什么是头脑会计

头脑会计指个人或者家庭采用类似于公司的方式对其日常活动进行管理。

头脑会计的主要组成

虽然人们进行头脑会计的过程或者说头脑会计所遵循的规则不象一般的会计过程那么直观明了．但是仍然可以通过人们在做决策时的行为总结出头脑会计的一些规律。一般说来，头脑会计由三个组成部分。

1.决策主体如何看待和体验决策结果，或者说决策是如何做出殛评估的

相同的结果在不同的人看来其结果是完全不同的，比如说，一个人有一笔钱进行投资，一年后，他的投资回报率为3％ ，如果他本来就不期望这笔投资有回报，那么现在这个结果就会让他很满意，如果他意识到买国债可以毫无风险就获得6％的阿报率，那么他也许会对这笔投资很不满意。因此，有时候决策结果本身并不是最重要的，重要的是决策者如何看待和评价决策结果。

2.将不同的活动归入到特定的账目中

普通会计财务在编制会计账目的时候，会计专业人员根据一定的原则将不同的经济活动归如不同的账目中。头脑会计也存在这样一个过程，人们在进行某些活动的时候也会将这些活动进行分类并归如特定的头脑账目中。在日常的经济活动中有很多这样的例子。如果我们突然得到一笔意外的财富．我们通常更可能将它花费一些不必要的项目上，而对于自己辛辛苦苦挣来的钱花费的方式就可能完全不一样，本文开始的时候提到的两个实验也说明了头脑会计的归类过程。这些例子的一个共同特点是：相同的资金或者费用如果归人不同的头脑账目中对决策主体的影响是完全不同的．从而可能产生完全不同甚至相反的决策行为。

3.决策主体进行头脑账目结算的频率

跟普通会计一样，任何头脑会计都有账目结算的期限，普通会计中的结算通常按照客观的日历期限进行结算，如按照年、季度、月等，头脑账目的结算期限通常是由决策主体主观决定的。在经常炒股的人流传着这样一条经验：在股票变现之前千万不要计算自己的盈利．也就是说，人们投资股票的时候，通常以从购买股票到卖出股票作为头脑账目结算的期限，对于他们来说．在股票没有售出之前，尽管账面上可能盈利很多，但是头脑账目的结算期限来到，这些票面的盈利还不能算真实的盈利。从头脑会计以上三个组成部分可以看出，人们在日常的经济决策过程中．如何看待决策结果、如何将决策问题归类及如何决定头脑账目的结算期限对决策过程本身有着很大的影响，因此，研究人们决策时候的心理及头脑会计过程对改善我们的决策过程有重大的意义。

头脑会计的理论基础

从以上头脑会计定义及相关的实验可以看出、人们在决策过程中经历头脑会计过程的时候，常常会出现一些决策偏误或者非理性的行为，为什么会这样呢，要完全地解释这些行为，我们必颈对头脑会计的理论基础进行分析。

头脑会计的理论基础是A.Tverskv及D.kahneman提出的前景理论(Prospecttheory)，了解该理论可以使我们更加深入地理解头脑会计、前景理论是有关风险及不确定条件下决策的描述性模型，该模型有三个重要的结论：

1.价值函数的定义以参照点(图中的坐标原点)为基础，各个不同结果为相对参照点的收益或者损失

2.所有的收益和损失都具有敏感性递减的特性

比如说，对于决策主体来说，1O元钱和2o元钱在主观上的差异要比100元和110元之间的差异大。敏感胜递减说明价值函数在收益的时候是凹函数， 在损失的时候是凸函数。

3.损失规避(1oss aversion) 也就是说相同数目的损失比收益对决策主体的冲击要大。

比如说．对于50话概率赢100元和50％概率输100元的赌博，人们一般不会参加，因为损失100元带来的痛苦比赢得100元带来的快乐要大得多=损失规避在价值函数图形上的反映就是损失时候的函数曲线要比收益时的函数曲线陡。

图1

图1就是前景理论中S形的价值函数形式。由于篇幅有限，关于前景理论的其它方面在这里就不讨论了。

前景理论的这三个结论很好地解释了人们的头脑会计过程：

首先，在人们的头脑会计过程中．任何的决策都有一个参照点，参照点的不同可以影响人们的决策．相同的决策结果理解成收益和损失对决策主体的影响是完全不同的。

其次，根据前景理论，人们对决策问题的评价与财富的变化相关，而与财富状况无关，这说明在头脑会计过程中，决策主体对交易的评价是一个一个进行的，而不是与其它交易结台在一起进行的(注意对决策的评价只与财富的变化相关)。

再次，损失和收益的敏感性递减说明，如果将相同的财富变化量值归八不同的头啮账目中，其结果是完全不同的。在夹克和书的例子中，两种情况下都是走15分钟的路节省5元钱，但是这5元钱归入15元的账目比归八125元的账目更有吸引力。

摄后，作为前景理论中撮为重要的结论．损失规避对头脑会计过程的影响是非常巨大的，决策主体的任何决策都会受到它的影响。在电影票的例子中，如果决策主体把花15元看电影看作等价交换的话，丢了电影票的情况下、对于他们来说如果再花15元买电影票，那么看电影的成本就是30元．这对他们来说是一种损失、他们会尽量避免这样做。

通过上面的分析可以看出，前景理论模型很好地解释了头脑会计所表现出来的一些现象，使我们能够更好地理解头脑会计并利用头脑会计理论去分析和解释日常经济活动和金融市场的一些现象。