什么是回忆测验

回忆测验是通过读者对广告的记忆成绩来衡量广告的效果。与再认测验指出多少人看过广告不同，回忆测验能够说明他们中多少人有足够兴趣以至实际阅读了，而且常常阅读了广告主试图告诉他们的内容。

资料显示，所有的回忆来自大得多的再认广告的群体。印刷广告的三个再认者中，平均有一个能够回忆出来1。

回忆测验的形式

最著名，运用最广泛的回忆测验方法是波克一天后回忆。这是一种电视广告效果的测量方法2。具体的做法是在广告播出24小时之后，要求受调查回答一系列问题，以此来确定他们记住了什么广告、广告的什么内容。访问者提供的问题不包括任何暗示。

波克一天后回忆访问包括如下问题（前9个是筛选题）：

Q1、昨晚您有没有看过电视节目？

有——————————————————————–1 没有—————————————————————–2（中断访问） Q2、您昨晚是否看过××产品（测试品牌的产品）的电视广告？

有——————————————————————–1 没有—————————————————————–2（中断访问） Q3、您看过××产品中哪些品牌的广告？

提及测试品牌—————————————————-1（跳问Q5） 没有—————————————————————–2 Q4、您有没有看过××品牌的广告呢？

有——————————————————————–1 没有—————————————————————–2（中断访问） Q5、（描述测试品牌广告前的场景）您有没有看过这个地方？

有——————————————————————–1 没有—————————————————————–2（中断访问） Q6、（描述测试品牌广告后的场景）您有没有看过这个地方？

有——————————————————————–1 没有—————————————————————–2（中断访问） Q7、在前后场景之间的时间内您有没有离开电视机？

有——————————————————————–1 没有—————————————————————–2（中断访问） Q8、这段时间内您有没有做其他事？

有——————————————————————–1 没有—————————————————————–2（中断访问） Q9、在这段时间内您有没有转换频道？

有——————————————————————–1 没有—————————————————————–2（中断访问） Q10、您说您看过××品牌的广告，您记得那条广告的内容吗？

记得—————————————————————–1 记不得————————————————————–2（中断访问） Q11、请问这条广告是关于什么的？里面播放了些什么？说了些什么？还有呢？

Q12、请再想一下这条广告，您认为这条广告想告诉您关于这个品牌的什么信息？还有呢？

波克市场研究公司能够测量30多个城市