概述

在互联网发展的初期，因为带宽的原因，网站的内容以文本和少量的低质量的GIF、JPG图片为主，我们通常所说的网络广告也主要是指Banner。随着技术的进步以及消费市场的成熟，出现了具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式，人们普遍把这些媒介形式的组合叫做富媒体（Rich Media），以此技术设计的广告叫做富媒体广告。

富媒体广告类别

（1）矢量为基础的技术：利用一些矢量技术制作的广告，如Flash、VRML、Hotmedia、Onflow。

（2）编程为基础的技术：运用一些程序语言实现或者控制的广告形式，如JavaScript、HTML、CGI、DHTML、Java小程序

（3）流媒体为基础的技术：利用一些流媒体技术制作的广告，客户端观看流媒体可以采用两种形式：插件和Java。如Realplayer、WMP、QuickTime

（4）富媒体邮件广告：有网页正文式和附件式

（5）其他：如微型站点、插播广告、鼠标指针广告

富媒体广告特征与优缺点

1.富媒体（RichMedia）广告的主要特征

（1）容量大于100K 的网络广告；

（2）多媒体运用，表现力丰富；

（3）独特的智能后台下载技术，最大程度减少对用户浏览网页的影响；

（4）强互动性；

（5）可以自定义的追踪用户行为，易于对统计广告；

（6）更多增值功能有效结合，满足不同广告需求。

2.优缺点分析

（1）优点：广告表现形式新颖、独特，有较强的视觉冲击力；

（2）缺点：广告文件较大，且伴有声音，容易被屏蔽；带宽要求较高。