韩山寺
“月落乌啼霜满天，江枫渔火对愁眠。姑苏城外寒山寺，夜半钟声到客船。”张继流传下的作品很少，全唐诗收录一卷，然仅《枫桥夜泊》一首，已使其名留千古，而“寒山寺”也借诗走红，千载兴盛，成为远近驰名的游览胜地。寒山寺在苏州，“韩山寺”在长春，前者为名胜，后者为名人，音同字不同；一是佛门，一是策划门。
韩山寺是位搞策划的主儿，业内送他一个外号“策划方丈”。中央电视台新闻联播报道过他策划的世界长发大赛，如今他又策划了7·15 中国长春汽车节“飞越长春母亲河”活动。作为政府项目，本次活动吸引了中外近百家新闻媒体的眼球。本刊记者在第一时间，独家采访了飞越活动总策划、飞越活动组委会秘书长韩山寺先生，不仅掌握了此次活动的密集资讯，而且穷追不舍直至揭示出他的策划玄机。
写武侠小说掘金
行成于思。韩山寺的自我策划之路，可说起步于90年代他在吉林日报海外版工作之时。那时，他在新闻采访之余，则以上官云飞、九华生等笔名写武侠小说为副业，相继策划出版了《艳世争雄》、《风流剑侠》等近200 万字的武侠小说。
韩山寺说，当时写武侠小说就是为稿费，出版商先付钱，然后再写。千字30～ 50 元，按当时的稿费标准是高的了，养家糊口绝没问题。
韩山寺凭着心血、汗水和智慧所淘的第一桶金，首先用13000 元买了当时很高端的386 电脑，花5000元买了型号1600K 台针式打印机，弄了个武打小说作坊；去海南旅游，偶然给很火的《证券时报》用小说的形式写了篇股票故事，不料竟得到了这家报社总编的首肯，并以每千字200 元的高稿酬签约为专栏作家。这不仅为他后来写出150 万字的《世界商战大观》积累了丰富的素材，还让他用这部书的稿费拥有了房子和车子。
这一切让羞于言利的“谦谦君子”、文弱书生们惊得目瞪口呆。
找女友找到了商机
业精于勤。韩山寺的策划之举，贵在以其创造性思维捕捉全新的创意，进而抓住商机。
作为著名企业孙进教育集团策划顾问的韩山寺，常常为了一句广告词整夜不睡反复琢磨，一有好的创意就半夜三更打电话大喊大叫，经常把老板孙进弄得哭笑不得。为此，全国教育连锁机构孙进技校董事长孙进常说，韩山寺是个疯子，搞策划的都是疯子。
是有点“疯”。当你走进韩山寺的书房里，你会发现他书房的工艺品不少都是路边捡的东西，墙上的装饰居然有建筑工人用的泥板，还有撞碎的汽车尾灯。1992年，韩山寺的妻子提出跟他分手，原因是韩山寺4 个月没出家门，也没脱过衣服，每天与她说的话不超过5 句，他成天趴在电脑前打字，视老婆如无物，有正常情感的女人谁也受不了他这种“偏执”，于是家庭解体，各人赎回“自由身”。
家庭解体之后，韩山寺清闲时也遐想女人，可就在找对象期间他却发现了“恋爱市场”。于是，他便成立了吉林省电脑征婚服务中心。外省情况不好说，但这在吉林省却是第一家，有4 个分部，会员达到8000多人。有志者事竟成，谁知介绍对象成功的达500多对，婚姻介绍所自然为韩山寺带来不菲的收入。当时知识分子下海是很前卫的话题，《长春晚报》随即在头版头条进行了报道，吉林电视台也为此做了专题。
世界末日，我们过的挺好
1999年，韩山寺在《东亚经贸新闻》任首席记者。当时的《东亚经贸新闻》是周4 刊，发行量并不乐观。要想把一份名不见经传的报纸发展成主流媒体，除了要有新闻深度报道，还要进行选题策划。
韩山寺这时作为主笔，先后推出了《诈骗800 万震惊国务院》、《骨内夹钢板责任在谁家》、《电信业：要拿百姓多少钱？》等很有深度与影响力的报道，令业内同行击掌叫好。
1999年8 月18日，所谓的大预言称1999年行星“大十字”排列，将会造成人类大劫难之说广泛流传。其根源在于我国有些不负责任的出版社，在九十年代初出版、翻译或编著了多种宣扬上述谬论的图书。这些书发行量很大，误导了广大不明真相的群众，特别是青少年，在社会上造成了极为不良的影响。例如，一些地方就曾经有中学生听到恐怖预言后，变得无精打采，甚至不想上学读书了。谬论缘于本世纪七十年代，日本一位名叫五岛勉的作家，根据16世纪法国预言家诺查丹玛斯的《诸世纪》一书，借题发挥编撰了《大预言——1999大劫难》。作者根本不懂得天文科学，却在书中把天文现象和人间灾难混为一谈，大肆贩卖星占、卜筮一类的迷信文化垃圾。此书哗众取宠，曾一度轰动日本，后来流传到我国。
韩山寺敏锐地感觉到，揭穿这种荒谬预言，既是对社会负责的行为，又是能提高《东亚经贸新闻》知名度的一大契机。于是，他亲任总策划，带领文字加摄影的报道组对此事进行了全面深入的报道。他们先后对国家卫星观测中心当班的员工、上学的孩子、年迈的老人等进行了广泛采访，并在所谓大劫难的第二天就及时推出了《世界末日，我们过的挺好》整版文章。报纸一上市，很快就销售一空，这在《东亚经贸新闻》发展历程中是史无前例的。
韩山寺认为，新闻策划要闪烁出智慧，要勇于创新，就要突破固有的思维定势，从而达到最佳的宣传效果。如某报推出的“欣月故事”，实际就是一个有病需要救助的孩子，没什么太大的文章可做，这类新闻也很多，但孩子的一个愿望想看看天安门，这就给新闻策划找到了卖点，并且演绎成后来的许多故事，不仅央视及许多媒体加入到了报道行列，而且最后还拍了电影。类似的新闻策划在国外有许多，只是细节不同而已。新闻是做菜的原料，策划是盐，加在一起才有滋有味。
注册“抗日”商标
在网上搜索韩山寺，你会在腾讯网、新浪网、搜狐网、易网、中商标网、阿里巴巴商业论坛、广东商标网、百度、雅虎等等数十家网站上发现，他注册了一个商标——“抗日”。
当记者问及此事的来龙去脉时，韩山寺笑着说，这是2005年他和巨星影业的邓建国在英皇喝酒时的想法。俩人兴之所至，当时便约定以组词多少论输赢来行酒令，谁输了谁喝。韩山寺毕业于吉林省作家进修学院，又有300 多万字的作品付梓，自然是赢多输少。当用“鬼”字让邓建国组词时，对方也是喝多了，只组了一个词“鬼子”。俩人从鬼子谈到卢沟桥，谈到南京大屠杀，又谈到抗日。借着浓重而缭绕的香烟，韩山寺仔细地品味着“鬼子”、“抗日”这两个词汇。
创意来源于知识的积累，策划发轫于睿智的闪光。“抗日”这个词很敏感，为了便于注册，韩山寺就把“抗日”诠释为“抵抗生活中痛苦的日子”。第二天，韩山寺就到国家商标局，他以自然人的身份进行注册申请，申注的范围是香烟一类产品，即确定为烟草、香烟、火柴、打火机等。
作为非企业行为，他告知记者，其商标价值据保守估计应在10万元左右，可现在外埠商家已给价50万。韩山寺不急于出手，他说这“抗日”商标要留给长春市的企业，肥水不流外人田嘛。
此事让《新文化报》记者知道后，第二天便进行了报道，此后网络的转载均源于这家报道。韩山寺说，策划人的共性是要对阳光照耀下的一切都感兴趣，广泛涉猎海量信息并从中发掘”富矿“。
长发飘飘谁更美丽
2005年，作为吉林省鼎鼎文化传播策划有限公司掌门人的韩山寺，他在报纸上发现了一则长发女的消息。发散性的思维之花瞬间悄然绽放，由他精心策划的“长发飘飘谁更美丽”大赛随即推出。
消息传出，报名参赛者积极踊跃，来自国内外的数百名长发女齐聚长春，最长的头发达到3.3 米，不算少儿组，最短的也一米以上。首届“长发飘飘谁更美丽”魅力赛跑活动举办之时，吉林电视台进行全程录像。赛场内外，秀发无处不在；台上台下，精彩接连不断；参赛长发女抛出长发翩翩起舞，丝丝秀发牵动观众眼球。“站在这里，可能我的身高还没有她们的头发长，但举办这样的活动是件很开心的事”，韩山寺在讲话中幽默地说。
长发大赛只是一个开始，韩山寺居然把它演绎成一部电视剧《好事从“头”来》。实际上，这两者本来是没有任何关系的，因为剧本在先，大赛在后，可韩山寺却把二者完美地结合在了一起。尤其是《保密局的枪声》的导演金德顺与著名歌唱家刘春梅的加盟，更为此剧锦上添花。中央电视台为此做了专题报道。上海交通大学战略管理研究所所长孟宪忠教授为此对韩山寺的策划能力大加激赏。
韩山寺说策划是一种权力，先做对了再做好。美国人敢卖星星，凭什么？就是凭策划的权力，策划前期有可能是精神的，后期就可能是物质的，如美国副总统戈尔提出的信息高速公路理论，当时仅是一种概念，可如今却成就了网络社会。
这个女孩很疯狂
2007年4 月，一位叫李芳蕾的漂亮女孩找到了韩山寺，请他帮助策划飞越长春母亲河活动。韩山寺看着这位如芭比娃娃一样的女孩，根本就没把她跟飞车这一钢铁与速度化身的勇敢者运动联系起来。
长春女孩李芳蕾的名字对于汽车爱好者来说并不陌生，由于身材娇小她被赛车界称之为芭比娃娃，她是我国赛车史上惟一一位代表中国参加世界级比赛的女车手。
从小就喜欢车的李芳蕾，早在2002年就拿到了自己第一个全国汽车拉力锦标赛女子组冠军。从2003年到2006年，无论是卡丁车、汽车拉力赛还是冰雪汽车拉力赛，她都凭借着优异的成绩，一直保持着全国汽车拉力锦标赛女子组冠军的头衔。
中国的汽车飞越，可以说是以柯受良为代表，10年前柯受良驾驶跑车成功飞越黄河天堑——壶口瀑布。黄河是中国的母亲河，而伊通河则是长春的母亲河。从知名度上讲，二者可以说是天壤之别。策划贵在创新，重复别人曾做过的事，可说是费力不讨好。与此同时，韩山寺由于手中还有别的项目，对于李芳蕾的飞越家乡伊通河的活动策划邀请，便予婉拒。
谁知追求卓越的李芳蕾特别执着，找韩山寺进行了几天的长谈。她振振有词地说，赵本山让铁岭成了“大城市”，郑绪兰的一首《太阳岛》唱出了一处旅游区，我为什么不能为家乡做点事？再说长春一汽是中国汽车的摇篮，可许多外地人却不知道一汽与长春是在一个城市。我想飞，我要飞！我要让“长春”、“一汽”、“伊通河”这三个词传遍中国，传遍世界！我也要让我的名字李芳蕾，打上长春的印记！长春人都出名了，有什么不好？面对这娇小柔弱的女孩，倾听这铿锵有力的心声，韩山寺不禁深深为之震撼。他放下了手中110 万的广告项目，全身心地投入到了“巾帼飞人李芳蕾飞越长春母亲河”的活动策划中。
策划就是要推陈出新，尤其是社会性活动中的公共关系策划，更需要最大限度地依托新闻媒体进行广泛而全面的深度报道，全方位多角度地提升每一参与者的知名度、信任度和美誉度，从而达到同赢共荣的目的。此次飞越活动策划的关键，首先是怎样超过柯受良的飞越？其次是如何让媒体钟情这位红粉佳人？再次是怎样以汽车为道具强化一汽品牌形象、并把长春及伊通河打造成名牌？
这一“借船出海”的活动策划，具体时间确定为20 07 年7 月15日。这既是一汽建厂54周年的喜庆之日，也是中国长春首届汽车节开幕之时，更是相关企业通过社会活动的参与展示自身整体形象的公共关系之际。而飞越长春母亲河，可说是天赐良机，意义深远。为此，资深导演、著名广告人胡志军先生出面斡旋，与汽车组委会进行沟通，从而在汽车节立了项。
此次飞越活动地点，预计设置在伊通河南湖大路与自由大路中间段，飞越距离预计在26米到38米之间，具体的距离要根据当天风速而定。如果风速过大，可能采取短距离飞越。飞越的跑道采用木板和钢架结构，车辆自东向西飞越伊通河，起跳板宽度约4 米，着陆板8 米。其中最大看点，一是远比柯受良有安全保护措施的“软着陆”难度更大，因为李芳蕾将采取陆端没有纸盒等保护装置的“硬着陆”；二是如果外界条件允许的话，她的飞越距离将超越柯受良飞越黄河的距离。
基于本次飞越距离更远而没有保护，因此不仅要求飞越精度更高，而且飞行角度也要求更准确。届时如果飞越伊通河成功，李芳蕾将成为国内第一个实现远距离飞越的女车手。这既是此次飞越的一大挑战，也是此次策划的一大亮点。
面对媒体，韩山寺给李芳蕾起了个很有意思的艺名——飞天玉猫。玉猫是有来历的，在古典小说《三侠五义》里，南侠展昭辅佐包拯后，因武功高强且人品出众，被皇帝封为“玉猫”，盛名遍传江湖。把飞天与玉猫组合在一起，给李芳蕾定位，一是她身材长得小，二是有飞越的动感，不仅使人感到亲切，而且好记易懂，易于传播。新闻发布会召开时，李芳蕾从化妆到造型，处处体现出她的娇媚。飞越、速度、钢铁的汽车与娇小的女孩所形成的强烈的反差，吸引了媒体的关注。吉林省所有的主流媒体都深度报道，《新文化报》与《东亚经贸新闻》均采用头版头条位置进行了报道，而境外、省外、网络媒体也进行了追踪报道。按韩山寺的策划理念，只要把氛围营造好，烟头也可成为小太阳。
省内李芳蕾的知名度有了，省外如何开展宣传？韩山寺想，笑星赵本山是家喻户晓的名人，而集作家与赛车手于一身的韩寒在网络上名气很大，于是就进一步策划了由赵本山题词、韩寒在演播室连线等情节，以期收到墙里开花墙外红的预期效果。李芳蕾飞越后做什么？已有制片人定下为以李芳蕾为原型，由她主演40集的电视剧，片名为《女赛车手》。据悉，戏中将出现“胡科”王晓曦。“刘老根”赵本山与帅哥韩寒，剧组也将邀请加盟。
韩山寺对记者说，《企业研究》是很有影响力的刊物，在策划界更是引人注目。所以，他要在家第一时间对本刊透露点独家的东西，这就是开什么品牌车进行飞越？在此次飞越的车辆选择上，飞越活动总策划韩山寺说：“有几家国外品牌的汽车厂商与我们协调用他们的车，不过我们更希望用家乡生产的车辆飞越伊通河。李芳蕾本身是长春人，用家乡产的车，飞越家乡的母亲河，这样更具有意义。所以，我们最后选择了‘奔腾’，完全自主的国产品牌。”对于谁家改飞越用的车一事，他披露将对车辆进行至少8 大项改装，且改装费用预计将达到几十万元。孙进技校凭借雄厚的技术实力，承揽了这个项目。跑道最初定为1000米，为了不影响伊通河的整体美观，最后定为400 米。
君子以自强不息
提及策划理念，“策划方丈”韩山寺认为，创新是人类生存和发展的永恒主题，更是策划的灵魂和不竭的动力。中华民族思想文化之源的《周易》，早已富含变易创新这一思想。其中《革卦·彖辞》称：“天地革而四时成。”《杂卦》明确指出：“革，去故也；鼎，取新也。”此即成语“革故鼎新”的出处。
《礼记·大学》中则说：“苟日新，日日新，又日新。”宋代大哲学家程颐也认为：“君子之学必日新，日新者日进也。不日进者必日退，未有不进而不退者。”
韩山寺指出，策划之本在于睿智，而睿智则来自知识积淀和对世间事物的感悟。因此，从事运筹帷幄的策划之业，既富有挑战自我的刺激性，又具有愉悦身心的享乐性。虽说“甘苦寸心知”，但在愉悦自己的同时，还能愉悦受众和商家，何乐而不为呢？
“天行健，君子以自强不息。”期待长春城内的韩山寺，有更多的大谋划、大创意、大制作、大手笔……