什么是奢侈品管理

奢侈品管理是指有选择性和专属性的品牌,能给消费者带来额外的创造性和情感价值。是一门新兴的管理科学。

奢侈品管理的内容

分为古典奢侈品和现代奢侈品俩个派别。古典奢侈品主要包括服装、皮具、香水、珠宝、汽车等产品，具有悠久的历史和品牌文化。法国，英国都是古典奢侈品牌的代表国家，有LV，Burberry等世界顶级奢侈品牌。现代奢侈品包括家具、厨具、酒、豪华酒店等产品，具有很强的现代感和实用性，大部分价格也都低于古典奢侈品。美国是现代奢侈品的代表国家，拥有COACH等世界销量惊人的现代奢侈品牌。

奢侈品管理主要是学习奢侈品品牌营销策略，奢侈品消费观念，奢侈品消费心理，奢侈品消费群体，奢侈品消费特点，奢侈品消费的税收，奢侈品消费市场细分，奢侈品如何在新市场中扩张，如何保持在市场中奢侈品消费持续增长，奢侈品广告投放策略与技巧等等，围绕奢侈品管理的许多课程。

奢侈品管理，实际上是管理学的一部分，开设有“时装市场学”、“奢侈品及服务市场学”、“奢侈品工业市场和管理”及“奢侈品广告和市场学”这样的基础课程，在高学位上，则有更加细致的分类，比如“奢侈品和时装”企业管理硕士，除了奢侈品创意、设计外，项目工程就包含了产品、市场、金融、企业管理、团队领导等，几乎涉及奢侈品行业的各个领域，还有的会涉及高端的汽车营销、高尔夫球场管理、化妆品公司之类的。

在英国奢侈品管理专业的实际教学中，学习过程一般分为四个阶段。

第一阶段，是把学术理论和实际生活中的东西相结合，一些客座教授和讲师就是来自品牌设计产业上的人，他们的到来会强化与实践的联系。

第二阶段，学生可以开始构思，创建自己的项目。

第三阶段，学生开始跟着导师做项目，去企业实习，尝试着做“社会品牌”。

第四阶段，也就是最终论文阶段，学生一般会写自己的商业计划，导师希望看到学生的新思考，新的构思。

在对国际学生的入学要求上，除常规材料外，与设计领域相关的学生，还需准备相关的作品集。