竞价优化概念

如搜索引擎SE催生了SEO一样，竞价广告催生了竞价广告优化，简称竞价优化。一般说来，所谓竞价优化是指企业在投放搜索引擎竞价广告中，为控制成本以及提高投资回报率针对竞价账户由专业团对实施的一种长期持续优化，从而成为企业核心竞争力的重要组成部分。另一种说法是：竞价优化是数字化营销系统的不断试验，以实现优化的效果。

竞价优化背景

搜索引擎毋庸置疑的作为互联网的入口，理所当然地搜索引擎广告基本上是大多数广告主选择的主要网络营销手段。由于排名资源的稀缺性以及更多的竞争对手进入搜索引擎广告，导致竞价广告投入的增加，并且搜索引擎广告账户后台也不断功能和版本升级，因此竞价账户的优化趋势就势在必行。

竞价优化目的

投入更少，赚取更多——就是通过优化竞价账户和对应的着陆页面，提高推广网站对应产品的潜在购买量。

竞价优化方法

根据产品特点以及优化目标，可以进行宏观竞价优化和微观竞价优化。宏观竞价优化指对帐户架构再造，包括广告计划（或广告系列）、广告单元（广告组）及关键词的再设计，以及推广时间、推广区域的再设置等等。

微观竞价优化指对关键词选择、匹配模式、描述、对应推广网址的再设计和匹配，以及联盟（内容）网站的再选择和着陆页面的优化。

一般情况下，广告主实施了宏观竞价优化则能获得非常良好的广告效果。

竞价优化分类

搜索引擎分类，可以分为百度竞价优化、谷歌竞价优化、搜狗竞价优化、搜搜竞价优化、必应竞价优化、有道竞价优化、雅虎竞价优化、新浪竞价优化等，目前与市场占有率的相对应，主要是百度竞价优化和谷歌竞价优化。

按优化对象分类，可以分为竞价账户优化和着陆页面优化，一般是两者同时进行。事实上，目前大多数网站竞价推广只要实施其中一种优化，效果就非常明显。

竞价优化行业

搜索引擎的诞生催生了SEO，属于自然排名优化行业（市场上有大大小小的专业的或非专业的SEO公司、团队或者个人），随着搜索引擎显示结果的个性化推出，SEO难度在逐渐增加，而且搜索引擎排名算法的几乎每日更新的高频更减弱了SEO效果的可控性。同时，鉴于某些搜索引擎如百度、搜狗等其SERP的前几位始终被付费竞价广告牢牢占据，SEO的意义正在显得事半功倍甚至劳而无功。因此，加大竞价广告成本投入的意识已经深入人心，而竞价广告则催生竞价优化，竞价优化的意识也随之得到重视。需求引导市场，一些做SEO的企业或团队也逐渐转向对竞价优化的研究和推广，主要是提供竞价优化的诊断咨询和外包维护，比较典型的是佑道CPI模式，即按效果增量付费，迎合了成本控制的需求，同时将搜索引擎广告按效果付费模式进行了升级，因此深受广告主欢迎。

竞价优化展望

有竞价广告的地方，就有竞价优化。搜索引擎广告作为企业主的兵家必争之地，如何实现更少的广告投入换来更多的产出必然促使竞价优化获得更大的良性发展。

竞价优化师，急需的人才

搜索引擎广告账户后台也不断功能和版本升级，因此竞价账户的优化趋势就势在必行。竞价优化师的目的是，如何让企业投入更少，赚取更多，如何通过优化竞价账户和对应的着陆页面，提高推广网站对应产品的潜在购买量。目前，在全国来看，竞价优化师数量极少，人才稀缺，目前在石家庄已经有针对竞价优化师的培训课程，可短期内掌握竞价优化技巧，成为各个企业抢手的竞价人才。