基本内容/偏好

偏好是指消费者按照自己的意愿对可供选择的商品组合进行的排列。偏好是微观经济学价值理论中的一个基础概念。偏好是主观的，也是相对的概念。偏好实际是潜藏在人们内心的一种情感和倾向，它是非直观的，引起偏好的感性因素多于理性因素。偏好有明显的个体差异，也呈现出群体特征。

偏好，是微观经济学的最基本的假设，它包括传递性、非饱和性、完全性三部分。

个人偏好

偏好

个人偏好是人的个性中能够表现出来的比较稳定的特征。社会公德作为全社会的基础道德共识，发挥着调节人际关系、限制和引导个人偏好、维护公共利益的职能。个人偏好的自发性和随意性、自我中心的潜在价值取向、偏离“常规”的行为方式等，不可避免地导致对公共秩序的侵蚀。适时更新社会公德规范，使其符合人性化的发展要求；适度限制和矫正个人偏好，使其向维护公共秩序的方向发展，有机协调二者的内在冲突，是建设和谐社会的内在要求，也是实现人的全面发展的必然趋势。

消费偏好

消费偏好

消费偏好的定义

消费偏好是指消费者对特定的商品、商店或商标产生特殊的信任，重复、习惯地前往一定的商店

，或反复、习惯地购买同一商标或品牌的商品。属于这种类型的消费者，常在潜意识的支配下采取行动。

常见的偏好主要有：习惯。是由于消费者行为方式的定型化，经常消费某种商品或经常采取某种消费方式，就会使消费者心理产生一种定向的结果。这种动机几乎每个消费者

都有，只是习惯的方面及稳定程度不同。

方便。是成员把方便与否作为选择消费品和劳务以及消费方式的第一标准，以求在消费活动中尽可能地节约时间。

求名。是成员把消费品的名气作为选择与否的前提条件。购买活动中，首先要求商品是名牌。只要是名牌，再多投入货币也甘愿。多是基于成员对名牌商品质量的信任，有时也受成员情感动机的影响。但是，偏好受收入和产品价格的约束。消费偏好是指消费者对于所购买或消费的商品和劳务的爱好胜过其他商品或劳务，又称“消费者嗜好”。它是对商品或劳务优劣性所产生的主观的感觉或评价。偏好受文化因素、经济因素、社会因素等多种因素影响。偏好的重要性质是偏好的有序化，即消费者对于商品组织的偏好程度是有顺序的，偏好的有序化具有偏好公理中所规定的行为公理。

消费者偏好

消费者偏好是消费心理效果中一个重要概念,即消费者对同类产品和服务中对某些品牌的嗜好;是消费者接受广告信息而对某特定品牌的可接受的心理程度

投资者风险偏好

中庸进取型投资者偏好

在进行个人理财规划时我们发现：不同的人由于家庭财力、学识、投资时机、个人投资取向等因素

的不同，其投资风险承受能力不同；同一个人也可能在不同的时期、不同的年龄阶段及其他因素的变化而表现出对投资风险承受能力的不同。因此风险承受能力是个人理财规划当中一个重要的依据。不同风险承受能力的投资者一般分为五大类：

保守型投资者、中庸保守型投资者、中庸型投资者、中庸进取型

投资者、进取型投资者。其各自具有的特点是：保守型投资者

保护本金不受损蚀和保持资产的流动性是首要目标。对投资的态度是希望投资收益极度稳定，不愿用高风险来换取收益，通常不太在意资金是否有较大增值。

在个性上，本能地抗拒冒险，不抱碰运气的侥幸心理，通常不愿意承受投资波动对心理的煎熬，追求稳定。中庸保守型投资者

稳定是重要考虑因素，希望投资在保证本金安全的基础上能有一些增值收入。希望投资有一定的收益，但常常因回避风险而最终不会采取任何行动。

在个性上，不会很明显地害怕冒险，但承受风险的能力

有限。中庸型投资者

渴望有较高的投资收益，但又不愿承受较大的风险；可以承受一定的投资波动，但是希望自己的投资风险小于市场的整体风险，因此希望投资收益长期、稳步地增长。

在个性上，有较高的追求目标，而且对风险有清醒的认识，但通常不会采取激进的办法去达到目标，而总是在事情的两极之间找到相对妥协、均衡的方法，因而您通常能缓慢但稳定地进步。

专注于投资的长期增值。常常会为提高投资收益而采取一些行动，并愿意为此承受较大的风险

。

在个性上，通常很有信心，具有很强的商业创造技能，知道自己要什么并甘于冒风险去追求，但是通常也不会忘记给自己留条后路。进取型投资者

高度追求资金的增值，愿意接受可能出现的大幅波动，以换取资金高成长的可能性。为了最大限度地获得资金增值，常常将大部分资金投入风险较高的品种。

在个性上，非常自信，追求极度的成功，常常不留后路以激励自己向前，不惜冒失败的风险。

流动偏好

偏好偏好

流动偏好又称灵活偏好，指人们愿意以货币形式或存款形式保持某一部分财富，而不愿以股票、债券

等资本形式保持财富的一种心理动机。流动偏好这一概念是凯恩斯最先提出来的，是他的三大心理

规律（边际消费倾向、资本边际效率、货币的流动偏好）之一。其目的在于说明利息率对投资量，进而决定就业量这一中心问题。流动偏好用曲线表示则为货币需求曲线，在图形上呈向右下方倾斜状至流动性陷讲的起点。1936年，凯恩斯发表《就业、利息、货币通论》，分析了资本主义社会存在有效需求不足的各种原因，其中提出流动性偏好概念。根据凯恩斯的观点，如果资本边际效率不变，投资决定于利率， 而利率又决定于流动性偏好和货币数量。货币的供给是由中央银行控制的，如果货币供给既定，那么，利率则取决于人们心理上的流动性偏好。流动性偏好实际上表 示了在不同利率下，人们对货币需求量的大小。西方

经济学家认为，人们之所以偏好保持现金而不愿持有资本去获取收益（利润），是出于各种动机：或是出于交易的动机，为便于应付日常支出；或是出于谨慎的动机，以便应付意外的支出；或是出于投机的动机，以备投机取利。因此利息就被认为是对人们在一特定时期内放弃这种 流动偏好的报酬。利息率的高低取决于货币的供给和需求，流动偏好代表了货币的需求，货币数量代表了货币的供给。货币数量是由中央银行的政策决定的，它的增 加在一定程度上可以降低利息率。流动偏好的作用也可以影响到利息率的降低，但是，这种降低总是有一定限度的。因为，当利息降低到一定水平时，人们就不肯储蓄而保留现钱了。在图形中，这种利息不能再低的一定点之右，被称为流动性陷阱或凯恩斯陷阱。此时，无论货币数量如何增加，利息

率再不会下降。流动性偏好可以分为3种动机

1、交易动机。即为应付日常交易需要而持有一部分货币的动机。这一货币

需求量主要 决定于收入，收入越高，交易数量越大，所需货币数量越多。

2、谨慎动机。即为预防意外的支出而持有一部分货币的动机。这一货币需求量主要决定于个人对意外事 件的看法，但从整个社会来看，同收入是密切相关的。

3、投机动机。即人们为抓住有利的购买生利资产的机会而持有一部分货币的动机。生利资产如债券等有价证券的 价格随利率升降而向相反方向变化，因此，利率低，人们对货币的需求量大，利率

高，人们对货币的需求量小。这一货币需求量取决于利率的高低。在利率极高时， 投机动机引起的货币需求量等于零，而当利率极低时，投机动机引起的货币需求量将是无限的。也即是说，由于利息是人们在一定时期放弃手中货币流动性的报酬， 所以利率不能过低，否则人们宁愿持有货币而不再储蓄。这种情况被称为“流动性偏好陷阱”。凯恩斯认为，资本边际效率是递减的，而利息率下降是有限的，当前者等于或低于后者时，资本家就不愿进行投资，从而会造成投资不足，并导致有效需求不足。因此，他把心理上的流动性偏好看作是使资本主义经济经常处于小于充分就业均衡的3个基本心理因素之一。

相关科学研究

偏好偏好偏好

美国专家研究显示：人类偏好决定物种生存美国每日科学网站2007年02月载文指出，人类对地球的影响非同小可，他们的偏好在决定物种存活方面发挥着关键作用。最新研究显示，生物的体色等外表的细微方面会决定人类对其他物种的偏好。华盛顿大学保护生物学家戴维·斯托克斯和他的学生们研究了4本企鹅图片集，以此推测出不同种企鹅的受欢迎程度。他们认为，图片册中企鹅的种类、数量和大小可能取决于图书编辑的个人喜好，或是编辑推测中的购书者的喜好。

大多数企鹅

毛色黑白相间，深得人类喜爱的是带有红色、橙色和鲜黄色体毛的企鹅。最受欢迎的是帝企鹅和它们的同类国王企鹅，其次是带冠企鹅、跳岩企鹅（又称冠企鹅）和马卡罗尼企鹅。最后是有着黄色眼睛还带有一点蓝色的阿德利企鹅。

斯托克斯对阿德利企鹅排名居末尾深感意外，因为阿德利企鹅可能是大众最熟悉的企鹅种类了。

斯托克斯说，不同种类的企鹅非常相似，但体形略有不同，有的大一点，有的小一点。最受人喜爱的企鹅种类是头颈部带有暖色体毛的一类。他将这种企鹅形象地比喻为身着礼服，胸前别着康乃馨的男士。和对其他动物的态度不同，人类对企鹅种类的偏好并非基于“是否可爱”的因素。

斯托克斯研究的这4本企鹅图册是过去10年间出版的，目标读者是成年人。他认为，是否常见、群体是否庞大等因素并不是决定企鹅种类能否得到人们喜爱的原因。他说：“这4本图书中最受欢迎的企鹅种类相差无几。这就说明，人类对动物的偏好是大致相同的。”颜色只是决定人类对其他物种偏好的因素之一。其他因素，如体形和是否保持幼态，即像幼儿

般可爱的特征，也起着关键作用。例如，大熊猫、斑马等动物就广受欢迎，而大多数昆虫类和那些粘糊糊的软体动物显然就不那么幸运了。

斯托克斯说：“我们对其他生物的感觉的确存在很大差异，人类的偏好对物种是否能够生存下去起到了重要作用。”儿童口味偏好具高度遗传性据美国侨报报道，一项新的研究显示，儿童们喜欢吃肉和吃鱼的饮食习惯是从父母那里遗传的，而对蔬菜和甜点的口味则更多的是通过后天培养的。

英国癌症研究会的研究人员说，这是第一次对人体摄入蛋白质食物所进行的研究，也是首次发现对于这种食物的口味偏好具有高度的遗传性。

科学家们通过对比同卵双胞胎

和异卵双胞胎对食物的偏爱后发现，一些口味来自遗传，而另一些口味则是后天形成的。

研究人员对103对年龄为4到5岁的同卵双胞胎、111对同龄的异卵双胞胎以及他们的父母进行了研究。研究人员列出了77种不同种类食物的清单，然后让双胞胎的母亲们告知她们的孩子对这些食物的喜爱程度。

同卵双胞胎的基因完全相同，而异卵双胞胎只有一半基因相同，因此对比他们对食物的偏爱就能显示出哪些口味是遗传的，哪些口味是受环境因素影响的。科学家们根据双胞胎对食物偏爱的相似性而得出了口味具有遗传性的结论。

孩子完全可能喜欢吃一种食物而不喜欢吃另一种食物，有的孩子由于不喜欢某些食物的味道或者习惯上很少吃某些食物，孩子的对各种食物的不同喜好，对食物的挑剔和拒食，严重的可以影响到孩子的营养和发育的，被人们称之为挑食和偏食

。

“均衡饮食”的原则告诉我们，人体需要的各种营养素来源于各类食物中，要想让孩子保证正常的生长发育，就得让孩子吃各种各样的食物，挑食、偏食的不良饮食行为很容易导致有些营养素的不足，严重时会出现营养缺乏病，影响生长发育。性格偏好不同理财人们所说的体系，是指在投资理财领域每个人经过长期的磨练和有意识的学习，逐步形成的投资理财方法。自己的体系，当然是和别人不同的体系。

投资理财为何需要一个体系？我想有一些投资理财经历的朋友，无论做什么投资，会遇到这样那样的问题：最普遍的，可能就是茫然、无所适从，特别是在逆境中，不知道自己是否应该坚持、或是改变策略，因为他们没有体系的支持和指导；除了茫然之外，没有体系还会有其他的问题，如不注意控制风险、投资能力长期没有进步等等。

没有体系，往往不能成功，即使短期获得了巨大的成功，这个成功也多半会在不久的将来烟消云散，最触目惊心的例子往往发生在杠杆投资上——几万资产在短短数月变成上千万，而很快又回到几万块。

为什么需要形成自己的体系，而不是找一个现成的学习一下？因为每个人的性格不同、风险偏好不同、理财目标不同、财务实力也不同……诸多的不同让诸位难以去寻找一个完全不需要调整的体系，现学现用；即便找到了相对适合自己的体系，在运用的过程中，也可能遇到各种各样的问题需要调整。

举个例子，不同的投资者对波动的处理方式不同：相对长期的投资者可能更多地选择以不变应万变；而一些依靠波段判断准确盈利的投资者更多地选择回避调整和不确定性；还有一些更加极端的投资者只看超短线的机会，完全不判断市场趋势。或许他们的选择都没有错，仅仅因为他们有了适合自己的体系，依照自己形成的体系去进行投资理财。

如何形成自己的体系？其实这个过程也并非千篇一律。当然，理论学习、借鉴前人经验教训、实践总结，这些都少不了。同时，各位也需要对这个过程的时间有充分的预估。

许多事情都需要自己的体系、自己的策略，金融投资如此、经营实业也是如此。