什么是UGC模式

UGC是“User Generated Content”的缩写，中文可译作：用户原创内容。UGC的概念最早起源于互联网领域，即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。UGC 是伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念兴起的。UGC并不是某一种具体的业务，而是一种用户使用互联网的新方式，即由原来的以下载为主变成下载和上传并重。YouTube、MySpace等网站都可以看做是UGC的成功案例，社区网络、视频分享、博客和播客(视频分享)等都是UGC的主要应用形式。

UGC模式指用户生产内容。简而言之，这种模式就是调动网民的积极性去参与视频创作的热情，一般是企业通过活动，征集与企业相关的视频作品。在UGC模式下，网友不再只是观众，而是成为互联网内容的生产者和供应者，体验式互联网服务得以更深入的进行。

UGC模式的大胆实践

“网友天下”共同创始人兼CEO叶灵表示：“我们是坚定的UGC理念的践行者，我们的目标是成为中国年轻人通过各种自己创作的数字娱乐内容，来展示、推广和分享个人生活的第一平台”作为国内UGC模式的“第一个吃螃蟹者”，网友天下从以下三个方面使自己从第一代互联网站的业务模式中走出来。

第一，用户生产内容(UGC)将其与依靠编辑“copy and paste”的传统新闻网站区别开来。

而简便的视频、音频(播客)上传功能，又将其从以文字和图片为主体的社区区别开来。网站为注册网友提供了4000兆的视频空间、数百首热门流行单曲的伴奏音乐，你只需要有一台电脑、一个话筒、一个摄像头(只录音频的话无需摄像头)，就可以进行在线录歌；它为新手提供了视频录音、播客使用等语音和文字版教程帮助，网友只需将视频录好上传至个人空间，就能被别的网友看到。各种各样的人气榜、最人榜、在线K歌赛提高了网友的积极性，也提升了网站的人气。用户注册后即可拥有自己的个人空间，这个空间既吸收了博客的撰写网络日志、上传照片等功能，更显著的是增加了个人影秀、歌秀、播客、交友等多个项目，使网友能够真正自主、自由的经营自己的空间，“秀”出自己的爱好。

第二，多媒体手段的广泛使用。

网友通过个人电脑终端，上传视频、音频，更好的发挥了网络作为新媒体的优势。在媒体融合的大背景下，手机、DV等被日渐普及，网友自己拍摄制作的、涉及多领域多视角的视频或音频短片在网上共享，并通过在线下载、手机终端交流，用户的主动性和创造性得到最大程度的发挥，而不同于传统媒体推送信息的单一方式，用户体验式网络生存得以实现。

第三，新的赢利模式的产生。

与传统媒体和第一代互联网利用广告作为主体收入(有的甚至是唯一收入)不同，网友天下整合了多种赢利方式，包括广告、无线、与电视、广播等传统媒体和网站合作等。据统计，通过一系列的兼并、收购和合作伙伴资源整合，“网友天下已经搭建起一个庞大的跨媒体资源整合平台：拥有和中国移动、中国联通在全国范围内开展无线增值业务的资质，100多家电台、电视台合作伙伴，20多家纸媒体合作伙伴，以及全国各大唱片公司、影视机构的密切合作。”与门户网站相比，网友天下不仅是信息发布的平台，而且还是内容提供商—各种形式的网友作品在电视、广播、网站上播出，比如去年它在全国60多家电台推出的《快乐乐翻天》广播电台联播节目；它还是一个以网络为核心的娱乐平台，不仅举办各种网友大赛，还在网友中发掘人才，推出网友原创唱片。

UGC模式的特点

1.用户既是受众又是传播渠道；

2.传播力相对强；

3.一般与其他主题活动配合开展；

4.达到病毒传播效果的一种有效方式。

UGC模式的实施重点

1.需要优秀、完整的创意策划；

2.视频主题策划融入品牌信息；

3.需要重视活动的推广。

关于几个UGC问题的探讨

1、以新浪为代表的web1.0时代将被终结？

UGC模式秉承web2.0的思想，网友不仅切实体验网络生活，而且能成为网络内容的生产者，并在网上实现内容的增值，这种模式完全不同于以新浪为代表的网络内容操作模式，体现了一个网络上的“价值革命”，即“消费者角色也由被动接受信息服务的‘顾客’转变为‘网站建构和内容创造的参与者”，网络与用户通过相互合作共同发展，形成所谓的“双赢”。但这是否表示新浪模式在网络中没有存在的价值，将被终结呢？我看未必。一方面，网友对信息的需求是多方面的，而这种通过UGC模式制造出来的内容却是有限的，而且大都局限在用户感兴趣和擅长的领域，而缺乏综合全面的信息来源；另一方面，新浪通过十年发展积累起来的网友群不会马上消失，其培养起来的阅读网络信息的习惯也深入人心，另外，人的惰性决定了不可能像专业网站那样负责地生产和传播信息。因此，可以断言，这两种模式相当长的时间内还将并存，并出现相互融合的趋势。

2、网络版权、利益分配可能成问题

目前网友天下对网友上传视频或音频采取的是鼓励的态度，而对其来源的合法性没有进行严格把关。可能涉及版权纠纷的行为包括是否真正原创，是否抄录他人作品，甚至有的视频内容是非法录制的其他影视作品等。而网友天下网在免费使用或者推广其注册用户的视频、音频作品时，也存在很大的侵权隐患，即使在用户注册时包括了一些作品版权协议的签订，但这种协议是不公平的，而且估计网友也没有很认真地阅读协议内容。网站通过将网友的作品提供给其他媒体赢利，而没有给与作品的作者相应的报酬，这是不合理的。与目前博客发展中遇到的难题一样，其广告收入分配也是个棘手的问题。

3、娱乐化是否是唯一的发展方向？

由于网络媒体的定位及其受众的广泛性，目前采用UGC模式的网站不约而同地将娱乐作为其业务的主导方向。而从媒体的本质来说，真正能与门户网站进行竞争的仍然是与民生密切相关的新闻领域。因此，如何将UGC的范围扩大，让网友生产出真正具有新闻价值的信息，在提供娱乐的同时承担起媒体的社会责任，应该是“UGC新贵”们应该进行的长远打算。

4、补充 网络视频–一片新的网络金矿

以网友天下(与之类似的网站还有我乐网、和讯139网等)为代表的新一代“UGC”模式的网站，大都将网络视频作为突破口。不管是依靠网站自身力量制作视频节目还是通过网友上传视频的方式，网络视频都被当作网站赢利的主要来源。目前这类网站虽然尝试通过供给视频、音频节目赢利，但并没有摆脱第一代互联网的痕迹。之所以生产网络视频被第二代互联网看好，主要还是基于以手机为终端的3G技术的发展。3G手机已经陆续登陆国内并逐渐被人们认识和利用，而3G技术最突出的特点就是与电脑相结合，使无阻碍的宽带上网、视频下载成为可能。手机用户通过付费下载视频节目，这便是投资者看中的巨大的商机。2006年被认为已经进入了“手机电视爆发倒计时”，因此，大量的UGC网站都加快供网友视频上传的网络建设，旨在优化网友在线体验。一旦这种新的网络生存方式在网友中培养起来，也就打开了一片新的市场，网站与移动运营商合作，通过付费下载赢利就指日可待。