什么是最合适效果跨度

最合适效果跨度是指媒介议程和公众议程之间相关最强的时间跨度。在一次研究中，温特和伊尔(1980)集中研究了一个问题——民权，以考查时间跨度(times pan)。他们查阅了从1954年到1976年间《纽约时报》对民权运动的报道，并将其与盖洛普民意测验中有关公众感知民权重要性的数据做了对照。根据受访人对“眼下美国民众面临的最重要的问题是什么?”的答案中“民权”类的百分比，研究者可以了解公众议程。在调查的这22年间，这个百分比从0%到52％不等。

温特和伊尔发现，在民权问题上，媒介议程和公众议程之间相关最强的时间跨度是4～6周。他们称这个时段为最合适效果跨度。当然，其他问题的情况可能会有所不同。不过，温特和伊尔的数据与斯通和麦库姆斯的数据相去甚远。但是数据的差异可能是研究中的某些变量的差异所致，其中的一个差异是，温特和伊尔研究的是单个问题。事情很可能是这样的：不同问题的新闻报道可能需要长短不同的时间，以积累足够的声势，并吸引公众的注意力。正如温特、伊尔和德乔治(1981)指出的那样，“石油禁运”可能迅速将能源短缺的议题纳入公众议程，而“政府的诚实”问题则可能需要数年时间才会引起公众的注意。

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