什么是移动博客

移动博客是博客的一种延伸，它是用手机写博客日志，用户通过安装在自己手机中的移动博客插件与其在博客网站的用户ID及密码进行绑定以后．便可随时随地通过手机发表日志，上传手机图片，与好友在线聊天，查看相册以及建立通信录等。

“移动+博客”不仅仅是服务模式的创新，也是博客机制和理念创新性的发展，它远远超越了日志的范畴，已经上升到“移动的自我媒体”的高度。同时，由于移动博客具有交互性、传播性和操作简单的特点，给手机娱乐方式带来了新的发展。

移动博客的特点

(1)移动性。移动博客提供手机WAP方式访问博客的功能。个人除了可以通过有线的网络访问博客页面外，还可通过手机WAP方式访问博客页面，这使得博客内容的获取、存储以及共享具有移动性，这种不受时间和空间限制的特性．为个人知识的管理提供了良好的条件。

(2)即时性。主要体现在移动博客的发布和订阅机制方面。移动博客虽然保留了原始页面发布的方式，但其最主要的发布方式是采用手机发布信息，手机发布信息是即时性的重要体现。移动博客RSS订阅机制可以自动聚合博主们发布的日志，实现博客内容的即时传递，体现知识管理中共享的特点。

(3)交互性。移动博客既可以实现人机交互，又可以实现人际交互。人机交互指个人通过手机可以随时查看博客以及发表文章，同时又可以对自己博客的留言予以回复，还可以对其他博主的文章发表评论。人际交互指博主之间长期以博客的形式进行思想交流和资源共享，彼此之间建立的一种信任的人际关系。在私下也可以利用手机进行交流。

(4)自主性。移动博客允许个人随时将自己生活学习中遇到的问题上传到博客并寻求帮助，也可以解答他人的问题。在网络学习环境中，每个人都是平等的，可以互为老师，体现了网络时代学习主体的平等性，这种不需要监督的自发式学习。也体现了个人学习的自主性与主动性。

制约移动博客发展的因素

(1)提供的服务内容单调

目前，移动博客网站提供的服务内容尚不够丰富，对用户缺乏吸引力。但是，服务的多样性需要网络环境和商业模式的支撑。一方面，移动运营商所提供的网络环境有限．SP的一些创新想法往往需要更多的网络带宽，而在3G网络真正铺设完成之前。SP只能提供一些简单的交互式和多媒体服务。另一方面，SP没有从移动博客中获得利润．提供的很多服务往往都带有粗浅的实验性质。

(2)盈利模式不成熟

目前，除了少数移动博客服务商提供收费服务之外．多数网站还是处于内容免费、服务免费的积聚人气阶段．仅靠与运营商的下载分成及广告获得收入。但移动博客主要以上传为主，移动博客提供商从运营商获得的分成并不十分理想．整个业务分成链条还不合理。移动博客的持续健康发展．需要产业链上下游的协同努力．需要移动运营商与移动博客服务提供商之间开展更有效的合作，探索新的分成模式，实现合作共盈。

(3)数码摄像移动终端和数据流量资费高昂

目前．从市场上看，支持高质量拍照、音频、视频播放功能的移动终端设备的数量少，而且价格昂贵，这在一定程度上限制了移动博客的大面积普及。至于数据流量资费高是众所周知的．相关资费在很大程度上决定着移动博客的兴衰．因此．要发展移动博客，数据资费必须和用户的承受能力相符。

(4)移动网络传输速率低

目前．移动数据传输主要是采用GPRS和CDMAlx两种传输网络，这两种传输速率分别为115．2kbit／s和153．6kbit／s，对于一些表现力丰富，容量较大的博客内容在传输过程中需要花费很长的时间．这在很大程度上降低了人们对移动博客的使用积极性。

(5)手机的书写编辑能力差

网络日志之所以能够在很短的时间内热遍全球是因为它具备代替纸质日志的功能。对大多数网民来说，在键盘上打字的速度远高于手写文字的速度．电脑也更便于对内容进行整理和编排。要用手机来完成书写编辑工作，则会受到手机显示屏面积小、键盘文字输入效率低、内嵌移动博客客户软件性能等因素的影响，使用起来不方便。因此，给移动博客业务发展造成了一定的障碍。

(6)版权和内容监管有待解决

目前，博客网站一般是参照相关互联网和广电部门的法规开展经营活动的。虽然博客管理“有法可依”，但在实际的运作过程中仍会遇到一些新问题。首先，难以鉴定是否违法的问题．例如是否侵犯版权等．就缺乏明确的鉴定标准。目前到底有多少博客在没有授权的情况下引用包括音乐、文章、图片等具有知识产权的内容还不清楚。随着移动博客数量的激增，版权问题将会成为一个越来越迫切需要解决的问题。其次，实际操作时受制于监管力度与能力。互联网使得人人都可以发布自己的音频内容供网友下载．以有关部门现有执法队伍的规模，难以全面监管所有博客内容．如何有效地对信息内容实施监管是一个难题。最后，博客的监管还涉及到相关部门之间如何有效地分工合作的问题。

发展移动博客的市场策略

(1)创新移动博客服务的内容

服务内容是发展移动博客的关键因素之一。但是目前移动博客网站提供的服务内容比较单调，要想吸引更多的用户加入到移动博客，除了提供最基本的写日志的功能外，应寻求内容创新。如BSP(Blog Service Provider．博客服务提供商)可以为用户提供RSS(Really Simple Syndication，聚合内容)功能，减少用户搜索的麻烦；可以发展基于精确分类、操控性好、互动的手机新闻．吸引更多的用户：还可以提供片断下载．如足球赛精彩射门集锦而不是提供整场比赛录像．避免用户长时间通过手机屏观看节目和浏览文章。随着博客信息的增多．博客搜索将不可避免地成为博客盈利模式中的关键环节。

(2)探索适合自身的盈利模式

目前，移动博客网站的盈利模式主要还是广告。市场细致化、专业化的空间非常广阔．蕴藏着新的盈利点．移动博客网站应研究手机用户的兴趣点，挖掘用户群，增加服务特色．这样广告方面才可以比较准确地锁定目标用户。

国外移动博客的盈利主要是通过对享用空间、绑定域名或高级功能的收费来实现。如Textamerica公司除了提供免费的移动博客业务外，还提供了过滤广告和私人的移动博客两种收费业务。在中国，移动博客服务商可以参考这种模式，并结合实际情况，制定适合自身发展的盈利模式。如对免费用户上传多媒体文件的大小进行限制：对一些专业的博客内容下载收取一定的费用。此外，为了实现更大的盈利，移动博客服务商不应仅把目光放在个人的应用上，还应考虑给企业提供包括事件、案例展示等解决方案的移动博客。

(3)制订合理的收费标准

费用过高是导致移动博客不能广泛应用的经济门槛。它主要包括运营商提供增值服务收取的数据流量费和博客服务提供商收取的内容服务费。目前，大部分的移动博客服务商提供的是免费的内容服务，为了维持网站的运营，将来很可能对部分增值业务收费。为此，运营商必须联手博客服务商共同制定合理的收费标准．捆绑其他不同的增值业务，制定相应的套餐和优惠政策，建立起普通业务免费、增值业务收费的多层次收费体系．同时为用户提供方便的付费方式。移动博客只有简单、易用、低价，并且能为用户提供较大的剩余价值，才能被广泛应用。

(4)发挥规模优势，有效整合不同业务

在未来的3G时代．网络传输的速度将会得到极大的提高，运营商也将为用户提供更多的增值业务，只有发挥规模优势，将不同业务有效整合，运营商才能获取更多利润。移动博客能促进短信、彩信、彩铃、数据等业务的共同发展，这需要运营商市场人员和博客服务商敏锐地感受市场需求，共同打造吸引用户的集合多种业务的项目概念．将移动博客融入到每一位用户的生活中去。此外，移动博客的社区性、时尚特征很强，因此．还可以与各种品牌文化整合起来，创造自己的移动博客文化，这将会吸引更多的追求时尚的年轻一族加入移动博客的行列。

(5)提高移动终端的硬件设备

要追求移动博客的长远发展，手机终端的特性是否良好是移动博客竞争优势的关键所在。要解决这一问题，需要手机制造商在硬件设置上给予支持，提高手机硬件设备的性能。目前．许多终端厂商都在推广移动博客．推出内置移动博客客户端的多款手机。博客业务尤其是视频博客业务对终端的要求较高．终端厂商通过销售中高端的博客手机可以得到更多的利润。同时，终端厂商也可以利用移动博客来对产品的特性进行宣传。如目前索爱公司为用户提供了移动博客体验，只要用户将图片或视频发送到提供的网站，就可以在网站上展示自己的图片。

(6)突破“拇指”移动博客

在手持终端上打字对所有移动博客用户来说都不是一件容易的事。从长远来看，移动博客更适合向语音发展。所谓的向语音发展．是指用户不用在手机上书写博客，而依靠装置在手机内的语音软件．直接将语音转化成文字，然后再发送到博客网站。要突破“拇指”移动博客，同样需要终端厂商在硬件设置上的支持。

(7)提高用户的认知度

作为整个产业链中的基层环节，知道手机博客存在的用户只占很少一部分，而有明显尝试冲动的用户更是少数。参与人数过少必然导致手机博客内容更新和传播的速度慢。内容贫乏又反过来影响到其他人的使用兴趣。

在移动博客理念还没有得到广泛传播的阶段．运营商和博客服务商必须携手致力于移动博客业务的推广，创造良好的用户体验平台，加大移动博客文化的宣传力度，培育更多的用户使用移动博客服务。