概述

渠道可以查看有关特定页面和广告单元效果的详细报告。通过指定页面或广告单元组合的渠道，可以跟踪页首横幅广告与其他横幅广告的效果，或比较摩托车页面与轿车页面的效果。还可以创建渠道来跟踪每个不同的域，以便查看点击的来源。虽然渠道用来跟踪效果和收入，但不会影响收入或广告定位。

分类

渠道广告1、URL渠道

使用URL渠道可在不修改广告代码的情况下跟踪效果。输入整个网址或部分网址后，可以开始跟踪您网站上特定网页的效果。可以输入顶级域名以跟踪该域中的所有网页，也可以输入网址的一部分以跟踪某个目录下的所有网页。如果输入完整的网址，则将跟踪该特定网页的效果。URL渠道只能用于AdSense for content网页。如果要跟踪AdSense for search的效果，请使用自定义渠道。

2、自定义渠道

使用自定义渠道，可以按照指定的标准跟踪特定广告单元的效果。将针对特定渠道的广告代码粘贴到您的网页中，即可跟踪各个网址的多种指标。例如，使用自定义渠道可以跟踪不同广告格式的效果，也可以比较互相不同的网页主题。

每个发布商都可以使用多达200个AdSense渠道和200个AdSense for search渠道。利用它们，可以获得最大限度地改善网站效果所需的信息。可以方便地添加、停用或重命名渠道，而且生成自定义报告也很简单。

特点

渠道广告一、树立渠道广告的意识

广告从产品市场驱动特性上分成技术服务型和市场造势型，他们的目的和方式都有区别。

这里的广告指的是市场推广过程中的所有传播形式，包括电视广告也包括其他一些纸面媒介。广告的渠道意义是说企业要把广告看成是一整套解决方案，广告不单纯是创意的事情，更要关系渠道环节：消费者和渠道同样重要，对于某些行业来说，广告的渠道解决方案甚至比单纯的电视广告（专业创意+投放频率）更重要。

绝大多数行业的竞争已经足够充分了。竞争充分的意义，是说从渠道的角度把产品区别开来两类：市场营销驱动型产品和技术驱动型产品（也可以说是创新型产品）。技术驱动型产品的广告其实就是一整套使技术市场化的解决方案，关于解决方案不是本文的重点，主要是为了与市场营销型产品相对比。

在渠道中看产品的驱动力量与以往单纯从消费者角度挖掘产品卖点是根本不同的。广义的渠道包括经销商、分销商、终端商以及团购或者送礼的销售对象，只要产品不是落在最终的消费者手中就可以把这个销售环节视为渠道媒介。从消费者角度提炼卖点属于静态的，而从渠道的角度考虑广告就是动态的。

对于市场营销驱动型企业——那种自恋式的把产品质量或技术含量作为广告传播内容的企业——广告如果没有顾及渠道因素，就很可能遭受渠道失力的痛楚，广告做的好不如渠道推的好。

而对于技术驱动型产品，产品的技术的先进性一定是唯一的，技术驱动型企业的广告推广模式需要考虑的是替代产品与成本因素，更要考虑渠道对象对新技术和老技术的使用态度问题，纯技术的价值体现不是在研发环节，而是在下游使用企业的使用效益上，只有让这个技术为企业产生效益，才能说这个技术是有价值的，下游企业市场收益越大，则意味着上游研发公司的价值越大，因此，从渠道角度看技术驱动型产品广告，与快速消费品的营销驱动有相当的不同，尽管在原理上是一样的——提供下游的全面的解决方案，广告设计的时候，需要关心的不单单是自身企业，更要关心的是下游企业或者下游的下游企业的生意或者生产。不但要了解自身企业，更要了解生意对象的现状困惑与他们的心理。

所以，广告作为整个市场推广过程中所有协同资源中关键的一个环节，需要的是多面的知识支撑，单纯靠消费者拉动的时代已经过去，而且现在看来，这样做对相当多的企业来说是很傻的事情：多研究研究渠道，就从斗力变成斗智。

渠道广告二、快速消费品的广告要注意销售和消费两个环节

在中国，快速消费品的品类创新是由消费者决定的，但是，产品销售成功与否却是渠道说了算的，水井坊、国窖1573、蒙牛等，都是这样的。因此，广告要与渠道模式相适应。

市场营销驱动型产品是说这个产品没有核心技术作为销售或者消费壁垒，靠的是对渠道中现有的资源或能力，经过优化之后不断产生销售力从而促进消费。这类产品存在这样的一个现实，即使你有自己的研发力量，也要靠概念去让消费者认知。

所谓的技术很容易被忽略或者被竞争者模仿或者用相类似的手法取得同等的销售价值，因为从渠道角度看产品特点，其实是没有特点的：产品特征已经足够多了，快速消费品已经没有差异化了。比如，佳洁士拉上中华医学会作为招牌叫卖，而且广告里面总是有那么多的医生形象出现，还进行鲜明的对比实验，其实发生最大的不是其技术或者专家形象，而是其广告的策略，不断的通过对比这种方式突出产品的特点，其实有没有作用或者谁推荐在销售和消费力度上只占次要位置，市场营销驱动型产品关键的是策略，用策略让塑造的产品想象鲜明的表达出来，如果产品形象或者特征能够象尖刀一样直插进渠道或者消费者的心中，就成功一半了。在毫无差异化可言的渠道里，特点是表现/表演出来的。表现的最好方式就是对比。这是对消费者做的事情。

对渠道做的事情是投放频率和投放策略。首先要保证传播能够最大程度的复盖市场空间，然后有足够的频率。从渠道角度看广告，不同于从消费者角度看广告，消费者角度要的是收视率，指到达的概念，而从渠道角度看，广告传播的重点是广告的复盖意识、仪式、交叉传播。

要点

渠道广告模式于广告还是有一些误区，更有一些操作上需要注意的地方，关键之一就是要从单纯的消费者角度转变到渠道+消费者角度。做好了就飞黄腾达，做不好就瞬间完蛋。根据英昂的实践经验。渠道广告传播要注意下面的几点：

1、广告需要美学，但是关键的是要让人记住你的名字，除非你有不可替代的功能，否则现在的广告作用就是为了让人在销售或者消费的时候顺口第一印象说出你的产品名字。其他的什么都是扯淡。广告让人骂没关系，广告骂是骂不死的，最有杀伤力的是那种中庸和平常道路。

2、不管是色彩运用还是文字布局，都是为了让人一眼念出名字。

3、产品形象或者空白太多的所谓美学主义都是扯淡，浪费钱，那样的广告去评奖可以，脑白金和哈药以及叶茂中的策略都是这样的。

4、真正卖的都是土的或者说是适合的。大制作对应的是大浪费和大失败。不要去宣扬你的广告特点，这个没有用。

5、重要的不是广告，也不是知名度，而是战略和战术的协同。从蒙牛酸酸乳已经可以看到，快速消费品的广告是尖刀，而渠道之销售模式就成了战略预备、用以扩大突击效果。战略与战术的匹配非常关键，尖刀一旦投入战斗，留给销售总监的战术反应时间也许只有一个月的时间。