要素

（1）策划者

公关策划人员。公关策划的成败，公关策划者的能力、水平、责任心和奉献精神起着决定性的作用。面对同样的策划对象，处在相同的策划环境中，由于策划者的不同，效果可能大相往庭。

公关策划者是一个集团，应当各具特点，各具专长的公关从业人员，公关专家来组成，这些各具特点，各有专长的公关专家，从业人员不仅要有个人的能力、水平和心理素质，而且还有分工得当，配合默契，使之发挥1+1>2的公关人才聚会效果。

（2）公关策划目标

是公关策划人员通过策划活动最终解决的问题和达到的目的。

（3）公关策划对象

目标公众

（4）策划内容

高层次：总体宏观的战略规划的设计构思

亚层次：公关实务专题活动策划

表层次：具体的操作性的公关活动

（5）策划结果——公关策划方案，是策划者在充分调查、了解策划对象的现状和需求的基础上，为了实现策划目标而精心设计制订的公关实施细则和设计方案。

3． 公共关系策划的特征

（1） 整体性 巨资宫灯耗子洞

（2） 目的性 不同层次策划有不同目的

（3） 主动性 主动出击寻找时机

（4） 谋略性

谋略性思维的几种表现形式：灵感、想象、兴趣、好奇性

图书信息

书 名: 公共关系策划

作　者：谭昆智，汤敏慧，劳彦儿

出版社： 清华大学出版社

出版时间： 2009-11-1

ISBN: 9787302209508

开本： 16开

定价: 28.00元

内容简介

本书作者历经数年的积累，在积极借鉴和吸收国外先进的活动策划与管理的理念、观点和方法的基础上，结合中国国情以及公共关系教育与活动的发展现实，将策划与管理融为一体，采用实证研究的方法构建本书的框架体系，引用与分析大量的案例和数个原创策划方案来阐释如何进行公关策划，力求本书具有一定的开拓性、系统性和应用性。

对大学生来说，公共关系策划既是一门专业基础课，又是一门素质教育课。本书贯彻“学以致用”的原则，注重培养学生的实际应用能力。书中语言简洁明快、内容新、案例新、观点新、可读性强，很好地将专业学习和素质训练融为一体。

本书既可作为高等院校公共关系及相关专业的教学用书，也可作为企事业单位在职人员培训及自学用书。

图书目录

第一章 公关策划概述

第一节 策划与公关策划

一、策划的理论

二、公关策划的内涵

第二节 公关策划的地位与原则

一、公关策划的地位

二、公关策划的原则

第三节 公关策划内容

一、组织形象调查

二、确定总体目标

三、设计活动主题

四、分析目标群体

五、选择活动方式

第四节 原创策划“红丝带，奥运之旅”

第二章 公关策划程序

第一节 两阶段的策划程序

一、公关策划的前期准备

二、公关策划的实际步骤

第二节 六步骤的策划程序

一、收集公关信息

二、策划公关目标

三、确定公关对象

四、部署公关战略

五、抓住公关时机

六、评估公关效果

第三节 2010年亚运会对广州城市形象传播实证分析研究

一、广州将举办历史上最出色的亚运会

二、调查问卷的实证分析与操作

三、通过举办亚运会来提升广州城市形象的对策和建议

第三章 公关专题活动策划

第一节 公关专题活动策划的概念

一、公关专题活动策划的内涵

二、公关专题活动策划的内容

三、公关专题活动策划的原则与要求

第二节 公关专题活动策划书

一、公关专题活动策划书概述

二、公关专题活动策划书实例

第三节 典型的公关专题活动策划

一、社会赞助

二、新闻发布会

三、庆典活动

四、展览会与会展业

五、公关谈判与交流活动

第四节 原创策划“创业起航”

第四章 公关调查策划

第一节 公关调查的内涵与原则

一、公关调查的概念

二、公关调查的原则

第二节 公关调查的内容

一、基本情况调研

二、组织的形象调查

第三节 公关调查的程序与方法

一、公关调查的程序

二、公关调查的方法

第四节 原创策划“广州市上下九步行街调查策划报告”

第五章 公关广告策划

第六章 公关新闻策划

第七章 公关谈判策划

第八章 公关营销策划

第九章 公关危机的管理策划

第十章 公关策划人员的素质要求与培训