鄂尔多斯羊绒集团介绍

“南有深圳、昆山，北有鄂尔多斯”。鄂尔多斯市作为中国改革开放三十年十八个典型之一，创造了区域经济高速崛起的发展奇迹；鄂尔多斯集团作为鄂尔多斯模式的杰出代表，掀起了一次次的创业风暴。 鄂尔多斯羊绒集团

踏着改革开放的步伐，鄂尔多斯自1979年母体企业创立以来，经过三十年的持续高额盈利和滚动式发展，经过新世纪之初的大规模产业扩张，现已形成“三大事业板块有序推进，六大主导产业协同发展”的战略格局。进入全国520户重点企业和中国企业500强之列。集团目前拥有总资产逾200亿元，成员企业126家，员工26000余人。2008年，集团实现销售收入167亿元，出口创汇5.39亿美元，实现利税24.6亿元，利润超10亿元。“鄂尔多斯”作为中国纺织服装行业第一品牌，以150.67亿元的品牌价值位居中国最有价值品牌前列。

以羊绒纺织为龙头的纺织服装板块是集团的事业基础。三十年来，集团始终以“立民族志气，创世界名牌”为己任，孜孜追求“鄂尔多斯温暖全世界”的远大理想，现已发展成为当今世界产销规模最大、产业体系最为完善、营销网络最为成熟、技术装备最为先进的行业领军企业。羊绒制品的产销能力达到1000万件以上，占到了中国的40%和世界的30%，产品质量、市场占有率、销售收入、出口创汇多年蝉联中国绒纺行业第一名。依托强势的品牌资源，集团不断向羊绒服装高端和羊毛衫、男装、女装、内衣、皮革、羽绒、家纺等非绒领域拓展延伸。1436已成为中国羊绒服装顶级品牌，鄂尔多斯奥群羊毛衫成为集团旗下的又一个中国名牌，鄂尔多斯男装、女装和内衣正在向行业前三强迈进，大服装产业格局业已成型，鄂尔多斯正在实现向世界名牌的跨越。

以循环经济为特征的棋盘井工业园区板块是集团二次创业重点打造的核心事业。园区位于鄂尔多斯市西部工业重镇棋盘井，占地26平方公里，是集团以一企之力打造而成的自治区级循环经济示范基地。2003年至今，集团已累计完成投资140亿元，以煤炭—电力—冶金—化工—置业为主干的循环经济产业已经实现了全链条投产。煤炭—洗选—发电—特色冶金—多晶硅，煤炭—焦化—活性石灰—电石—PVC、天然气—合成氨、尿素三条主产业链已经形成了巨大的规模。煤炭产业年产原煤400万吨以上，入洗原煤400万吨，生产焦煤60万吨、活性石灰20万吨；电力产业装机172万千瓦，年发电62亿度；冶金产业年产硅铁55万吨、硅锰45万吨；化工产业年产尿素100万吨、电石100万吨、多晶硅2500吨。置业产业年供水3000万吨。焦油加氢制油、特种硅铁、余热发电、PVC、粉煤灰提取氧化铝等一大批后续项目正在筹划或建设之中。园区充分利用当地丰富的煤炭、天然气和矿石资源进行加工转换，秉承高起点设计、高标准建设、高科技武装、高产业链延伸、高度节能环保的新型工业化要求，立足大园区、大基地、大项目、大循环的重化工循环经济模式，瞄准循环经济的产业集中优势、集约化生产优势和以整个产业链条参与市场竞争的低成本优势，实现了资源利用最优化、产业结构最优化、环保节能最优化，一个现代化的重化工生态工业园区正在向国家循环经济示范基地迈进。

以煤化工为核心的煤业板块是集团未来发展的重心。总体发展思路是：依托区域煤炭资源禀赋和优势，投资270亿元建设以煤炭开采为基础、以煤炭深加工为导向、以煤炭物流为支持、以煤化工为核心、以煤焦油清洁加工为主体的循环产业体系，打造5000万吨大型综合煤炭企业、5000万吨大型煤炭物流企业、1000万吨绿色喷吹料联产100万吨焦油加氢清洁能源大型煤化工企业，创建横向成群、纵向成链的国家级煤化工示范基地，再造鄂尔多斯集团在煤化工领域的第三个世界第一。目前，煤矿项目和物流园区已开工建设，煤化工项目将分期跟进。 站在新的发展起点上，鄂尔多斯集团将以“创世界名牌，办百年强企”为目标，恪守“报效祖国、荣辱不惊、装点家园、铸造人生”的价值观，奉行“讲忠诚、讲责任，讲追求”的精神纲领，弘扬“集智、放胆、拓荒、创新”的企业精神，以更加雄厚的经济实力，更加强劲的发展活力，更加和谐的文化魅力走向世界！

“温暖全世界”的鄂尔多斯

鄂尔多斯集团董事局主席王林祥：“我们“鄂尔多斯人”肩负着历史重任，这就是使今天的中国名牌“鄂尔多斯”成为明天的世界名牌。这就要使我们每位“鄂尔多斯人”都有一种无坚不摧的巨大精神力量，有一种向国际一流标准看齐的科学态度，有一种向新世纪进军的磅礴气势。我相信，我们的目的一定能够达到！” 美丽富饶的鄂尔多斯高原，千百年来因一代天骄的钟情而闻名于世。如今，以“温暖全世界”为目标的鄂尔多斯集团，又谱写出一曲辉煌的诗篇。

鄂尔多斯集团是由1981年建成投产的伊克昭盟（现鄂尔多斯市）羊绒衫厂逐步成长壮大起来的大型现代化企业集团。它在偏远落后、工业基础薄弱的少数民族地区崛起；它培育了我国纺织行业和少数民族地区第一个驰名商标；它是当之无愧的中国羊绒制品大王，实现了羊绒事业世界第一的梦想！

28年前，这个总投资为3355万元的小厂在工业基础十分薄弱的鄂尔多斯高原上起步，凭着创业者矢志改写中国羊绒发展史的雄心壮志，利用当地优质的羊绒资源，进行羊绒制成品生产，从而彻底结束了中国羊绒没有深加工的历史，成为新中国羊绒工业的一面旗帜。业内人士把鄂尔多斯的这次创业形容为“中国羊绒业一次壮丽的日出”。　

此后，鄂尔多斯集团不断改革创新，创造了连续28年高盈利的良好经营业绩，实现了企业的持续、快速、健康发展，规模不断扩张，实力不断增强。以羊绒事业为基础，集团已形成羊绒、煤炭、电力、冶金、化工五业并举、协同发展的多元化经营格局。鄂尔多斯集团下设五大产业集团和置业集团，分别经营五大主导产业和配套产业，拥有成员企业近百家，员工24000余人，总资产近200亿元。 羊绒产业是鄂尔多斯集团的事业基础。28年来，鄂尔多斯集团始终以“立民族志气，创世界名牌”为己任，孜孜追求“鄂尔多斯温暖全世界”的远大目标，现已发展成为全球产销规模最大、产业体系最为完善、营销网络最为成熟、技术装备最为先进的羊绒行业领军企业。羊绒制品的产销能力达到1000万件以上，占到了中国的40%和世界的30%以上，产品质量、市场占有率、出口创汇、销售收入连年稳居绒纺行业第一名。依托强势的品牌资源，集团不断向羊毛衫、男装、女装、内衣、皮草、羽绒、家纺等非绒类服装领域拓展，大服装产业格局业已形成。

品牌战略打造世界名牌

品牌战略是企业品牌经营的提纲和总领，是企业实现可持续发展的前提和保证。多年来，正是由于坚持不懈地大力实施品牌战略，才成就了“鄂尔多斯”这个中国绒纺业乃至纺织服装行业的第一品牌。 长期以来，国际羊绒制品贸易基本上是洋品牌占主导地位，中国企业的自主品牌只占2%，羊绒制品出口绝大部分是使用外方品牌的加工贸易或以贴牌为主的订单贸易。作为中国羊绒产业的龙头企业——鄂尔多斯集团公司凭借强大的原料控制优势、稳定的产品质量、雄厚的技术实力和良好的国际商业信誉，矢志追求“温暖全世界”的目标，稳步推进品牌国际化的进程，始终坚持订单贸易与自主品牌相结合的营销战略。经过20多年的努力，“鄂尔多斯”已经从单一的羊绒制品供应商成长为在国际羊绒市场占有一席之地的国际性品牌，彻底结束了由西方人垄断世界羊绒市场达180年之久的历史。 鄂尔多斯集团经过近30年的发展，把羊绒产业做到了世界第一，成就了盛名远播的“鄂尔多斯”中国名牌。目前，鄂尔多斯拥有中国羊绒行业最大的企业内销网络，营销服务点覆盖了国内县级以上的大中城市。集团在全国设有116个销售公司，31家物流中心和3000多家经营网点，形成旗舰店、商场专厅、加盟店、自营店有机配合的营销网络格局。从初期的羊绒“鄂尔多斯”一牌多品战略模式，发展到以“鄂尔多斯”羊绒服装为主品牌、以非绒类服装为副品牌的大服装品牌战略模式，包括羊绒服装、羊毛衫、男装、女装、内衣、皮草、羽绒服、家纺等。2008年，“鄂尔多斯”以150.67亿元的品牌价值继续稳居中国纺织服装行业第一品牌。

品牌国际化经营战略是集团品牌战略的终极目标。集团已在洛杉矶、东京、伦敦、莫斯科、科隆、米兰、香港设有7家国际销售公司和26家直销店，产品远销美国、欧盟、日本等30多个国家和地区，经过多年的拓展鄂尔多斯集团已在国际44个国家和地区完成了商标注册，成为世界上最大的羊绒制品批发商，建立了比较完善的国际营销与服务体系。公司与欧美最大的百货店建立了长期稳定的业务关系，连续9年被美国最大的百货连锁集团——美斯公司授予最佳供货“五星”奖。 鄂尔多斯集团将充分利用内销、外销两大平台，大力开辟“鄂尔多斯”品牌的国际市场，进行全球化经营，实现“鄂尔多斯”品牌由中国名牌向世界名牌的跨越。目前集团羊绒产品的主流市场是美国和日本，集团将对羊绒产品的传统市场西欧、东欧、韩国、澳大利亚等进行全面部署，整合营销格局，建立大欧洲区和亚洲、美洲区框架，实现鄂尔多斯羊绒产品的全球销售，扩大自由品牌市场占有率，同时建立和发展非绒服装类产品的国际销售市场，最终将“鄂尔多斯”打造成一个多产品、多行业、多元化的综合性世界级品牌。

2007年，集团充分利用在羊绒业已形成的品牌价值、市场渠道和名牌效应，大力开辟“鄂尔多斯”品牌的国内、国际市场，快速稳妥地建树鄂尔多斯羊绒顶级产品品牌形象，提升鄂尔多斯品牌价值和文化内涵，推出了鄂尔多斯“1436”羊绒顶级品牌。“1436”是以全球最珍贵的细度为14.5µm以下、长度达36mm以上的羊绒纤维为原料，再加上最顶尖的设计和极为精致的做工，构成鄂尔多斯“1436”产品的顶级品格。其品质与意大利劳罗皮亚娜、英国道森、美国苹果等国际著名羊绒品牌看齐。 　

　“1436”产品已于2007年在国内一级市场全面上市，在北京、上海、杭州、广州、沈阳、太原、呼和浩特、长沙等16个地区地开设了品牌旗舰店，并取得了良好的市场表现，极大地促进了鄂尔多斯品牌形象的提升，进一步增强了鄂尔多斯品牌的市场号召力，与进入我国的国际大品牌形成竞争态势。在国际市场，开始在美国和日本、欧洲市场建立品牌旗舰店，在意大利、日本、美国、香港等地建立产品设计中心，聘请国际著名设计师，融合本土文化进行产品设计和研发，使产品风格、文化诉求与世界文化紧密融合，最大限度地满足国际不同民族的消费需求，向世界传递鄂尔多斯的温暖与关爱，为鄂尔多斯产品进行全球化经营，实现“鄂尔多斯”品牌由中国名牌向世界名牌的跨越奠定了基础。

技术创新引领世界羊绒发展潮流

多年来，鄂尔多斯集团一直把科技创新作为企业发展的不竭动力，集团平均每年投入技术创新费用约占当年销售收入的5%以上，进行技术创新和新产品开发，使新产品开发、新技术应用始终处于世界领先水平。 1999年，鄂尔多斯集团进入国家重点支持技术创新的33家行业排头兵企业行列。2001年，集团技术中心被国家经贸委等单位认定为国家级企业技术中心。2002年，经科技部批准，“国家羊绒制品工程技术研究中心”落户鄂尔多斯集团公司。中心拥有国家CNAS认可的物理、化学实验室，5个中试生产基地和4条中试生产线，拥有以6位博士、25位硕士为首的200名专业人才构成的精锐研发团队，形成了国内外最完备的羊绒科技创新和工程化技术孵化平台。2000年以来，集团在行业基础研究、应用研究等领域取得了丰硕成果，累计完成研发项目176项，形成科技成果128项，开发出新技术新材料产品130多个，申请国家专利72项，主持制定国际标准2项，国家和行业标准7项，企业标准34项，承担了国家重点新产品11项、国家火炬计划4项、国家863计划1项，为企业的快速发展提供了强有力的技术支撑。

针对国际市场需求，鄂尔多斯集团大力提高产品的科技含量，研发具有高附加值产品。集团本着“推广一代、研发一代、储备一代”的原则，以国际、国内羊绒市场需求为导向，突破传统羊绒制作工艺，着力开发新材料、新技术、新功能羊绒制品。永久抗静电产品、数码印花羊绒制品、纳米三防产品、彩虹纱产品等一大批高科技产品引领着羊绒服装新潮流。此外，粗纺羊绒花式纱及其制品、防辐射羊绒制品、机可洗羊绒制品、抗起球羊绒制品等一批具有国际领先水平的新技术、新功能产品已研发成功，即将与消费者见面。同时，集团在原有工艺基础上，大力发展精纺轻薄型产品，使产品由粗纺型向精纺型转变，由秋冬季产品向四季型产品转变。目前，鄂尔多斯每年推出的新产品的销售量已占到总销售量的60%以上，高附加值产品比重已占产品总量的40%以上。

为全面强化产品的设计创新能力，提升产品的文化内涵，近年来，鄂尔多斯北京成立“国际传媒公司”，在上海成立“鄂尔多斯创意园”， 在国外7个营销公司成立了产品开发中心，还与世界一流的服装设计公司联盟，大力引进海外的设计元素，尤其是来自意大利、日本的设计，使公司的产品设计逐步国际化，与国际大品牌看齐，突出表现“鄂尔多斯”品牌尊贵、大气、内敛、含蓄的不凡气派，树立鄂尔多斯独特的民族品牌风范和向世界品牌进军的坚定信念，在引领国际国内羊绒时装文化潮流方面有了新的飞跃。

优质的原料、精良的设备、精湛的生产工艺技术、精细的质量管理、超前的时尚设计，造就了“鄂尔多斯”高贵、超凡的品质和消费者目中经久不衰的地位。“鄂尔多斯”羊绒服装连续10年被国际绿色纺织品生态检测协会评定为国际“信心纺织品”，取得了创建中国世界名牌的“金钥匙”。2007年鄂尔多斯纯羊绒数码印花毯、羊绒睡衣等精品被列为中国国宾礼。 　

　鄂尔多斯要创世界级品牌，是提升中国服装品牌的国际形象，与国外顶级品牌进行高层次竞争的必由之路。鄂尔多斯集团有责任更有信心成为中国羊绒行业“走出去”的第一服装品牌，将中国羊绒服装高端品牌形象展示于国际舞台。

心系社会，关爱民生

今天的鄂尔多斯，关爱社会回报社会，为其“温暖”增加了更为深刻的内涵。集团在20多年的发展历程中，始终坚持与社会共同进步，积极参与各项社会公益事业，回报社会，为促进社会经济和谐发展做出了很大的贡献。集团先后累计为社会公益事业捐赠达2亿多元，重点支持的公益领域有抗旱救灾、捐资助学、设立“鄂尔多斯环保志愿服务与生态建设奖励基金”等。

从2000年起，鄂尔多斯集团在内蒙古偏远牧区以每年不低于5所，每所20万元规模投资援建鄂尔多斯希望小学，到2008年援建鄂尔多斯希望学校38所，累计投入助学捐款920万元，使牧区10000多名小孩儿能够接受教育。自2007年起，“鄂尔多斯关爱慈善夜”将定期每年一度举办，筹得款项捐建希望小学。鄂尔多斯集团总裁王林祥表示，鄂尔多斯把对希望工程的捐赠作为一项长效机制，将爱心一直延续下去。和谐·关爱的“鄂尔多斯关爱慈善夜”将吸引全社会关注、参与和支持，唤起大家伸出援助之手，共同改善贫困地区儿童的学习环境。

此外，集团积极参与各项赈灾捐助活动，已累计为各灾区捐助救济款2485.7万元，在支持社会公益事业方面，设立“鄂尔多斯环保志愿服务与生态建设奖励基金”捐款500万元；支持内蒙古恩格贝治沙绿化投资1887万元；支持东胜区城市建设斥资400万元；支持内蒙古大学种山羊研究斥资300万元；支持鄂尔多斯退牧还草圈养工程斥资5000万元；在产绒区建设初加工项目，支持产绒区造福农牧民初加工项目建设4000万元；支持农牧民科学养殖绒山羊6000万元。在汶川在地震发生的第一时间就向灾区捐赠1128万多元，其中职工捐赠128万多元。

凭借深厚的企业文化底蕴、强势的鄂尔多斯品牌、雄厚的工业资本、成熟的现代化管理，加上丰富的自然资源、绿色的环保产业、优惠的政策支持，鄂尔多斯集团已经具备了得天独厚的发展条件和竞争优势，驶入了经济发展的快车道。随着集团羊绒产业进一步做大、做强、做精，随着集团煤炭、电力、冶金、大化工循环产业的崛起，可以预见，在不久的将来，鄂尔多斯高原将迎来又一次壮美的日出，而世界名企梦圆之日亦为期不远！