概述/Y-G性格测验

Y—G性格测验曾被用于日本的公务员考试。由130个测题，13个分量表(每个分量表10题)组成。其中有12个性格特征量表和1个效度量表。在我国于1983年进行了修订，制成了中文版，与原版在测验结构、评分及解释方法上基本相同。不同的是，该修订本只有120题，12个性格特征量表，每个性格特征量表有10个问题；每一个问项后面有三个备选答案，分别为“是”、“否”、“不能确定（？）”；不设效度量表。
测题形式如：我喜欢结交各种类型的人；在人多的地方我总是往后躲，不喜欢在人前引入注目。
受测者对于每一道题可以在“是”“?”“否”三者之间选择一项。凡选“是”的为0分，选“?”的为1分，选“否”的为2分。每种性格特征量表有10题，满分为20分。

测试题目/Y-G性格测验

1. 以结识各种各样的人为乐事吗 是？否
2. 在人群中总是退缩在后面吗 是？否
3. 喜欢思考困难的问题吗 是？否
4. 不喜欢老是做一种固定的工作吗 是？否
5. 和四周的人合得来吗 是？否
6. 一刻也不能清闲，总是不干点什么就觉得不舒适吗 是？否
7. 认为世界上的人都是不关心别人的事情的吗 是？否
8. 经常无缘无故地兴奋或悲伤吗 是？否
9. 只要有人在旁观看就不能工作下去了吗 是？否
10. 经常担心会不会失败吗 是？否
11. 心情经常流露在脸上吗 是？否
12. 经常对什么都不感爱好吗 是？否
13. 同不相识的人谈话紧张吗 是？否
14. 常在集体活动中出头露面、帮忙办事吗 是？否
15. 总想自己一个人呆着吗 是？否
16. 遇事不愿多想，认为还是赶紧行动为好吗 是？否
17. 自信能在短期内做很多事吗 是？否
18. 只要自己认为是正确的，就不管别人怎样说也要去做吗 是？否
19. 认为象密探那样的人是很多的吗 是？否
20. 常因担心事而睡不着觉吗 是？否
21. 经常觉得合得来的人很少吗 是？否
22. 常因优柔寡断而失去机会吗 是？否
23. 经常兴奋得流泪吗 是？否
24. 同别人在一起时也会感到寂寞吗 是？否
25. 很少主动交朋友吗 是？否
26. 经常以为集体办事而引以为乐吗 是？否
27. 经常想别人行动的真正企图是什么吗 是？否
28. 最不喜欢老是呆着吗 是？否
29. 总是爽快地答复别人吗 是？否
30. 即使对于上级也能毫无顾虑地与之争论吗 是？否
31. 认为即使是亲友之间也不会完全相信对方吗 是？否
32. 在路上碰到不喜欢的人就避开吗 是？否
33. 与人相处常为一点点小事而伤感情吗 是？否
34. 常担心被别人打忧吗 是？否
35. 经常后悔没有早下决心吗 是？否
36. 经常认为自己是没有用的人吗 是？否
37. 不喜欢引人注目吗 是？否
38. 和大家在一起时，不喜欢多说、而总是听别人的吗 是？否
39. 经常在即将行动时又修改自己计划吗 是？否
40. 经常寻求刺激吗 是？否
41. 碰到困难仍然开朗乐观吗 是？否
42. 轻易冲动（不能控制自己）吗 是？否
43. 认为人只要不监督都要偷懒吗 是？否
44. 常幻想一些不现实的事情吗 是？否
45. 经常注重别人的品行吗 是？否
46. 常因在别人面前脸红而苦恼吗 是？否
47. 情绪多变吗 是？否
48. 经常无缘无故地焦虑吗 是？否
49. 基本上没有异性朋友吗 是？否
50. 不愿意做集体活动的组织者吗 是？否
51. 有在同别人谈话时忽然沉思起来习惯吗 是？否
52. 经常不加思考就去行动吗 是？否
53. 做事效率高吗 是？否
54. 不能容忍别人无礼对待吗 是？否
55. 担心别人的关怀与心不符吗 是？否
56. 脑筋有时好使，有时不灵而没有定规吗 是？否
57. 总觉得被人注视着而感到不安吗 是？否
58. 因自卑（感到不如别人）而烦恼吗 是？否
59. 即使对于一点点小事也会大吃一惊吗 是？否
60. 经常担心事而忧虑吗 是？否
61. 喜欢与人交往吗 是？否
62. 一到上级面前就感到紧张吗 是？否
63. 对什么事都要好好想一想，否则就不放心吗 是？否
64. 经常与人一起欢闹吗 是？否
65. 做事比别人快吗 是？否
66. 不愿意过平凡生活而总想干一些不平常的事情吗 是？否
67. 认为人都是为了自己的利益而行事的吗 是？否
68. 常为睡不着觉而苦恼吗 是？否
69. 常因一点点小事而妨碍工作吗 是？否
70. 常因怕难为情而不敢与众不同吗 是？否
71. 常因精力分散而思想不能集中吗 是？否
72. 经常具体地回想过去的失败吗 是？否
73. 同谁都谈得来吗 是？否
74. 遇事总是首先自己一个人反复思考吗 是？否
75. 处事小心谨慎吗 是？否
76. 爱说话吗 是？否
77. 性情活泼吗 是？否
78. 气量比较小吗 是？否
79. 经常有不满情绪吗 是？否
80. 常想对人谈谈心里话吗 是？否
81. 神经过敏吗 是？否
82. 遇事会马上惊慌失措吗 是？否
83. 经常见异思迁吗 是？否
84. 经常觉得疲惫吗 是？否
85. 难以结交新朋友吗 是？否
86. 善于待人接物和应酬吗 是？否
87. 经常陷于沉思吗 是？否
88. 喜欢节日的热闹吗 是？否
89. 能很快地适应新的环境吗 是？否
90. 碰到别人轻视自己就气得不得了吗 是？否
91. 常想知道别人的心情吗 是？否
92. 经常发呆吗 是？否
93. 经常担心事吗 是？否
94. 经常在碰到困难时就没精打采吗 是？否
95. 情绪经常激动吗 是？否
96. 经常忧郁而闷闷不乐吗 是？否
97. 说话很少吗 是？否
98. 是轻易害羞的人吗 是？否
99. 有马虎粗心的习惯吗 是？否
100. 有武断的倾向吗 是？否
101. 心情基本上总是好的吗 是？否
102. 总想参加社会上的各种活动吗 是？否
103. 总认为自己的运气不好吗 是？否
104. 认为幻想是一种乐趣吗 是？否
105. 总觉得人家难以使你感到称心满足吗 是？否
106. 对做什么事都不大有信心吗 是？否
107. 经常会一下子就不开心吗 是？否
108. 有沉思默想的习惯吗 是？否
109. 在人多的场合下也不慌张吗 是？否
110. 怕在人前说话吗 是？否
111. 有深思问题的倾向吗 是？否
112. 脾气直爽吗 是？否
113. 动作灵敏吗 是？否
114. 无聊时寻求强烈刺激吗 是？否
115. 总是感到别人没有充分地熟悉自己，没有给自己以足够的评价吗 是？否
116. 心神不定，坐立不安吗 是？否
117. 常将琐碎小事放在心上吗 是？否
118. 能不受干扰而当机立断吗 是？否
119. 轻易动感情吗 是？否
120. 经常感到精力不足吗 是？否

简介/Y-G性格测验

Y&R的品牌资产标量(Brand Asset Valuator,BAV)

扬-罗必凯（Young & Rubicam）公司的品牌资产评估者（Brand Asset Valuator）：其前身是朗涛形象力模型（Landor Image Power）。该模型使用邮寄自填问卷，每3年进行一次消费者调查，覆盖了19个国家450个全球性品牌及24个国家的8000多个区域性品牌。从品牌差异性、相关性、尊重和认知4个维度衡量。

衡量维度/Y-G性格测验

1. 差异度（Differentiation）。 品牌意义的强度（差异性越小，品牌意义越弱），消费者的选择，品牌本性和潜在市场都是被差异性驱动的。差异化最重要，所有品牌开始于差异性。差异性定义品牌，并且使该品牌区别于其它品牌。差异性是品牌之所以产生和存在的原因。

2. 相关度（Relevance）。 测量一个品牌对于消费者的个人适应性。单独而言，相关性对于品牌成功并不重要。但是，相关性和差异性结合形成的品牌强度，是品牌未来性能和潜能的一个重要指示器（Indicator）。相关的差异性是所有品牌的主要竞争力，是品牌健康的第一指示器。如果品牌不和消费者相关，对消费者没有个人适应性，那幺这个品牌就不足以吸引和维护消费者。BAV表明，在相关性和市场渗透之间具有明显的关系，相关性驱动商品的代理销售规模。

3. 尊重度（Esteem）。 消费者喜欢一个品牌的程度和把品牌放在重要的位置。在构建品牌的进程中，它排在差异性和相关性之后。尊重是消费者对于品牌构建活动的反映。尊重被两个因素驱动：知觉的质和量；不同国家的文化，知觉的质和量因素有什幺样的不同。BAV追踪品牌获得尊重的方式，这些帮助我们考虑如何管理消费者知觉。通过BAV，我们能够鉴别影响品牌尊重的机会。

4. 认知度（Knowledge）。 认知度是消费者对品牌及其身份的理解程度和知识广度。对品牌的认知度高，知晓的意味和内涵，显示出消费者和品牌的亲密关系。 品牌知识来源于品牌构建活动。知识的形成在前面三个步骤的基础之上。

其中,差异度和相关度反映了品牌的成长潜力——品牌力度（Brand vitality），美誉度和认知度则反映了品牌的实现力量——品牌高度（Brand stature）。

资产标量图/Y-G性格测验

在消费者评估结果的基础上，该模型建立了两个因子：

（1 ）品牌强度（Brand Strength），等于差异性与相关性的乘积；

（2 ）品牌高度（Brand Stature），等于品牌地位与品牌认知度的乘积。 并进而构成了品牌力矩阵，可用于判别品牌所处的发展阶段。

优缺点/Y-G性格测验

Y&R的品牌资产标量模型突出了从品牌力的角度进行评估，有利于品牌资产的诊断和品牌战略管理。它的优点是比较简单，可以覆盖品牌范围及产品的种类范围很广，模型摆脱了传统的认知－回忆模型，因而比较新颖。该模型的局限是，必须以数据库作为基础；其次，这一模型不能解释品牌选择及品牌忠诚的机制。

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Y&R的品牌资产标量 品牌认知

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