什么是特写橱窗

特写橱窗是指在整个橱窗内专门陈列一个企业生产的产品或同一牌号的商品甚至一种产品，对这些商品进行特写，或制作模型，或用商品构成图画进行特写宣传。

这种橱窗都比较夸张，能突出宣传重点，对于报道商品信息、介绍新商品、促进产品更新换代、开展竞争、扩大销售都具有特殊的效能。

特写橱窗的适用情况

这种类型的橱窗适用于大、中型零售企业：主要是向消费者介绍新产品，把某一种商品或模型作为独体商品用一个橱窗单独陈列出来。

这种橱窗可以用实物把商品形象展示出来，也可以通过文字或图画把产品的品名、用途、性能、质量、产地、使用方法和价格等介绍清楚，能够给消费者留下较深刻的印象。

特写橱窗的陈列

特写橱窗的陈列多种多样：

1．从陈列商品的品种多少来划分，有单一品种陈列和多种品种陈列。

单一品种陈列是指在橱窗中只陈列一种规格式样的商品，虽然品种单一，但宣传的目的性很强，能有效地集中顾客的注意力，突出某一特定商品。

多种品种陈列是把同一牌号的多种商品同时陈列在同一橱窗里，这种方法能突出某一牌号的商品，树立起该种商品的形象。在布置特写橱窗时，一定要对商品的质量、价格及可供量作慎重考虑，否则，特写橱窗的效果会适得其反。

2．从陈列商品的摆布形式来分，有独体特写、模型特写和单品特写。

独体特写是在一个橱窗里只特写一种商品，是用最少量的商品陈列，获得最佳宣传效果的一种表现形式。采用独体特写时要注意商品的摆布空间和色彩的艺术性。

模型特写，是按商品的实样制成放大或缩小的模型，有时为了介绍商品的内在结构，还同时解剖模型。

单品特写，是在一橱窗内只特写一家企业或同一牌号的商品，以突出企业的产品特色和产品阵容。大型生产企业常与零售商店联合采用这些特写陈列方法。