概述

文体广告文体广告由海报发展而来它的范围已不仅仅是职业性戏剧演出的专用张贴物了。变为向广大群众报道或介绍有关戏剧、电影、体育比赛、文艺演出、报告会等消息的招贴，有的还加以美术设计。因为它是属于广告一种，具有向群众介绍某一物体、事件的特性，文体广告除了具有在放映或演出场所、街头广以张贴的特性，加以美术设计，又是电影、戏剧、体育宣传画的一种，属于户外广告。分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的的街头艺术。招贴相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。

文体广告是分布于各处街道、影院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所的街头艺术。虽然如今广告业发展日新月异，新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手段、新的媒体形式不断涌现，但海报始终无法代替，仍然在特定的领域里施展着活力，并取得了令人满意的广告宣传作用，这主要是由它的特征所决定的，文体广告从绘画角度来说习惯称为“宣传画”，是现代广告视觉化的主要媒体。海报广告的张贴场所不同，其属性也有所改变。

文体广告是人们极为常见的一种广告形式，多用于电影、戏剧、比赛、文艺演出等活动。文体广告中通常要写清楚活动的性质，活动的主办单位、时间、地点等内容。文体广告的语言要求简明扼要，形式要做到新颖美观。

特点

文体广告(一)广告宣传性

文体广告希望社会各界的参与，它是广告的一种。有的海报加以美术的设计，以吸引更多的人加入活动。文体广告可以在媒体上刊登、播放，但大部分是张贴于人们易于见到的地方。其广告性色彩极其浓厚。

(二)商业性

文体广告是为某项活动作的前期广告和宣传，其目的是让人们参与其中，演出类文体广告占文体广告中的大部分，而演出类广告又往往着眼于商业性目的。当然，学术报告类的文体广告一般是不具有商业性的。

分类

电影广告(一)电影广告

这是影剧院公布演出电影的名称、时间、地点及内容介绍的一种文体广告。这类海报有的还会配上简单的宣传画，将电影中的主要人物画面形象地绘出来，以扩大宣传的力度。

电影是一种文化产品，也是一种媒体，以电影为媒体的广告，在美国、欧洲、日本、南美等国家已成为与电视、报刊并重的大众媒体广告。广义的电影广告是以电影及其衍生媒体为载体的广告形式。

1、类别：

根据广告主、广告目标的不同，电影广告可以分为两大类：

a、电影制片发行放映机构以推广电影为广告目标，以该电影的潜在电影观众为广告受众，通过电影及其衍生媒体投放的硬广告与软性广告。我们简称为电影推片广告。

b、非电影机构的广告主，以推广其商品、服务、品牌形象、活动等为广告目标，以电影观众与潜在电影观众为广告受众，通过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与搭载广告。我们简称为电影搭片广告。

2、形式：

1、电影内的软广告：包括电影中的实物道具、画面中的场景、台词语言的特别提示等，这一类型广告实效性强，给观众直接的广告提示，而且一般都结合在电影情节中，能唤起观众内心的认同感。

2、电影放映中的贴片广告：一般播放于影片的正式内容前，或影片结束后，有独立的广告内容，根据不同的经营方分为：

(1)片方贴片广告：片方在影片的制作和发行过程中与广告主的合作，其合作一般是密切的和多方面的，贴片广告是其中一类；

(2)发行方贴片广告：发行方在影片制作完成后的发行阶段，以招商的形式与广告主合作，广告主多实力较强，广告跟随整部影片的发行放映过程；

(3)院线贴片广告：在影片的院线放映过程中，局部院线与广告主的具体合作，广告随影片在院线内放映，一般适用于地区性广告主和产品；

(4)影院贴片广告：影院在放映影片时，与当地广告客户的合作，多为推广当地的实际商品，广告仅限于影院内影片放映周期，广告效果具有即时性；

电影内的软广告和片方贴片广告、发行方贴片广告还可在电影衍生多媒体传播方式中投放。例如影片的VCD、DVD制品，后期影视作品登陆电视媒介播放过程中的广告跟随。　

文艺晚会广告(二)文艺晚会、戏曲、杂技、体育比赛等广告

这类文体广告同电影海报大同小异，它的内容是观众可以身临其境进行娱乐观赏的一种演出活动，这类海报一般有较强的参与性。海报的设计往往要新颖别致，引人入胜。

1、戏曲广告：

中国戏曲艺术，作为产生于农村，发展于城市的艺术样式，自身带有强烈的市场印迹，同时也有着久远的市场竞争传统。广告，作为一个现代语汇，对于戏曲来说却是一个与生俱来的市场行为。戏曲广告有多种形式，在过去的很长一段时间内，都起着吸引观众、开拓市场、传播戏曲文化的作用。在当代社会，戏曲重新被纳入到文化市场当中，如何发挥戏曲的广告传统，充分利用当代广告媒介，对戏曲进行全方位的言传与推广，是戏曲从业者应当深入思考的问题。

2、体育广告

体育广告是以国际间体育的发展为基础而产生的一种新兴事物。与普通广告有着本质的区别，它是以动态或者是静态为表象意在表现一种体育器材及装备的性能及其应用范围，以广泛的体育形式展现出品牌的效应，这种表现在北京奥运会上被广大知名厂家广泛应用在电视网络等宣传媒体，以知名体育明星为代言或者以各种广为人知的表现形式来突出表现某种商品的应用价值，这在很大程度上促进了体育的发展以及人们对体育精神的追求和对体育用品的欣赏及积极兴趣。

世界在体育广告这一方面都是被世界的各知名品牌所垄断，他们以金钱为先锋以体育名人为代言，以各种表现形式吸引着人们的另一种新的目光，使得人们在欣赏体育盛赛的空余功夫享受另一番别样的体育盛宴，主要的宣传媒体是电视及网络。在社会上有着一定的影响力。然而在学校这一消费群体广为集中的场所却缺少一定的宣传，只是以学生之间的互相转告及有限的宣传及赞助来扩大影响，这在很大程度上使得一些高中档产品的在学生之间的流失，中国石油大学胜利学院的体育爱好者在有时间有精力参加体育活动的基础之上却为缺少称心的体育装备而烦恼而，学生们希望的体育器材及装备是能经得起千锤百炼的，而在外面一些小商店或者集市上买到的只是一些冒牌货，到最后结果只是钱白花，虽然钱不是太多，但是浪费的时间及精力是无法挽回的。

(三)学术报告类广告

这是一种为一些学术性的活动而发布的海报。一般张贴在学校或相关的单位。学术类海报具有较强的针对性。

(四)个性广告

自己设计并制作,具有明显DIY特点的广告。

写作

文体广告文体广告一般由标题、正文和落款三部分组成。

(一)标题

文体广告的标题写法较多，大体可以有以下一些形式：

其一，单独由文种名构成。即在第一行中间写上“海报”等字样。

其二，直接由活动的内容承担题目。如“舞讯”、“影讯”、“球讯”等。

其三，可以是一些描述性的文字。如“×××再显风彩、××寺旧事重提”。

(二)正文

文体广告的正文要求写清楚以下一些内容：

第一，活动的目的和意义。

第二，活动的主要项目、时间、地点等。

第三，参加的具体方法及一些必要的注意事项等。

(三)落款

要求署上主办单位的名称及文体广告的发文日期。

以上的格式是就文体广告的整体而讲的，实际的使用中，有些内容可以少写或省略。