什么是媒介崇拜

媒介崇拜是人们使用媒介时表现出的一种对媒介过分依赖、认同、轻信和盲从的心理状态，行为上把接触媒介作为必不可少的日常习惯和日常仪式；心理上将媒介作为极其可靠的经验代理，几乎完全依靠传播媒介建立与外部世界的联系，把媒介内容看作不容置疑的现实再现、权威发言和真理表达，进而将媒介的价值观内化为自身的价值观。它反映了人与媒介的一种异态关系。

媒介崇拜的实质

1、诱惑与妥协。

从根本上来说，媒介崇拜是对媒介快感的一种妥协，对媒介构建的幻觉的一种痴迷。寻求自由、解脱与快乐本是人类的本能心理，在这种社会背景下更成为个体的内心渴求。这正是大众媒介发挥其诱惑力的心理契机。大众媒介是现代社会最大的快感制造者和传播者，它所展示的事件或信息的戏剧性、偶发性、煽情性总是被局部放大，变成奇闻趣谈，人们获取新闻的目的无形之中被转化为了快感追逐。充斥于媒体的各种娱乐节目、选秀节目更是掀起了集体狂欢的热浪，把人卷入到诱人的快感大餐中。对社会个体而言，抵御不了这种快感的诱惑，何况媒介提供的快感，唾手可得，既不用费力，更不必费心，不须刻意寻求，亦不烦艰辛探索。

同时，大众媒介是现代社会最大的幻觉制造者，大众媒介为现代人构筑了幻觉化的拟态空间。传播媒介源源不断地输出供人自我安慰、自我满足、自我欺骗的幻象以一种不可抗拒的诱惑吸引人投入并浸淫其中，以一种非强制的手段囚禁了现代人。“幻觉并不出现在知的那个方面，它已经出现在现实之中，出现在人们正在做的事物和人们的行为之中。??他们所忽略和误认的，并非现实，而是幻觉在构建他们的现实，他们真实的社会行为。他们明明很清楚事物的真实面目是怎样的，但他们依然我行我素，仿佛他们对此一无所知。因此，幻觉是双重性的：它寄身于对幻觉的视而不见之中，这样的幻觉正在构建我们与现实之间的真实、有效的关系”。

然而，快感和幻觉背后是权力和利益群体通过大众媒介对社会和个体的控制。人们被快感和幻觉紧紧地束缚在感官与经验现实层面，丧失了批评与否定的意识和智慧，丧失了超验追求。人的个体性已经在不由自主的条件下被社会所驯化与操纵，成为屈从社会需要而又麻木地感到幸福的“单面人”(马尔库塞语)。

2、异化与同化。

异化与同化并不是对立的，而是相互联系和连贯的两个方面。“异化”可以解释为“主体由于自身矛盾的发展而产生自己的对立面，产生客体，而这个客体又作为一种外在的、异己的力量而凌驾于主体之上，转过来束缚主体，压制主体”。⑩这一概念体系用以解释现代传播媒介与社会人的关系是十分恰当的。媒介本是作为主体的人的创造物，是人们用以传播信息的工具性存在，但媒介的发展使其不满足于自身的工具性存在，而且社会的急剧变化和世界联系的多元化，使得媒介有了独立的可能。这样，媒介就不再是从属于人的工具了，而成为外在于人的独立的、异己的客体，并进而借助其掌握的信息流通的优势与垄断资源等，获得了凌驾于社会个体之上的地位，反过来形成对人的压制与束缚。

但是这种压制与束缚并不是媒介预先设定的目标，也不是其主动选择的结果，恰恰是人们的工具理性，促成了媒介对人的支配关系。所谓工具理性，是与价值理性相对的一个概念，它是指“通过对外界事物的情况和其他人的举止的期待，并利用这种期待作为‘条件’或者作为‘手段’，以期实现自己合乎理性所争取和考虑的作为成果的目的”。

工具理性并不关注所选行为本身的价值，而是看重所选行为能否作为达到目的的最有效手段。现代社会工具理性的膨胀，使得人们只注重目的，不注重手段的价值意义，放弃了手段对人性的影响作用的关怀。作为工具的传播媒介，由此而获得了泛化的空间与可能性。媒介渗透入现代社会的各个层面，形成对主体的侵扰甚至压抑。

作为客体的媒介不但异化成为压抑人的主体，而且还进一步成为同化人的主体。这种同化有两个层面，一是人的媒介化，一是媒介的人化。

保罗·维利里奥提出“内部殖民化”概念，认为“技术正被用来对人类的身体进行殖民，这种殖民已经替代了以往的殖民焦点(即对世界进行殖民)，也就是说，殖民的焦点已经从领土转移到了肉体。与内部殖民化相关联的是‘技术对内部组织的入侵和它进入生活核心之中的微型机器’。”现代传播媒介拥有无以伦比的技术力量，媒介可以通过技术力量直接联系每一个体，从内部进行着控制，从而实现对思想的绝对统治，人们不再需要自由地形成自己的神经意象。这正是媒介通过技术能力进行身体殖民和意识殖民，将人媒介化。现代社会的工具理性也进一步促成这种同化。

人在媒介化的过程中也在促成媒介的人化。伦·李维斯和克利夫·纳斯从大量的实证研究中得出“媒体等同”理论：媒体等同，即把媒体等同于现实生活，这是经常出现且合乎情理的，并适用于任何人。他们认为在现代社会中，“个人与计算机、电视和新媒体之间的相互作用实质上是社会的、自然的，就如同现实生活中的一样”，“媒体被看成了真实的人和地点，适用于社会关系和交往的那些规则决定了人们对媒体的反应”。@透过人的这种无意识的行为和心理，可以看到现代社会正在呈现媒介人化的趋势。

人的媒介化与媒介的人化说明了媒介与人在发生同化，甚至可以说媒介崇拜的最终指向亦不外乎此。

樊葵.论媒介崇拜.《当代传播》.2007,5