什么是服装包装

服装包装是指在服装产品运输、储存、销售的过程中用以保护服装产品外形和质量以及为了便于识别、销售和使用服装产品而使用的特定容器、材料及辅助物等物品的总称。

服装包装的功能

服装包装具有以下几方面的功能：

1．保护功能

包装能有效地保护服装的外形和质量，维护其使用价值。如：可以避免服装遭受污染损伤而影响外观；可以防止微生物、害虫的侵蚀等。

2．便利功能

包装便于运输、装卸和储存，便于消费者携带和使用。

3．宣传和引导功能

包装可以传递信息，介绍商品，引导消费。从某种程度上来说，包装是产品的说明书，是购物指南和消费指南。

4．美化和促销功能

质优、时尚的服装配上新颖活泼、丰富多彩的外包装，能直接引起消费者的兴趣和喜爱，起到“无声推销员”的作用，同时也能满足消费者的审美心理要求。

服装包装的要求，总体应符合科学、经济、牢固、适销的原则。科学，即包装用的材料、文字说明要有科学性；经济，即尽量节约社会资源，降低包装费用，一般的包装费用不宜超过服装成品的10％；牢固，即包装应结实、稳妥，在装卸、运输、保管过程中不松散；适销，即包装要适合消费者的消费习惯和消费心理。

服装包装的意义

国际贸易中，服装的包装是必不可少的，它不但能起到保护服装、方便储存、便于运输的作用，起到介绍产品、指导消费、宣传促销的作用，还能起到区分服装、树立形象、创造价值的作用。

许多国家对进(出)口服装产品的包装要求很高，商检及海关都十分重视，经常会出现某单服装因其服装包装不符合有关规定，被勒令更换服装包装或禁止进(出)口，给企业或公司带来损失。

服装包装是服装生产的继续，凡需要包装的服装，只有通过服装包装，才算完成生产过程，服装才能进人流通领域和消费领域，才能实现服装的使用价值和价值。这是因为，服装包装是保护服装在流通过程中质量完好和数量完整的重要措施，有些服装甚至根本离不开服装包装，它与服装包装成为不可分割的统一体。

在当前国际市场竞争十分激烈的情况下，许多国家都把改进服装包装作为加强对外竞销的重要手段之一。因为，良好的服装包装，不仅可以保护服装，而且还能宣传美化服装，提高服装身价，吸引顾客，扩大销路，增加售价，并在一定程度上显示出口国家的科技、文化艺术水平。服装的包装应符合科学、经济、牢固、美观、适销和多创外汇的要求。

根据服装包装在流通过程中所起作用的不同，可分为服装运输包装(即服装外包装)和销售服装包装(即服装内包装)两种类型。前者的主要作用在于保护服装和防止出现货损货差，后者除起保护服装的作用外，还具有促销的功能。

服装包装的形式

服装包装的形式很多，按分类方法的不同常有以下几种：

1．按包装的用途分

分为工业包装、销售包装、特种包装三类。工业包装是将大量的包装件用保护性能好的材料(如纸盒、木板、泡沫塑料等)进行大体积包装，它在服装运输和储存过程中直接起安全性保护作用，注重包装的牢固性，方便运输，不讲究外观设计。销售包装是以销售为主要目的的包装，它不仅起着直接保护商品的作用，而且还具有促销的功能，讲究装潢印刷以吸引消费者，具有美化产品、宣传产品、指导消费的作用。特种包装用于保护性包装，其材料的构成需由运送和接收单位共同商定，并有专门文件加以说明。

2．按包装的材料分

可分为木箱包装、纸箱包装、塑料袋包装和纸盒包装等。

3．按包装的层次分

可分为内包装和外包装。内包装也称销售包装、小包装，通常是指单件(套)服装的包装或若干件服装组成的最小包装整体。其主要功能除保护产品、促进销售外，还便于计数、便于再组装。外包装也称运输包装、大包装，是指在商品的销售包装或内包装外再增加一层包装，其作用主要是保障商品在流通过程中的安全，便于装卸、运输、储存和保管，因此具有提高产品的叠码承载能力，加速交接、清点、检验等功能。

4．按包装的方法分

可分为传统包装(纸袋、塑料袋、纸盒包装等)、真空包装和立体包装等。

服装按其包装形态不同也可分为平装和挂装两种方式。平装是将服装按要求折叠成一定的规格、形状，再装入包装容器中的方法。挂装是将服装按件或套挂在特定规格、形状的衣架上再放入外包装内的方法。挂装方法有利于保护服装外形，便于清点和销售，多用于中高档西装、大衣、套装等。平装包装整洁美观，节省空间，适用于多种服装类型。

产品包装形式的确定，既要依据生产、销售和消费者的要求，又要考虑产品的种类、档次、运输条件等。如针织内衣不怕压，内包装可采用塑料袋包装，外包装可采用纸箱、木箱或打麻包；高档西服、大衣则可采用立体包装，以免在储存、运输过程中使服装折皱变形；羽绒服、棉衣等可采用真空包装，以便减少装运体积和重量。

服装包装的材料

服装包装的材料主要有纸、塑料薄膜等。

1．纸

包装用纸种类很多，具体种类如下：

包装原纸：牛皮纸、羊皮纸、半透明玻璃纸及纸板等。

包装加工纸：防潮纸、防锈纸、瓦楞芯纸、高密度聚乙烯合成纸等。

各种包装用纸因特性不同，用途也不相同。如牛皮纸韧性好，强度高，能很好隔绝空气，因此用途最为广泛；防潮纸具有防潮防湿功能，且质地轻薄，多用于服装的内包装；瓦楞芯纸是生产瓦楞纸箱的材料，主要用于外包装；纸板除可用来做外包装的纸盒、纸袋外，还常用在服装的内包装里，起承托作用，如衬衫包装；高密度聚乙烯合成纸是一种新型包装材料，有良好的白度和强度，且不收缩、不伸展、不起毛、不生锈，并能防止霉菌的产生。

2．塑料薄膜

在服装包装中，塑料薄膜因其轻薄、透明等特性而被广泛用作成衣的包装袋。衬衫的领撑通常采用较硬的塑料制作，以使包装后的领子呈“站立”状。

此外，塑料夹、衣架、大头针、别针、吊牌等材料，亦是服装上经常使用的包装材料，如：别针在包装泳衣、儿童服装时经常使用，能保证成品使用时的安全。

服装包装的容器

在服装成品包装中，经常使用的容器主要有袋、盒、箱等形式，每种形式各有利弊，需根据产品的种类、档次、销售地点等因素合理选择。

1．袋

包装袋通常由纸或塑料薄膜材料制成，具有保护服装成品、防污染、占用空间小、便于运输流通等优点，而且可选择的范围大，成本较低，在服装行业中使用最为广泛。不同品种的服装可选择与之相匹配的包装袋形式和尺寸。包装袋的通用性和方便性是其他包装形式难以相比的，但自撑性较差，易使成品产生皱褶，影响服装外观。

2．盒

包装盒也是较常用的包装形式之一，大多采用薄纸板或塑料制成，属于硬包装形式。其优点是具有良好的强度，盒类的成衣不易被压变形，在货架上可保持完好的外观。盒的形式分折叠盒和成形盒，折叠盒为扁平状，运输时所占空间小；成形盒是按使用时的形式制成立体盒，运输时所占空间较大。

3．箱

包装箱大多是瓦楞纸箱或木箱，主要用于外包装，最常见的式样是正规开槽式和中部特别开槽式。将独立包装的数件服装成品以组别形式放入箱中，便于存放和运输。

服装包装的方法

(一)传统包装

传统包装即常规的袋、盒包装，通常又分为内包装和外包装两种形式。

1．内包装

也称小包装，可采用纸、塑料袋、纸盒等材料。纸包折叠要端正，包装要牢固；塑料袋、纸盒包装大小应与产品相适应，产品装入塑料袋、纸盒时应平整，紧松适宜；漂白、浅色类服装产品应在纸包内加入中性白衬纸，下垫白色硬纸板，以防产品沾污、变形。

小包装有时以件或套为单位装入塑料袋，有时以5件或一打为单位打成纸包或装盒。小包装内的成品品种、等级需一致，颜色、花型和尺码规格应符合消费者或订货者的要求，有独色独码、独色混码、混色独码、混色混码等多种形式。在包装的明显部位要注明厂名(国名)、品号、货号、规格、色别、数量、品等及生产日期等。对于外销产品或部分内销产品，有时还需注明纤维原料名称、纱线线密度及混纺比例、产品使用说明等。

2．外包装

也称大包装，可采用纸箱、木箱等材料，包装材料要清洁、干燥、牢固。纸箱内应衬垫具有保护产品作用的防潮材料，箱内装货要平整，勿使包装变形。纸箱盖、封底口应严密、牢固，封箱纸应贴正、贴平。内外包装大小适宜，箱外可用捆扎带等捆扎结实，卡扣牢固。大包装的箱外通常要印刷产品的唛头标志，内容包括厂名(或国名)、品名、货号(或合同号)、箱号、色别、等级、数量、重量(毛重、净重)、体积(长、宽、高)、出厂日期和产品所执行标准的代号、编号、标准名称等。唛头标志要与包装内实物内容相符，做到准确无误。

(二)真空包装

真空包装是20世纪70年代问世的包装新技术，是将服装产品装入气密性包装容器中，在密封前抽真空，使密封后的容器内达到预定真空度的包装。

真空包装首先降低服装的含湿量，然后将去湿后的服装装入塑料袋内，进行压缩并抽真空，最后将袋口粘合。这种方法由于服装含湿量降低到一定程度，因此，在存储和运输过程中，虽经压缩但并不易产生折痕。

采用真空包装方法具有减少成衣装运体积和重量、防止装运过程中服装产生折皱和霉变、占用储存空间小等优点。

一般妇婴卫生保健服装、医用服装等产品大多采用真空包装的形式，以确保经过消毒的服装成品不会在运输、销售过程中，被再次污染。

(三)立体包装

经整烫定形后的服装，表面平整美观、立体感强，但经袋、盒的形式包装、运输后往往会产生皱褶，影响服装外观。而立体包装则能使服装在整个包装运输过程中不被挤压、折叠，始终保持良好平整的外观，从而保证产品的外观质量，提高产品的价值。但对服装企业来说，投入较大，运输费用较高。

立体包装是将衣服挂在衣架上，外罩塑料袋，再吊装在有横梁的特制包装箱内，或将衣服直接挂在集装箱内，故立体包装又称挂装。立体包装多用于中高档西装、大衣类服装。立体包装箱的结构为适应现代服装进出口数量大、运输周期较长的特点，吊挂式服装集装箱被广泛使用。集装箱由铝合金或钢制造，箱内整齐挂列着许多横梁和挂钩，供吊挂服装用。这种包装运输方式的最大优点是：服装不折叠、不挤压、不变形，充分保证质量。

服装包装的检验

服装的包装检验一般按照SN/T0554—1996《出口服装包装检验规程》进行，包括外包装检验和内包装检验。

(1)外包装检验

①纸箱

a.纸箱应保持内外清洁、牢固、干燥，适应长途运输；

b.纸箱应衬垫防潮材料，具有保护商品的作用；

c.箱底箱盖封口严密、牢固，封箱纸贴正，两侧下垂10厘米；

d.内外包装大小适宜；

e.加固带要正，松紧适宜，不准脱落，卡扣牢固。

②木箱

a.木板要清洁，虫蛀、发霉、潮湿、腐朽的木箱不准使用，适应长途运输；

b.木箱内不得露钉尖；

c.箱内应衬垫防潮材料，具有保护商品的作用；

d.加固带要正，松紧适宜，不准脱落，卡扣牢固。

③塑料编织袋包装

a.编织袋内外清洁，无污染，包装袋应牢固、平整，适应长途运输；

b.封口要严，商品不漏失，编织袋无破裂。

④啧头标记箱(袋)外啧头标记要清晰、端正，不得有任何污染。

(2)内包装检验

①实物装入盒内松紧适宜，有衣架的要端正平整；

②纸包折叠要端正，捆扎适宜；

③盒(包)内外清洁、干燥；

④盒(包)外标记字迹清晰；

⑤胶袋大小须与实物相适应，实物装入胶袋要平整，封口松紧适宜，不得有开胶、破损现象；

⑥胶袋透明度要强，印有字迹图案的要求清晰、不得脱落，与所装服装上下方向一致。

(3)装箱检验

包装的数量、颜色、规格、搭配应符合要求。

(4)结果判定

内外包装箱(袋)破损、潮湿、严重污染、箱体变形、标记刷错、加固带脱落、木箱腐朽、霉变、虫蛀等影响服装质量及运输的判全批不合格；装箱不符合要求的判全批不合格。

服装包装的构成

包装工作是指将产品盛装于某容器或包装物之内，以便运输、陈列、销售、消费使用和保管。在现代商品经济活动中，它是产品整体概念的重要组成部分，且成为强有力的营销手段——“无声的推销员”。

服装的包装往往由三个方面构成：即产品主要包装、次要包装和运输包装。如西服的主要包装为衣架和立体防水防尘绸布罩，次要包装为手提纸袋，在运输过程中的立体纸箱等为运输包装。产品包装的重点不但在于保护产品、提高产品质感，更在于能吸引消费者。运输包装则以保护产品、降低运输成本及仓储方便为主。

服装产品包装有两种方法：一种是折叠包装后装箱，这种方法能充分利用空间，但服装穿着时外观效果不佳。另一种方法是立体包装，如女套装、西服、大衣等，服装工厂整烫完毕后套上衣罩，挂在专用架上，入库、运输和进店铺都采用吊挂传送及挂架陈列方式。立体包装能很好地保持整烫加工后的服装外观，有良好的店铺陈列效果，但在保管和运输上要有专用挂架，成本较折叠包装高。

服装包装的设计

包装是商品的“外衣”，装潢设计要点如下：

(1)包装的形状和大小。服装既不是刚性固体，也不是液体，因此包装外形和大小设计伸缩余地较大。形状与大小要与商品体积相容，设计要起到美化商品的作用，对消费者有吸引力，方便运输、搬运和携带等。例如有的企业把内衣裤用抽真空紧压方式做成扁形蛋糕状、肥皂状，很有吸引力。

(2)包装构造。要突出产品的特点，同时也要具有鲜明的包装特色，使包装美和内在的性能统一起来，给消费者留下深刻的印象。

(3)包装材料。服装产品主要采用透明度高的塑料纸包装，这对陈列、选购和储存都是很方便的。

(4)装潢。是指对产品的包装进行装饰和艺术造型。

由于服装产品呈现多样化，消费者不仅讲究质量，还注意包装造型和装潢。现代服装商品不仅仅能遮体保暖，更主要的是能表现个人的品格、爱好及思想意识境界。服装商品的包装装潢今后更应重视美学法则的设计和应用，以突出个性品味。同时也要与品牌协调，以突出企业形象。当然，包装装潢应与产品内在质量特征相符，若“金玉其外，败絮其中”，势必损害企业的形象和信誉，更谈不上创立良好品牌。

服装包装的策略

由于包装在服装产品市场营销中的地位日渐提高，企业也有目的、有计划地对此进行了研究，经总结，服装产品常用的包装策略如下：

(一)一致性包装策略

也称类似包装策略。即企业将其所生产的各种产品，在包装方面采用相同的包装图案、相同的色彩、相同的外形。共同的特征，使消费者易于辨认是同一品牌的产品，借以提高企业声誉，为新产品打开销路创造条件。同时还可节省包装设计费用。专业化制造商和名牌厂商常采用这种包装策略，但它一般只适合于同样质量水平的产品。

(二)多样化包装策略

即企业依据各种产品的特点，配以独特的包装，采用不同的风格，不同的色调和不同的材料。这种策略适合于产品组合关联性小或质量差异大的企业，但会相应增加包装设计费用。

(三)配套包装策略

即企业依据人们生活消费的习惯，把几种相关的产品配套一起包装、一起销售，便于消费者购买使用。如婴儿服礼盒、首饰盒等。这样将各种产品放在一起，使消费者在不知不觉中接受了原本并不了解的产品和观念，既方便消费者使用，也扩大了产品销售，对推广新产品也很有好处。在服装产品中，常见的是把一些服饰配件配套包装，也有将内衣裤配套包装的，而从广义上说，套装、套裙等也属于配套性商品包装。但这种策略具有一定的局限性，必须是近似产品才能采用。

(四)等级包装策略

即对同一商品，采用不同等级的包装，以适应具有不同的购买力或有不同购买目的的消费者。比如同样的领带，有实用的普通包装和精致的礼盒包装。前者适应那些准备买来自己使用的消费者，而后者则可能被想用来做为礼品的消费者选用。

(五)改变包装策略

在不改变产品质量的前提下，通过改变包装来促进产品销售，有时会起到同改进产品质量相同的效果。特别是老产品，若其包装已使用多年，就应考虑推陈出新变换包装。在产品市场生命周期的不同阶段，也应采用不同的包装式样，才利于扩大产品销售的目的。此外企业的某种产品在同类产品中质量近似而销路打不开时，也可以注意改进包装设计。改变包装包括材料的改变、包装形式的改变和包装技术的改变。当然，这种改变也要有个前提，即商品的内在质量要达到使用要求。否则，即使在包装上作了显著改进也不会有长期效益。

对于服装企业来说，首先考虑自身产品包装的主要功能，是保护商品、美化商品，给消费者带去附加利益还是数者兼具。然后根据要求来设计、选择包装以及相应的包装策略。包装的各因素要互相协调，要与产品本身协调，还要与营销中的其他策略相协调。

服装包装的工具和设备

1．自动折衣机

自动折衣机主要用于衬衫的折叠，具有自动放纸板、可调式自动衣领定形功能；折衣板和衣领定形模能根据服装款式随时更换；两个折叠器可单方向高速转动，提高折叠效率。

2．装袋机

已折叠好的衬衫、内衣等服装成品，通常采用装袋机包装。装袋机的操作简单，使用方便，且包装整齐美观。将服装放人导轨，按动开关，衣服便沿导轨被送入包装袋中，然后封袋口机将袋口封住。

3．吊牌枪

市场上销售的服装，需挂有标明厂商、商标、规格、条形码等资料的吊牌或备用扣袋。连接吊牌和服装的附件大多采用塑料制细线将吊牌附件对合封住。不同类型的吊牌附件可使用相应的吊牌针及吊牌枪。

4．真空包装机

真空包装是一项新型包装技术。其原理是将服装的含湿量降低到一定的程度，从而不易发生永久或半永久的折痕。

工作过程是：

降低服装的含湿量一把服装插入塑料袋一抽出袋中和服装内的空气_粘合袋口

5．立体包装机

半自动服装立体包装机。操作工将服装连同衣架挂到机械吊轴上，按下按钮，塑料袋自上而下将服装套入，并自动热封、切割。塑料袋的长度可任意调节。全自动立体包装机，操作工只需将服装成品挂上运输带，系统便可将服装运送到包装机，自动套入塑料袋，封口后送出。