联网典型的消费者行为模型，传漾科技（AdSame）提出AIEAS理论在不同阶段使用不同的监测评估指标，可以更加全面、精确的分析出广告效果。

感知（Attention）—核心指标：广告的显示量（投放量、播放量）、点击量、唯一显示量、唯一点击量；辅助指标：受众地域、点击率、媒体的浏览量（PV）、UV；

兴趣（Interest）—核心指标：广告触达频率（次）、创意决策时间（点击决策时间）、广告平均播放时长、点击率；辅助指标：点击量、显示到达（率）；

探索（Explorer）—核心指标：点击达到（量）、显示到达（率）、访问广度、黏着度；辅助指标：品牌/产品搜索量、点击量、点击率；

行动（Action）—核心指标：访问深度、品牌/产品搜索量、显示到达（率）；辅助指标：访问广度、黏着度;

分享（Share）—核心指标：广告传发量（率）、传贴量（率）、网站自然流量；辅助指标：显示到达量、品牌/产品搜索量；

全程多维测量的广告营销效果第三方测评服务体系，所实现的不仅仅是对广告投放瞬间单一环节的数量统计、防止作弊；而是真正让广告主看到广告的效果、广告所到达的受众、广告所产生的真实的市场作用，从而客观全面地衡量成本评估收益，降低营销成本，提高市场投资回报。