摘要

世博红利是指世博会举办过程以及结束后，对当地及周边城市所带来了经济及产业影响。2010年上海世博会对上海市以及泛长三角地区的经济影响具有深远的意义。

简介

截至2010年10月29日，世博园区参观人士已突破7000万人次，到世博会结束时有望达到7200万人次。这将使2010年上海世博会成为世界历史上参观人数最多的综合性展览。此前，历史最高记录是日本大阪世博会的6422万人次。

相较大阪世博会，上海世博会用更小的面积吸引了更多的人，这带来了巨大门票收益，加上世博赞助费用、特许商品销售收益等超过预期，上海世博会运营层面盈利几成定局。

按照上海方面的计划，世博运营投入约106亿元，而运营收入则包括门票收益，赞助费用、特许商品销售收益等，大体上可以实现运营层面“不赔不赚”。

对于世博建设和土地拆迁等更大层面的投入带来的回报，也即将在未来的日子内体现，5.28平方公里的世博土地将带来巨额财富，这将使得世博场馆的建设和前期拆迁费用也被冲抵，世博实现整体盈利也大有希望。

对于上海，世博或有更大的意义——促进上海城市产业转型。上海十二五规划已将世博园区开发列为重点，“使之成为上海国际化新地标”，共同构成上海沿黄浦江产业带。

收益

市场收入

世博会收入来源主要包括门票、园区内餐饮及商品销售、中外企业赞助、世博会特许商品销售等。

这当中，门票收入的利润将占运营资金的50%以上；第二部分利润来自赞助商及全球合作伙伴；第三部分利润来源于延伸产品销售利润，其总销售额将达50亿元。

按照世博局的初步估算，运营层面将有106亿元的收入，而上海世博会运营总投资也是106亿元。

门票收入

门票收入方面，假设7200万人按照7200万张门票计算（注：有部分是多次票，比全价票要便宜，另有400多万张票是上海市政府赠送给市民的，暂计算在售票范畴内），以每张门票都是全价160元计算（有部分为夜间票，票价为90元），最高销售额约为115.2亿元。

此前上海方面也公布3771万多张票收入50亿元，这与7200万张票收入为115.2亿元基本匹配。

不过，初步估算的115.2亿元门票的收入并不是全部流入政府的钱袋，因为在门票销售渠道中有众多代理商等，需要支付佣金。

这可能意味着有20%左右的佣金需要支付，扣除这部分，世博门票收入约82.16亿元。

特许商品

本届世博特许商品销售超过300亿元。有媒体将该收入纳入上海地方政府收入，事实上，300亿收入只有部分归上海地方，其余乃经销商和生产商收入。

此前官方曾预测特许商品销售额约在200亿元，并将带来50亿元的利润，照此推算，300亿元或将带来约75亿元的利润。

赞助资金

赞助资金收入方面，诸多国内外知名企业赞助约为70亿元。

零售领域

世博“中报”显示，园区餐饮营业额与零售收入均在10亿元以上；商业零售营业总额约10亿元，合计接近30亿元，若后半期按照同一进度推进，则整个世博期间园区内收入约60亿元。

世博方对餐饮等商家提成比例为3%，这意味着这一块上海方面至少有1.8亿元的收入。

如以上述数据预测计算，整个世博会市场收入将超过228.96亿元，加上还有诸如场馆租赁收入等其它进项，上海世博会在运营层面的盈利几成定局。

土地收益

如果世博的投入领域包含场馆建设、拆迁等支出，则单靠初步估算的这228.96亿元，还不足以实现盈利。

上海市长韩正在2010年1月31日举行的新闻发布会上就表示，“世博会的场馆建设，经过国家批准，总投资控制在180亿元”。对于上海而言，后世博时代，世博园区板块更大的收益有望远远超过建设所花费的180亿元。世博园区土地在后世博期间的开发中，将收益巨大。

此前，世博园附近黄浦江沿岸E18地块在2010年9月8日竞拍，起始价达34.1646亿元，起始楼面地价达25113元/平方米。这就意味着世博园区5.28平方公里土地，未来的出让收入将以百亿计。

这块土地卖出数百亿高价，也只是后世博红利的一小部分，地处上海核心地区的后世博板块的综合开发，将给上海带来更高额的财富。借世博的机会，把卢湾和浦东的南部沿江这两个发展薄弱区域改造升级，因为这是上海市区内的两块短板。据估算，世博园区未来写字楼区域包括100万平方米的办公区域、2.5万平方米的展馆面积和配套的商铺及住宅开发项目。

带动效应

包括酒店、交通、通信、餐饮等在内的13个产业都能从世博会中直接得益。预计上海世博会带来的“增量消费”468.64亿元人民币。

城市经济转型

博会的收益不是能用其成本投入来衡量的，它将体现在未来几十年中国的发展当中。没有世博会，这些交通设施也将现代化，但不会这么密集，上海世博会使上海交通现代化提前20年完成。

此前的2008年，上海GDP增长率为9.7％，17年来首次跌入个位数。2009年上海GDP增幅8.2％，低于全国平均水平，并且是1992年以来的历史最低。这其中很大程度缘于上海力推从制造业城市向服务业城市转型所带来的阵痛。

但上海仍坚持朝着既定的方向前进。上海的十二五规划将“转变经济发展方式”作为核心内容。世博会的适时到来，无疑为上海发展现代服务业带来了宝贵的契机。

汉诺威世博会为德国带来10万个工作机会，日本筑波世博会创造了高达45.7万个的就业机会，这些就业机会大多集中在管理、经营、创意、文化娱乐、会展等现代服务业领域。

规模更大的上海世博会亦带来了更多的土地、人才、理念等资源，按照规划，从浦东机场到虹桥机场的东西走向地带和黄浦江两岸地带，将作为未来发展现代服务业的主要阵地。

这当中，世博区域被定位为“新的高端服务经济聚集区”，将集聚本土跨国企业总部、国际知名企业洲际总部、国际组织机构，着力提升文化交流、公共活动、商务会展功能，使之成为上海国际化新地标。

世博区域还被上海十二五规划定为浦江两岸开发领域的核心地带之一。

对周边城市的贡献

世博会推动长三角地区加快产业转型升级，不是一句空话。仅从会展业来说，世博会对长三角构筑国际会展高地将起到十分重要的推动作用。

首先，通过世博会，在布展组织运营中得到锻炼的服务产业链将成为今后长三角会展业发展的基础；

其次，上海和周边城市会展企业的专业分工将更加明显，整个行业的综合竞争力会得以提升；

第三，长三角城市在世博会期间都得到了知名度的提升，并且进一步推进了会展业与世界接轨，国际大型展览转移到长三角举办的趋势将越益显现。

旅游业

端午小长假，周庄共接待各地游客10.32万人，创历史新高；受世博旅游辐射和晋升国家级5A旅游景区的双重利好影响，2010年端午节三天假期，来同里景区旅游的游客突破15万人。无锡旅游部门统计，自世博会开幕以来，无锡灵山景区游客比去年同期增长近60%，世博游客占总游客人数的30%。无锡酒店出租率也比去年同期增长9.1%。镇江市设在上海的营销中心负责人介绍，世博会开幕2个多月来，前往镇江旅游的世博游客已经达到近百个团队，几乎没有一天轮空。

国内游客出游火爆，境外游客也增量不少。截止6月22日，春秋国旅共接待境外游客团队296个，游客总数达8597人。其中90%都选择了先观博、后到华东地区旅游的线路，3晚4天的世博游最畅销。来自上海青旅的信息显示，暑假日本散客的预订量已比2009年翻了一番，达到4000人以上。

投资业

投资推介是世博会期间各个省市区活动周必不可少的重头戏。世博会给周边城市承接产业转移、融入长三角带来了良好的契机。能够借世博会宣传自己，比做任何广告效果都好。

包括安徽省九个市在内的“皖江城市带”更是集体亮相“安徽周主题博览会”，作为首个纳入国家发展战略的产业转移示范区，皖江城市带承接产业转移示范区建设正如火如荼展开，此次亮相世博会更受到了广泛关注。泛长三角地区，尤其是空间距离最近的安徽皖江城市带，在国家规划的引领下，必将成为最大的受益者。

会展业

会展业属于现代服务业范畴，对其他产业的带动效应达到1:9。宁波、苏州、南京等已成功举办世博会主题论坛的城市都将此次世博会主题论坛的举办，看成是对当地会展业发展的一次“大考”，既验证了长处又发现了薄弱环节。

加快推动会展业发展，也是杭州在世博会前夕制定出台的《杭州市对接上海世博会，发展世博经济规划》中的一个重要内容。规划提到，杭州将加强与上海会展业的紧密合作，着力培育一批定期举办、代表杭州形象的会展品牌，提高会展专业人才的综合素质,使会展业成为杭州新的经济增长点。杭州在上海世博会同期举办一些特色展览和国际会议，与参加世博会的各国官员、企业管理层直接对话，提高杭州的战略影响力，同时获得一次难得的学习机会。根据上海世博会传递的会展理念及国际会展业发展趋势，结合杭州实际确定杭州会展业发展重点。