日化涨价潮背景

2007年，国内日化企业以原材料大幅上涨为由，集体调高旗下产品的售价，事隔4年之后，日化产品大面积涨价的理由被再次归结于石油等原料的上涨。

联合利华大中华区副总裁曾锡文称，日化产品所使用的原材料在过去一年中大幅上涨，让原本还在买二送一、买大送小的企业不但难以承受促销，原本的售价也不足以消化成本，只能把目光转向提高产品价格上。

“国际油价从50美元上涨到了100美元，带动整个石油附加产品价格的上调。其中洗涤用品中常用的表面活性剂上涨了60%，食品和洗发水、肥皂中都含有的棕榈油上涨了50%以上，无机化工原料涨了40%以上，此外，油价的升高还带动了运费上涨。 ”曾锡文还列举道，2011年外资企业都要享受国民待遇，又增加了城市建设费和教育费两项税收，给产品增加了1.2%到1.5%的税率。

“日化行业是一个充分竞争的行业，我们此次涨价也十分谨慎。 ”他表示，涨价经历一个观望过程，大家都在等待谁第一个调价。 “如果我们的竞争对手没有跟进，那么我们肯定会很惨，所以我们只是陆续对产品价格进行调整，成本低、毛利高的产品顶住成本压力的时间也会比较长。而对于调价产品，其平均涨幅不会超过10%。其中洗涤类、个人洗护产品均有涉及。 ”

此外，由于日本地震和利比亚事件让国际油价再起波澜，曾锡文表示，如果原料价格再度上涨并企稳，不排除第二次涨价的可能性。

宝洁公司公关部负责人的电话一直未能接通，而其发给媒体的声明则表示：“消费者购买产品时所支付的最终价格由销售产品的零售商决定。 ”将产品涨价的责任推向了零售商。

日化涨价潮现状

从各大超市获悉，已经有部分超市收到了联合利华和宝洁发出的调价通知。

家乐福、沃尔玛、联华超市表示目前尚未收到日化产品的涨价消息，但麦德龙方面称联合利华和宝洁均发来了调价通知，上涨幅度约为10%。 “涨价的产品包括织物护理，以及洗发水、沐浴露等个人洗护产品，大约有五六十个产品。 ”不过由于超市目前还有存货，所以尚未开始涨价，而国内品牌立白、纳爱斯尚未跟进。卜蜂莲花也表示，部分日化企业发来了涨价通知，且品类较多。

“玉兰油加了薄荷的冰爽护肤沐浴露，400毫升装，现在卖18.9元。”促销员介绍，“因为添加了新的护肤精华成分，所以价格要比原来的旧包装产品贵一点。”记者翻阅了新产品的生产日期，发现玉兰油几乎所有的产品都是今年3月后生产的，保质期到2013年。而相比多款新包装的沐浴露，少数旧包装产品价格就相对便宜，同样400毫升装，还是使用旧包装的玉兰油玫瑰营养滋润型沐浴露，售价仅为16.8元，换新品后，涨价幅度达12.5%。

与之类似的是舒肤佳沐浴露，“2011年我们新推出了男士运动型沐浴露，720毫升装是29.9元。”促销员告诉记者，但记者注意到，常规沐浴露比如芦荟舒肤佳产品同样720毫升，目前在促销后仅为22.8元。

力士、多芬等产品在2011年下半年已经完成了换新包装，比如400毫升多芬深度损伤修护洗发液，现在售35.8元，力士幽莲魅肤沐浴乳一升装的售价是40.9元，市民表示：“洗发水涨也都是一点点涨，平时不觉得的，但这些都是生活必需品，再涨价也只能买。 ”

日化涨价潮质疑

耐人寻味的是，此次宝洁和联合利华两大巨头的涨价行动如此 “默契”，均选择在4月前后，不禁让人联想到价格同盟的嫌疑。对此，曾锡文表示绝无此事，他笑称：“我们连在一起吃饭碰面都不敢，就怕被当作垄断。 ”

对此，中投顾问化工行业研究员常轶智指出，目前还没有足够的证据证明此次日化产品调价是日化企业之间进行联合调价的结果。不过此次日化产品的调价行为较为集中，不可避免的会让人产生日化企业在联盟操纵价格的怀疑。

不过，这一时间点的选择也确实有着共同的考虑。 “近段时间，国际石油价格持续看涨，人们对产品价格上涨存在一定的心理预期，日化产品价格选择在这个时间上涨比较容易被消费者理解。而且现在两会和3·15消费者权益日已经结束，人们对价格上涨的公共发泄渠道较少，价格上涨后对企业造成的负面影响也相对较小。”业内人士表示，每年的两会之后，都会迎来一些涨价事宜，早已成为心照不宣的“秘密”。

而国内日化行业也在此时“适时”传出了跟涨的风声，包括立白、纳爱斯、浪奇等国内企业均表示在成本压力之下，涨价在所难免，业内的中小企业甚至在等待涨价之后缓解生存压力。对此，常轶智分析指出，国内日化产品大部分都是附加值较低的中低端产品，产品售价相对较低，终端消费者对产品价格的变化也较为敏感，国内日化企业不敢轻易提价。通常情况下，国内大部分日化产品的价格变化主要是跟随国内优势日化品牌，而国内优势日化品牌的价格变化是跟随国际日化品牌。

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