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普洱泡沫

摘要

21世纪初,云南普洱茶在国内迅速走红,2007年的春天,普洱茶演绎了一个令人炫目的神话。短短十几天的时间,普洱茶的价格经历了从暴涨到暴跌的巨变。中国茶叶流通协会副会长王庆也指出,“普洱茶市场存在一定的泡沫。”

产生

按云南省质量技术监督局2006年12月公布的定义,普洱茶是指以云南省一定区域内云南大叶种晒青毛茶为原料,经过发酵加工而成的散茶和紧压茶。有着千年发展历史的普洱茶,其价格也在数年间一路飚升到了近乎疯狂的地步。

在高利润率的驱动下,各方人士都加入到了购买普洱茶的大军中来,对于他们中的许多人来说,品茗只是一种虚幻的想法,囤茶炒茶,期待升值才是真正的目标。

破灭

正当无数人把普洱茶当成了一项快速积累财富的投资而趋之若鹜时,一场意想不到的“地震”悄然而至,从2007年5月中旬开始,普洱茶的价格普遍下跌了20%-50%,一些投资者囤积的数百万、上千万元的普洱茶饼一夜之间骤然贬值。

在昔日昆明最为热闹的雄达茶城,市场的萧条一目了然,稀稀落落的车辆与普洱茶火爆时的场面形成了鲜明的对比。

炒作过程

普洱茶高价泡沫破灭,产品积压普洱茶的炒作过程,大致可分为3个阶段。2005年之前是港台炒家在操作,他们先把老茶收购干净后,带动新茶。到了第二个阶段,内地的经销商缺货,开始去厂家大量订货,云南大量濒死茶场恢复生机。到了第三个阶段,港台炒家开始通过拍卖等方法炒热市场,这直接导致经销商开始大量囤积居奇。市场价格的蹿升也出现了大量获利后惜售的经销商,而这又带来了二级经销商、分销商和个体型小炒家的大量跟风。

以市场上一件30公斤重、出厂价为4800元的普洱茶为例,一级经销商用重金取得经销权以后,在市场上只放出20%的量,造成这种产品紧缺的气氛,然后又以高价进行回收,以抬高其价格,然后再将其全部抛出,经过二级三级经销商不断地重复炒作,最后将价格抬到了23000元,而这时在23000元高位上接手的许多散户,则被牢牢地套住。在买与卖,升与降的博弈中,普洱茶产业陷入了一个混乱无序的恶性循环中,炒家们打造概念、囤积筹码、拉高价格,等到各路投资者蜂拥而进的时候,他们却高位抛出,抽身而退。

补救措施

普洱茶市场的炒作之风盛行,已引起各方关注。尽管炒作之风让普洱茶消费迅速推广,部分品牌也深入人心,但一些明智的普洱茶企业也从中看到了风险。据云南普洱茶集团董事长郑炳基称,该公司也有几个产品被商家炒作,但这种炒作对其品牌伤害严重。有业内人士举例指出,当年普洱茶刚进入德国时,也进行造神式的宣传,虽然最初销路很好,但在20世纪90年代后期,随着神话破灭,普洱茶在德国垮得干干净净,现在连1公斤进货都没有。

企业自救

据悉,已有部分云南普洱茶企业开始“自救”。昆明七彩云南庆沣祥茶叶股份有限公司王政卫总经理表示,庆沣祥的普洱茶产品定位是“优质优茶”,每年该公司为其茶品统一提价,提价幅度为15%—20%,而且茶价公开化,每一批次产品价在店内公开,这可尽量避免炒家炒作;其次,每批货量直接由专卖店售出,总公司还规定不能大批量出货,每一批货定制都需经过总公司。

普洱泡沫 云南普洱茶集团也采取了打压炒家的举措。据该公司董事长郑炳基介绍,首先,该公司产品销售以直销店为主。目前,其在全国50多个城市建有100多家直销店,在广州芳村批发市场也建有直销店,减少中间流通环节。该公司计划在三年内全国建店500家。其次,价格体系公开化,无论批发价、零售价均公开。若发现市场上有炒家在炒该公司某批次产品时,他们将通过大量供货来抑制、打压炒家行为。

部分企业还提出行业自救方案:呼吁政府相关职能部门出面牵头,就目前普洱茶行业的公共危机事件进行协调;强烈呼吁普洱茶行业团结起来,成立一个超越所有厂家利益的“普洱茶行业公共关系小组”,及时处理类似事件;加大对普洱茶功用的科学研究,请各企业联合起来资助研究等。

行业措施

为了挽救普洱茶行业,除了云南部分企业采取“自救”举措外,行业协会、政府部门等也在想方设法规范行业,促进产业健康发展。自2005年以来,规范普洱茶的相关标准和政策已相继出台,一是普洱茶原产地保护商标申请已通过。2005年年底,普洱茶的商标认证获得成功,这意味着普洱茶的生产加工是有地域限制的,必须用云南的大叶茶种在云南制造。二是出台了《云南省普洱茶综合标准》。去年出台的这个标准,对普洱茶中污染物限量、农残限量等消费者极为关心的安全性指标作出明确规定。三是在行业内实行质量认证。据介绍,云南普洱茶协会还计划通过联手工商、质监、卫生等政府监管部门,对市场进行清查、规范。

此外,据中国茶叶流通协会副会长王庆透露,该协会将建立行业自律公约。2007年6月底,该协会计划召集10多家大的普洱茶厂家及经销商,共同签署行业自律公约,规范价格和产品流向,从而规范市场。据悉,包括庆沣祥等一些老字号茶商均表示,他们将严格按照原产地标准和质量标准进行生产、销售,打造普洱茶优质品牌,通过良性竞争,维护市场正常秩序,维护消费者的权益。

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