恒源祥/恒源祥

恒源祥 ，首个以企业身份主办有“体坛奥斯卡”之称的“劳伦斯世界体育奖颁奖盛典”的中华老字号品牌企业，同时也是中国奥委会合作伙伴、赞助商。2014年6月9日，劳伦斯学会主席埃德温•摩西正式宣布恒源祥集团成为2015劳伦斯世界体育奖主办方；2015年4月15日，劳伦斯颁奖盛典在上海大剧院盛大开幕，千余名体育界、文娱明星出席盛典。盛典当晚，恒源祥与奔驰、万国表等品牌成为了全球瞩目的焦点，百年老字号攀上了品牌事业发展的新高峰。
公司名称：恒源祥（集团）有限公司恒源祥中国奥委会赞助商
成立时间：1927年
经营范围：纺织服装大类
使命：成为历史的一部分
精神：无我无限无中生有
价值观：持续为社会创造价值

一、集团概况/恒源祥

恒源祥（集团）有限公司是一家专注于品牌经营的高新技术企业和现代服务业企业。恒源祥是中国进入市场经济后最早实施品牌运营的企业（1991年），又是中国最早进行特许经营的企业（1999年）。恒源祥集团目前拥有十多家产业公司，产品涵盖绒线、针织、服饰、家纺等大类，旗下有“恒源祥”、“彩羊”、“小囡”等品牌。绒线和羊毛衫综合销量常年保持同行业第一。作为中国乃至全球羊毛使用量最大的企业，恒源祥年羊毛使用量达10000吨以上，世界上每十只羊的羊毛就有一只供恒源祥使用。
恒源祥联合体目前拥有100余家加盟工厂，500多家加盟经销商以及7000多个加盟销售网点。中国省级市场销售网点覆盖率为100%，地、市级市场网点覆盖率超过94%，县级市市场网点覆盖率超过60%。恒源祥电商在天猫，京东等平台授权店铺数量达130多家，品类涉及服饰，家纺，内衣，服饰配件类等。
品牌是恒源祥集团最宝贵的财富。世界营销大师弥尔顿•科特勒先生，国际品牌联盟副主席、可口可乐首席顾问弗朗西斯•麦奎尔先生，均给予了恒源祥品牌高度评价，并称赞恒源祥是中国的“可口可乐”！品牌授权的核心是知识产权，因此恒源祥集团充分重视线上和线下的品牌权益保护，严厉打击假冒伪劣产品，不断加强和完善集团自身品牌授权体系的建设和监管力度。
在加速品牌发展的进程中，恒源祥集团积极开拓进取，组织、参与一系列的国际大型活动，加快实现恒源祥品牌成为历史一部分的崇高使命。
2005年12月22日，恒源祥集团正式成为北京2008年奥运会赞助商，这是奥运会历史上第一家非运动纺织服装类企业赞助商；2008年11月30日，恒源祥又成为中国奥委会的首家合作伙伴；2010年，恒源祥成为上海世博会特许生产、零售商；2012年11月20日，恒源祥继续成为2013-2016中国奥委会赞助商。恒源祥现已成功为北京、伦敦两届奥运会中国体育代表团打造了礼仪服饰，还将继续为巴西里约奥运会中国体育代表团奉献精彩礼服。2014年，恒源祥正式成为体坛奥斯卡——2015劳伦斯世界体育奖颁奖典礼主办方，这也是首家企业成为劳伦斯奖的主办方。

二、历史沿革/恒源祥

恒源祥，创立于1927年的中国上海老字号品牌，最早是以生产经营绒线为主的企业。在经历近90年的发展、重重变革后，发散出更加耀眼的光芒。1927年，恒源祥创始人沈莱舟先生开办了一家人造丝绒线号。恒源祥字号诞生。“恒源祥”三个字，取自于“恒罗百货源发千祥”的对联，暗涵了恒古长青（恒）、源远流长（源）和吉祥如意（祥）的意境。
恒源祥从一家毛线商店发展至今已经经过了五次大规模的转型。
第一次转型发生在1935年，恒源祥从零售走向制造。作为商店的恒源祥在发展中遇到了诸如洋货垄断市场等很多的阻力，为了寻求突破，沈莱舟与人合资在1935年创办了第一家毛纺厂——裕民毛纺厂，生产地球牌、双洋牌粗细绒线，恒源祥的业务和资本规模得到了迅速拓展。到1949年，恒源祥已经拥有了7家工厂、3家店铺，并在25个行业中参股，成为了上海滩上赫赫有名的“绒线大王”。
第二次转型发生在1956年，恒源祥从私营走向国营。国家公私合营的政策让恒源祥从私营企业转型为国有企业。在计划经济年代里，随着恒源祥的产权关系发生重大改变，其业务领域也大幅收缩，从一个涉足毛纺、织布、染整及其它相关联产业的企业，重新成为一家专营毛线的商店。文化大革命期间，恒源祥绒线商店改名为大海绒线商店。1978年，恢复恒源祥绒线商店的字号。
第三次转型发生在1991年，恒源祥从字号走向品牌。恒源祥原本是商店的字号，1987年，恒源祥第二任“掌门人”刘瑞旗出任恒源祥绒线商店总经理。1988年，“恒源祥”这三个字的店招被刘瑞旗依法注册成为了商标。1991年，恒源祥开始与工厂合作，生产恒源祥品牌的手编毛线进入市场，很快打开了局面。到1996年，恒源祥已经成为中国也是世界上最大的手编毛线的产销企业。1993年，恒源祥绒线商店进入上市公司“万象股份”，1998年，“恒源祥”品牌成为“万象股份”总商标。
第四次转型发生在1998年，恒源祥从单品走向多品。在实施品牌进一步的拓展中，恒源祥发现，手编毛线所产生的利润已经无法支撑一个品牌的发展，所以恒源祥开始向家纺、服饰、针织、日化等领域拓展，确立了现代恒源祥集团的产业框架。虽然，刚开始起步艰难，但经过经年的发展，取得了市场的认可。期间，恒源祥在2001年从上市公司“万象股份”中实施了MBO收购，企业进行了转制。
第五次转型发生在2005年，恒源祥从策略走向战略。恒源祥制定了全国化、差异化的发展战略，并明确了从品牌经营策略到文化战略转型的方向。2006年，恒源祥全面启动“文化战略导入”工作；2007年，恒源祥加大第五次转型力度，并确认长期战略目标；2008年，集团根据品牌发展的规律和多年积累的经验，总结出了“品牌价值创造和实现的循环法则”，并在品牌经营活动中加以广泛应用。
历经五次转型后的恒源祥脱胎换骨，各项产业步入国内前十行列。今天的恒源祥正在用自己创造的盈利模式飞速发展。

三、品牌研究/恒源祥

品牌决定财富，文化决定命运。恒源祥集团确立了品牌和文化是企业发展的两大核心工作。经过多年的品牌经营，恒源祥认识到品牌的背后是文化，制定了以文化为核心的品牌发展模式，恒源祥组建了以刘瑞旗董事长为首的研究团队，研究文化和品牌之间的关联，并将研究成果实际运用于集团的品牌经营过程中。（详见《品牌与文化》一书）
恒源祥围绕核心价值观创建了以文化为特色的品牌经营方法论。从长期经营品牌的实践中总结出品牌经营的“循环法则”，概括出：经营品牌是不断发现文化现象和资源的过程；是不断创新文化设计和组合的过程；是不断实现文化传播和认同的过程；是不断提升文化力量和价值的过程。这四个阶段八个方面循环往复，成为恒源祥这一品牌在过去、现在和未来践行使命、彰显精神和价值观的“方法论”。
恒源祥集团品牌研究主要围绕“国家品牌战略、国家文化个性以及国家品牌与国家文化软实力”等课题展开。在长期坚持品牌研究的过程中，恒源祥集团与中国社会科学院、北京大学等专业机构和高等院校正式建立起长期合作伙伴关系。目前取得的成果包括《国家品牌战略》、《国家品牌与国家文化软实力研究》等品牌与文化的研究专著，并被收入中国社会科学院文库中。

四、科技创新/恒源祥

恒源祥集团始终坚持“以文化为导向，产学研合作和自主创新相结合”、“以品牌创新推动技术创新，以科技成果提升品牌价值”的创新发展思路，以建立品牌、文化、技术高效集成对接的企业创新系统为创新发展目标，积极与各大科研院校进行产学研合作，通过新型材料、印染技术等的研发和应用，提升产品质量和穿着舒适度；设计如感官体验、色彩渲染、文化元素植入等多领域的产品开发与研制项目。目前已逐步发展成为集研究开发、标准制定、沟通交流和咨询服务为一体的具有国内领先水平、拥有国际化视野的技术创新品牌。恒源祥集团也获得了国家认定的“国家级企业技术中心”、“高新技术企业”、“全国工业品牌培育示范企业”、“国家火炬计划重点高新技术企业”等荣誉称号。
2013年8月，经国家劳动和人力资源社会保障部批准，恒源祥集团博士后科研工作站正式成立，这是国内首家专注于品牌、文化研究的企业博士后科研工作站。工作站以引进、培养、造就在科技创新领域和品牌文化研究领域具有高水准的人才为目标，为企业提高科技研发水平、提升自主创新能力提供咨询服务与实践指导。
恒源祥集团在抓好科技创新的同时，非常重视质量工作的推进，包括产品质量与服务质量的提升。每年9月在全联合体内召开“质量月”活动，提升员工的产品、服务质量意识；定期开展集团内部质量培训，包括生产厂商、终端服务人员等；配合有关机构坚决参与制假售假专项整治活动，打击线下与线上销售的不法分子；参加国际知识产权与商标大会，进一步维护品牌的合法权益。

五、体育事业/恒源祥

恒源祥投入中国体育事业的发展源远流长。自1989年赞助上海花样轮滑队，恒源祥开始了赞助体育事业之路。恒源祥与中国体育事业的发展可分为以下几个阶段：
支持中国足球事业：1993年3月，恒源祥举办“中国足球研讨会”；从1994年中国足球恢复联赛建制以来，恒源祥每年投入巨资，赞助各级足球赛事——男足、女足、甲A、甲B、超霸杯、足协杯预选赛，这也使恒源祥成为唯一一家连续十年赞助中国足球甲A职业联赛的企业。2003年9月12日，中超成立，恒源祥与中国足协签约，成为中国足球协会超级联赛首家赞助商，并制作一个重12磅的纯黄金打造的冠军奖杯，赠送给足协，伴随中国足球开始新的征程。恒源祥还于1997年、2001年连续两届赞助中国足球队冲击世界杯。2011年12月，刘瑞旗董事长受邀前往国际足联总部拜访布拉特主席，并表示世界杯如在中国举行，恒源祥将申请成为赞助商。
支持奥运：早在1995年，恒源祥就梦想与奥运结缘。1996年11月，恒源祥杯中国奥林匹克儿童艺术大赛在全国展开，为中国选送了30件优秀作品参加世界儿童艺术大赛，并被国际奥委会收藏。1996年，正值现代奥运会百年诞辰之际，由恒源祥“好小囡”万能双手俱乐部一百名7-14岁的工艺小能手集体创作的“百人百项百印庆百年”大型篆刻作品面世，被国际奥委会博物馆永久珍藏。1997年5月，刘瑞旗董事长前往瑞士洛桑国际奥委会总部拜访了时任主席萨马兰奇，刘总提出了开发手工编织这一奥运项目的大胆构思，给萨翁留下深刻印象。2005年12月22日，恒源祥签约成为2008年北京奥运会赞助商，这是奥运历史上首家非运动纺织类赞助商。奥运期间，恒源祥承担了中国体育代表团礼仪装备、奥组委官员、奥运会技术官员服装的设计、生产任务，同时还承担了奥运村、残奥村和媒体村家用纺织品的生产、服务工作。在时间短，任务重，难度高的困难面前，恒源祥联合体以不可为而为之的精神，成功为奥运会生产了西服、衬衫、裤裙及配饰5万多件，床上用品、毛巾、窗帘60余万件，获得了北京奥组委运行团队的高度评价；2008年，恒源祥成为2009-2012年中国奥委会首家合作伙伴，恒源祥在此期间为中国体育代表团出征2012年伦敦奥运会等世界多项大型体育比赛提供礼仪装备；2012年11月20日，恒源祥签约成为2013-2016中国奥委会赞助商，续写奥运传奇，恒源祥也将为征战2016年里约奥运会的中国体育代表团提供礼服。
恒源祥赞助的体育项目和活动还包括：“恒源祥杯”全国击剑冠军总决赛、中国男子篮球职业联赛（CBA）、中国女子篮球职业联赛（WCBA）、第48届世界乒乓球锦标赛、体操世界杯、国际武联赛事、北京国际马拉松赛、世界车王争霸赛、恒源祥CCTV冰雪COOL奥运短道速滑世界杯等，主办“中国恒好-光耀六十年”恒源祥最具影响力的新中国体育人物评选、主办“中国恒好——中国体育新闻工作者协会成立30周年庆典颁奖晚会”、连续多年举办“恒源祥杯”桥牌邀联谊赛等。
2015年4月15日成功主办2015劳伦斯世界体育奖颁奖典礼等系列活动。

六、文化艺术/恒源祥

围绕品牌和文化两项核心工作，恒源祥在文化艺术领域不断发展与突破。
2009年5月22日，恒源祥香山画院正式成立，并聘请当代国画大师陈佩秋担任名誉院长。恒源祥香山画院/美术馆前身为上海香山画院，成立于2004年3月26日，为企业型的股份制画院。2010年4月，恒源祥香山美术馆正式成立，聘请陈佩秋担任名誉馆长。香山画院和美术馆成立后双翼发展，恒源祥香山美术馆现已成为政府文化主管机构认定的上海十家专业美术馆之一。2013年9月28日，北京恒源祥香山画院、北京恒源祥艺术展览馆正式揭牌，原全国政协副主席厉无畏，全国政协常委、民革中央副主席郑建邦，中国书法家协会分党组书记兼副主席赵长青等到会祝贺。北京恒源祥香山画院、艺术展览馆的成立标志着恒源祥成为中国唯一一家拥有南北两家画院的企业集团。
2013年恒源祥在文化转型方面实现进一步突破——恒源祥涉足戏剧艺术领域，成立恒源祥戏剧发展有限公司。“恒戏剧”先后创作上演了《永远的尹雪艳》、《他和她的一儿一女》、《大商海》等话剧精品，并于2015年9月成功推出大型原创音乐剧《犹太人在上海》，以纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年，该剧还被选为2015上海国际艺术节开幕演出。
除此之外，恒源祥还于2005年创立绒绣原创工作室，多年来始终致力于传承与弘扬中国传统绒绣技艺，先后绣制了国内外多位领导人的绒绣像。2014年，恒源祥成为2015劳伦斯世界体育奖主办方之后，为劳伦斯发起人、前南非总统曼德拉绣制绒绣像，并于2015劳伦斯体育奖期间，赠予劳伦斯体育学会。在制作曼德拉绒绣像之前，还曾为国际奥委会历任主席、国际足联主席制作了绒绣像。

七、社团组织/恒源祥

恒源祥长期以来热心公益慈善事业，其中一大表现就是关心青少年发展和体育事业，除了赞助具体的项目外，恒源祥集团还成立了专门的社团组织，使之成为常态工作。这些社团组织包括“好小囡”四大团队、上海市民办明珠中学以及恒源祥桥牌俱乐部。目前，各大团队已经成为各领域颇具影响力的组织。
“好小囡”四大艺术团队成立于1994年，包括好小囡幼儿园、好小囡少儿合唱团、好小囡万能双手俱乐部以及好小囡少儿京剧团。四大团队秉着“从娃娃抓起，培养接班人”的理念，从音乐、戏剧、艺术、特色教育等领域，全方位地对孩子们进行传统技艺及综合素质的培养与教育，得到社会各界一致的认可与赞扬。2014年“好小囡”四大团队迎来20周年庆，“好小囡”结出的教育成果，吸引了上海市闸北区教育局与恒源祥强强联手，由恒源祥输出“好小囡”品牌资源的公办上海市闸北区好小囡幼儿园正式开园，周小燕教授为该幼儿园题词“好小囡好声音”以示祝贺。
明珠中学：明珠中学成立于1992年，作为上海市首批创办的五所民办学校之一，明珠中学一直积极开展以德育为核心，创新精神和实践能力为重点的素质教育。明珠中学历来重视学生的兴趣培养，让学生们根据自身兴趣与爱好，参加多种多样的课题探究小组，在明珠中学建校二十周年之际，学生为老师设计了中国首款教师礼仪服饰，正是创新教育的最好体现。
桥牌俱乐部：2004年6月16日，为了进一步发扬光大上海桥牌运动的光荣传统，恒源祥冠名成立“恒源祥上海桥牌俱乐部”。自2011年在全国桥牌锦标赛上取得了公开组团体冠军的好成绩之后，桥牌俱乐部继续在国内、国际比赛中获得优异成绩。2012年在日本福冈举行的第七届亚太桥牌大赛上，恒源祥狮牌桥牌俱乐部夺得公开团体赛第二名。2014年，俱乐部取得第四届“名豪杯”全国桥牌邀请赛冠军及2014年桥牌A类俱乐部联赛第三名的好成绩。

八、公益慈善/恒源祥

创富与担当并行，是恒久承担社会责任的最佳策略。凝聚品牌与爱心的力量，恒源祥集团坚持每年把盈利的10％用于公益慈善事业，永葆一颗慈善之心，结下了与公益慈善事业的深情厚谊。“恒源祥”这三个字不仅代表着美好的寓意，更蕴含着与公益慈善和社会责任深厚的缘分。
主要的项目包括——
“恒爱行动”：由恒源祥与中国儿童少年基金会于2005年联合发起，以帮助中国孤残儿童为目标的公益活动。活动以恒源祥提供的毛线为载体，由各地妇联发动、组织、招募“恒爱行动”爱心父母，为孤残儿童编织爱心毛衣为形式，展现了恒源祥认真履行社会责任、积极创新慈善公益事业的态度和能力，截止2014年底，已为孤残儿童编织了74万余件爱心毛衣，实现了包括港澳台地区的全覆盖，“恒爱行动”也连续两次获得“中华慈善奖——最具影响力慈善项目”称号，2015年，“恒爱行动“迎来了十周年庆。
“恒源祥文学之星”：“恒源祥文学之星”中国中学生作文大赛成立于2005年，是由中华全国学生联合会办公室、中国作家协会儿童文学委员会、全国妇联儿童中心等机构共同主办，全国82家中学报刊承办，是一项旨在传承中华文化、弘扬民族精神、提高中学生思想道德水平、文学修养和写作能力的公益性赛事。大赛以年均3000万的参赛人数成为规模最大、规格最高、覆盖面最广、影响最深的全国性、公益性作文赛事，覆盖全国20多个省市、自治区，得到了社会的认可和广泛的关注，截止2015年，已成功举办了十届。
“蓝天下的至爱”慈善义拍：“蓝天下的至爱”慈善义拍活动，由上海市慈善基金会举办，活动旨在帮助贫困的老年白内障患者复明以及小儿先心病患者的手术治疗和失聪聋儿的康复训练等。截止2013年该项目已经出资超过7000万元，帮助上海市18000多位贫困老年白内障患者、近1000名小儿病患。恒源祥集团从2008年起，连续五届冠名“蓝天下的至爱点亮心愿”慈善义拍活动。
“青年恒好”：2009年，在共青团中央、全国学联、全国青联、国际劳工组织共同指导下，由恒源祥（集团）有限公司与KAB全国推广办公室共同搭建的一个关注青年成长、成才，服务、扶持青年（大学生）创新、创意、创业的开放性公益实践平台——“青年恒好”正式诞生。“青年恒好”活动主要围绕大学生公益创业展开，旨在加强培养具有社会责任感、公益理想和全球视野的公益创业青年，通过传统媒体及新媒体，全方位营造鼓励社会创新与支持公益创业的社会氛围，引导当代青年（大学生）用商业方法解决社会问题，从而丰富、提升“青年恒好”项目的活动内容及品牌形象，将“青年恒好”打造成为中国公益创业领域的第一品牌活动。“青年恒好”主要活动包括：全国启动仪式、中国高校公益创业论坛、城市巡讲、“青年恒好”论坛、“青年恒好”走进达沃斯、公益创业项目落地仪式、《中国青年公益创业调查报告2015》、公益创业之夜，及其配套的专家评审会、新闻发布会、项目众筹PK、媒体见面会等活动。
“恒源祥•可可西里藏羚羊救护中心”：是由恒源祥于2003年捐资建设的位于青海可可西里自然保护区、海拔超过4700米的世界上最高的野生动物救护基地。救护中心建成十余年来，救护、喂养、治疗各类野生动物339只，其中大小藏羚羊251只，并成功实现了6次人工喂养管理条件下的繁殖。可可西里藏羚羊救护中心成为了企业参与生态环境和野生动物保护的成功范例。

九、党工团建设/恒源祥

恒源祥的发展历程，始终离不开中国共产党的领导。特别是在国家改革开放的背景下，集团更为重视党建工作，提出了“爱党、爱国、爱恒源祥”作为企业党建的主题，把恒源祥的党工团建设作为品牌无形资产经营的重要组成部分。经过20多年的发展，恒源祥党员人数不断增多，党组织的规模不断扩大，从支部发展成为总支并在2006年升格为党委。党委通过“把握方向服务品牌”、“文化转型”、“学习型组织建设”、“联合体党工团联建”等方面的工作，充分体现了“推动发展、服务群众、凝聚人心、促进和谐”的作用，党在恒源祥事业的政治、思想、组织的核心地位得到日益体现并取得了良好实效。
恒源祥党工团建设的特色是创造性地提出了跨区域、跨隶属、跨所有制的组织联合建设模式，在恒源祥联合体范围内成立恒源祥“党员之家”、“青年之家”、“职工之家”等平台，通过结对共建、技能培训、业务交流、互动活动等丰富多样的形式，共建以品牌为纽带、以文化为载体、以共同发展为愿景的恒源祥联合体。
实践证明，通过联建平台推进企业文化建设，使得联建企业更加注重以人为本的祥和工作氛围的营造，员工的物质和精神生活需求得到丰富，企业的凝聚力进一步增强，并积极承担企业社会责任，每年开展“恒爱一日捐”、“义务献血”等公益慈善活动。
近年来，恒源祥的党工团建设工作得到了社会各方面的认可，获得了“上海市职工最满意企业”、上海市“文明单位”、上海市社会工作党委“五好党组织”、“党建示范点”、“上海市规模以上非公企业团建示范点”、“全国纺织和谐企业”、“全国模范劳动关系和谐企业”、“全国企业党建创新十大杰出贡献单位”、“全国企业文化建设先进基层党组织”、“中国企业品牌文化管理十佳单位”等诸多荣誉。

十、所获荣誉/恒源祥

1999年，恒源祥品牌获得“中国驰名商标”称号；
2002年、2003年恒源祥品牌连续两年获得“中国十大公众喜爱商标”称号；
2006年，恒源祥品牌在中国最有价值的100个老字号中位居第二；
2007年，由世界品牌实验室发布的中国500最具价值品牌排行榜中，恒源祥品牌位列第64位，品牌价值达到94.58亿元；
2007年，荣获亚太质量奖；
2008年，恒源祥品牌进入“亚洲品牌500强”，位列第336位；
2009年，恒源祥集团被认定为国家级企业技术中心；
2011年，恒源祥品牌入选“亚洲品牌500强”，位列第268位；同年，集团荣获“中国商标金奖”——“商标运用奖”；
2012年，恒源祥集团荣获“中国企业品牌文化管理十佳单位”称号；
2014年，恒源祥集团荣获“2013年度工业品牌培育试点企业”称号、被国家科技部授予“国家火炬计划重点高新技术企业”称号、恒源祥品牌再次入选“亚洲品牌500强”，位列第127位。
恒源祥集团在获得众多殊荣的同时，作为“绒线大王”目前还保持着6项世界纪录：包括世界上最粗的绒线、最大的绒线球、最长的绒线直针、最昂贵的绒线、最细的羊毛（面料）、最大的手编毛衫；此外，恒源祥也是行业中首家获得纯羊毛标志（1991年）、ISO9002认证（1996年）、全国质量奖（2006年）等殊荣的企业。