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主流媒体

什么是主流媒体

主流媒体是指拥有强大实力,面对主流受众,可以引领社会舆论并产生强大社会影响力的媒体。在中国,主流媒体一般是指新闻宣传主管部门所主管的党报、党刊、广播电视等。西方国家的主流媒体是指使用其官方语言、反映其主流文化的报纸、杂志和广播电视等新闻媒体,它是西方国家主体民族大众心理的反映,也部分表露了政府意向。

主流媒体的内容

主流媒体是社会主流人群每天必阅的媒体,它是能够反映社会主流意识形态,代表社会主流发展方向,关注社会发展基本问题的权威媒体。其最突出的特点就是其思想影响力受到社会主导阶层的关注,其贴近的对象是社会主流文化、价值观和意识形态形成的主导力量。主流媒体是传播社会主流价值观的重要渠道。“主流媒体对于一个国家、一个民族的主流价值观具有决定性的影响和强大的支撑作用。

主流媒体,即主要弘扬党、国家和民族的主流价值的媒体。当代中国的主流价值是中国特色社会主义核心价值体系,因此,主流媒体主要是宣传党和政府的方针政策,传播社会主义核心价值观。牢牢把握舆论导向,必须理解党的意志和人民的心声,并将二者不断统一起来。中国共产党将全心全意为人民服务作为根本宗旨,注重人民的意愿。因此,新闻工作要把握住党性原则不放松,本着对党和人民负责的态度进行工作,及时、准确、鲜明地宣传党的方针和政策;同时,还要关注人民的反映,客观、真实、充分地将人民的心声通过主流媒体表达出来。

主流媒体的基本特征

拥有主流受众

主流受众是指一些话语消费能力较强并掌握和管理文化、知识等相关话语的一些社会大众。这些人往往在社会中有一定的地位,是社会各层次中的佼佼者,较其他媒体大众更有文化、更有发展、更愿意表达主流思想,有的则成为普通大众的意见领袖。

拥有主流信息

通常情况下,一条信息如果反映了社会主流意识、并坚持了党性原则、在权威报道的同时,牢牢把握社会舆论动向,那么就可以称之为主流信息。为了得到更多受众的青睐,主流媒体需要为受众提供适合其口味的信息。多数主流受众需要以新闻类为主的信息,同时还掺杂着与工作、生活等相关的信息。主流媒体将这些信息权威地进行深度报道,为受众指明方向。

拥有主流品牌

随着新媒体等媒体的发展,媒体之间的竞争不断加强。在各媒体节目相对过剩的情况下,受众更加愿意选择具有品牌的媒体。主流媒体通过多年的经验,已经形成主流品牌,在竞争的环境下有较大的优势,得到了受众的认可。

主流媒体的作用

引导社会舆论

主流媒体主导着社会的话语权,履行社会警世者的责任,同时承担着社会舆论导向的职能:规范受众的行为、为受众指出发展方向、告知受众是与非、规范社会道德,防范社会危机等。

承担教育者角色

主流媒体一直是受众的舆论引导者,受众选择信息也大都是通过主流媒体获得的。主流媒体之所以能够成为受众获取信息的来源,一方面是由于受众对社会信息的需求;另一方面,则是主流媒体自身的信息内容。主流媒体能够发掘事实真相,掌握大量新闻事实,让受众能够在复杂的社会环境中辨别海量信息。主流媒体以坚持党性原则、为受众提供正确的舆论导向为己任,为规范社会行为、教育社会大众起着重要作用。

引领大众理性思维

理性是主流媒体的特点,始终将对客观社会的理性观察和阐释贯穿于整个新闻报道中。它从理性出发引导受众的价值取向,将事实还原。主流媒体将报道新闻事实为作为基础,通过报道让受众透过现象看到事件本质一直是它的报道方向。富有理性特点的主流媒体能够使受众更加清醒地认识社会动向,引领大众思维。

提升主流媒体报道质量的对策

面对海量的信息,主流媒体在传播中,总体上应切合自己版面及播出时段有限的实际条件,要抓住重点、热点、焦点,及时作出反应,占领市场;不能仅充当信息的提供者,更重要的是从引导、服务读者与观众的角度出发,担当正确解读信息、引导受众对信息进行准确分析与正确判断的权威诠释角色。

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