简介

公益营销（charity marketing），并不是一个全新的概念，因公益论坛为国外早已有人使用，许多营销专家将企业的营销战略与非营利组织或者公益活动联系在一起的市场营销是一种非常有效的形式。

公益营销这一概念是由美国运通公司于1981年使用的，它是在全国性的营销活动中利用与公益事业相结合的市场营销将信用卡的使用与公司捐赠相对应的第一家公司。1983年该公司捐赠170万美元修复自由女神像。

然而公益营销的拓展与深入，并不是一件容易的事情，营销是个大工程，其中涉及到许多要素，如市场环境、消费者、产品、渠道等等。公益营销作为一种营销模式，也必然牵扯到市场环境、消费者、产品、渠道等诸如要素。到底什么是公益营销呢？

公益营销就是以关心人的生存发展，社会进步为出发点，借助公益活动与消费者沟通，在产生公益效益的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，在作购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。

社会责任可以说是公益营销的前提条件。在现代社会，片面追求企业利润最大化，是极其不可行的，实质上是对社会资源和自然资源的掠夺为代价,是以牺牲社会公共利益为代价。

作用

公益论坛是一个非营利中文网络社区，由公益组织、传媒及专业人士发起创办。包含环保生活、爱心传递、慈善观念等板块。作用是：

1.为志愿者提供清晰的公益项目信息、行动指南。

2.帮助公益机构和意见领袖与公众沟通，获得更多声援与切实支持。

3.为公众了解公益内容，监督、参与提供平台。

意义

公益论坛的理念是：我们并非“网上谈兵”，公益论坛通过虚拟网络交流信息，组织志愿者，最终形成公益行动，公益论坛的运作模式支持公益项目落地。具体的案例如下：

每个版主，负责倡导和推进一个主要的公益项目，以“环保>饮水思源”版举例：

版主提出设想：“最美海岸线”活动。邀请中国沿海城市市民志愿者、气象与水文、环保部门等提供拍摄的照片，以及所获得的数据，在公益论坛公布，根据前期调查有选择的到极端地区实拍，通过评价与评选中国最美海岸线（也同时公布最差海岸线），引发生活在水源上游的全中国人的重视，为创造最美的海岸线，每个人都要努力。 公益活动的主题和实际做法，对污水处理、海水进化、垃圾处理、饮用水等品牌的参与都具有切实意义，不仅是给老板“挣面子”，而是实实在在发挥企业专长，让公益举措转化为促进企业良性产品开发与公众形象推广的妙笔。项目获得相关部门与企业的资金支持，明确项目目标与周期，确认能为赞助单位带来回报后，项目开始执行。

每个版主都可以对擅长的领域设计项目，公益论坛会共享给核心成员，对项目包装、销售、宣传，促成更多公益项目的推进。

公益论坛推进的项目，可以是全新启动的，也可以与其他公益组织合作。我们的目的只是为企业找到吻合的公益项目，为公益找到必要的资金。并通过公益论坛这个平台完成公众宣传与媒体曝光。实现一个平台多元传播。