公司简介/三辰卡通集团有限公司

三辰卡通集团有限公司（简称三辰卡通）已有八年发展历史，其企业性质属于产权清晰的混合所有制，其经营领域跨越电子音像出版、音像连锁租赁、动画制作发行、品牌（形象）授权衍生、特许专卖等多种业态，融合了文化、娱乐和教育，其产品寓教于乐、寓乐于教，以信息技术为载体形成一种全新经济——快乐文化产业。“三辰影库”和“蓝猫”是集团旗下两大文化教育品牌资产。

三辰卡通的前身是三辰影库。1996年“三辰影库”项目经文化部批准创立；三辰影库，把世界上最好的影片献给孩子，试验为中小学生开设电影课，在学校建设音像电子馆，将影视文化与教育结缘，开创了教育娱乐业之先河。

1998年10月三辰影库音像电子连锁租赁有限责任公司正式注册成立，成为当时国内最大的音像连锁网络的营运企业之一，兼音像制品的内容集成者。三辰影库积累了丰厚的版权优势、品牌资源和营销网络资源，为后继产业崛起而奠定基础。

1999年在国产动画发展的低谷期，三辰公司投资建设湖南动画制作基地，“以知识卡通”为创作核心概念制作大型原创科普动画系列《蓝猫淘气3000问》，多元延伸，自此开始在动漫产业领域加速跑。

蓝猫卡通节目逐步在国内电视台大规模播出，并输出海外市场，逐步形成中国最具影响力的原创卡通品牌。在此基础上“蓝猫”开始品牌授权衍生，拓展特许专卖网络，形成产业集群。“蓝猫”成功地打造出一条以卡通形象为龙头、跨行业的“艺术形象－品牌商标－生产供应－整合营销”的“产业生态链”，建成全国性的集影视传媒——工业制造——商业零售特征为一体的复合型大企业。

“蓝猫”借助动画产业链突破了一种单向的产业发展形式，在封闭的产业链环境下整合内容制作、媒介、渠道等多方面资源，同时有效激活了三辰影库在音像出版、连锁经营等固有资源，从而使集团两大文化品牌紧密粘合起来，实现系统化合理配置，品牌价值得到充分延伸实现。

三辰卡通通过艺术生产流水线和现代产业供应链的无缝对接，规划化制作生产，降低成本，培育国产原创能力，形成多个拥有自主知识产权的动画节目及形象，全力发展一系列商标资产，实现文化的产业化和产业的“文化”化，用文化品牌整合产业，将精神文明转化为物质文明，推动相关行业的变革发展，从而锻造出21世纪一种新的产业形态，其具备四大基本特征，即信息技术、传媒网络、营销网络、品牌美誉。《经济日报》在评述“蓝猫现象”时引用一位资深业内人士的话：“如果说福特的工业生产流水线和泰勒的管理模式导致20世纪的工业革命，那么蓝猫的艺术生产流水线将有可能推动一场21世纪的产业革命。”

2005年初，三辰卡通集团正式由国家工商行政管理局批准，这标志着企业集团化经营的基本形成，它从品牌创意进入到全面的品牌经营阶段，并以现代企业制度加以规范。

项目介绍/三辰卡通集团有限公司

2005年4月，三辰卡通集团有限公司授权广东省纺织品进出口针织品有限公司在中国大陆地区生产销售“蓝猫”、“淘气”系列卡通童装。

“蓝猫”品牌童装以蓝猫卡通文化与现代时尚韵律完美结合，将健康、舒适、童趣融为一体，同时也体现了二十一世纪儿童的内在精神和美学动感，以及自信、率真、活泼的个性。“蓝猫”品牌童装以她独特的文化内涵和品味塑造了新生代儿童的新形象。

广东省纺织品进出口针织品有限公司力争将“蓝猫”品牌童装打造成中国童装行业最具影响力和市场占有率最大的品牌，立志成为全国最好的儿童服饰特许加盟连锁系统，给全国各地的投资者带来创业良机。

项目优势/三辰卡通集团有限公司

三辰卡通矢志创立中国动画第一品牌和世界动画知名品牌。 三辰卡通借鉴迪斯尼通过卡通形象授权形成卡通产品产业链的成功经验，以《蓝猫淘气3000问》节目播出为先导,专业开发节目衍生产品(图书、音像等), 严格考核、精心挑选加盟生产厂家，形象授权产品发展到文具、玩具、教具、学具、食品、服饰、鞋帽、日用品等多个领域。2001年9月起,三辰卡通全面规范节目衍生产品和形象授权产品市场,全面征集地市总代理和专卖店合作商,在传统营销的产品、价格、渠道、促销和支付五个方面，以供应链的物流、物权流、服务流、资金流和信息流五种平台，将出版商（生产商）、发行商、批发商、零售商、消费者五个环节，从传统的层层分离变为环环相扣。三辰卡通以信息流为主流，从2001年9月1日起开通“超级蓝猫”网站（www.topbluecat.com），为各地代理和专卖店提供及时周到的信息服务，开展电子商务。三辰卡通借鉴美国沃尔玛连锁经营和耐克ODM采购加工的商业模式，确保产品质量的最优化，实现物流的快速周转，降低交易成本，形成三辰卡通 －代理－专卖店－消费者之间互相帮衬、共同获益的商业模型。

艺术理念/三辰卡通集团有限公司

科学知识普及化

枯燥教育娱乐化

社会知识常识化

民族文化国际化

哲学理念世俗化

故事情节人文化。

企业结构/三辰卡通集团有限公司

北 京：集团公司的管理、协调中心及中外合资动画制作中心

湖 南：数字艺术制作中心

上 海：产业中心、市场营销中心

香 港：海外贸易和海外资本运营中心

商业模式/三辰卡通集团有限公司

借鉴、嫁接国际先进的商业模式——

﹡迪士尼通过品牌形象分类授权推出衍生产品，实现广告宣传成本的最低化；

﹡沃尔玛通过连锁经营，实现交易、管理和物流成本的最低化；

﹡耐克通过自带设计理念的加工采购，实现产品质量的最优化；

﹡宝洁通过同一资本发展不同品牌的竞争合作，占有最大的市场份额；

﹡整合营销新体制，即代理制、连锁制，嫁接经典的推销员制度。

发展目标/三辰卡通集团有限公司

中国第一卡通品牌

中国儿童消费品市场第一品牌

公司通联/三辰卡通集团有限公司

地 址：北京市通州区北京文化创意园筹备处（京哈高速公路白庙出口向南200米路西）

电 话：010-89579910

传 真：010-89579690

邮 编：101118

国贸桥向东,经京通高速公路(山海关方向)进入京哈高速公路,至白庙出口，向南200米路西即到。

湖南省长沙市河西麓谷咸嘉湖西路362号

邮编：410205

电话：0731-8987555

传真：0731-8987777

动画基地/三辰卡通集团有限公司

三辰数字卡通城规划远景

长沙：沧浪湘江，灵秀岳麓，正在萌生中国数字艺术的梦工厂

《经济日报》引用业内资深人士的话说：“如果说福特的工业生产流水线和泰勒的管理模式导致了20世纪的工业革命，那么三辰卡通的艺术生产流水线将有可能推动一场21世纪的产业革命。”

三辰卡通湖南动画制作基地具有强大的节目研发制作能力。目前制作精英团队1000余人，平均年龄26岁，96%以上具有大专以上学历。二维、三维动画年产量10000分钟，约占国产动画年总产量的70%以上。2003年春季集团拆资1.5亿元，在长沙麓谷软件园动工建设“三辰数字卡通城”，打造一个具有国际水准的动画制作管理平台，一个数字艺术的“梦工场”。基地目标节目制作年产量60000分钟，推出崭新卡通节目和形象，同时从电视卡通跨入电影卡通、卡通游戏等领域，接受外来动画委托加工和合作版权制片。

三辰把信息技术与传统的卡通制作工艺结合起来，创新开发了一套拥有自主知识产权的计算机动画制作集成软件系统及卡通素材数据库，使传统的卡通动画制作业又焕发了勃勃生机。

新工艺二维全矢量无纸工艺制作流程，利用数码绘图仪等工具提升艺术质量，进一步加强了工艺流程的整合性，生产质量和数量得到了大幅提高。集团还利用网络平台，完善建立了动画素材管理系统，使卡通形象、动作和各种大容量素材资源共享，加快了制作速度。

三维的创新性技术研发不仅可以渲染写实画面，也可以做出水墨及二维效果，根据需要随心所欲改变艺术风格。从国外引进的动态捕捉系统运用于卡通制作后，更极大地增强了动画片的视觉冲击力和艺术感染力。

三辰卡通广泛应用信息技术，改革和创新卡通片生产方式，利用软件代替手绘，压感笔和鼠标取代了画笔，实现了整个动画制作流程的计算机化、网络化，流水线作业，无纸化制作，动画生产的整体效率是传统工艺的16倍，实现了超低成本下的高效率，成为国内第一家日产卡通节目30分钟的企业。

位于长沙市高新产业区麓谷软件园的三辰卡通数字城，规划用地141268平方米，总建筑面积为37203.8平方米，包括：1栋科研楼、2栋动画制作楼、5栋员工宿舍及相应的场区配套设施。

三辰卡通把信息技术与传统的卡通制作工艺结合起来，创新开发了一套拥有自主知识产权的计算机动画制作集成软件系统及卡通素材数据库，使传统的卡通动画制作业又焕发了勃勃生机，同时为大创意、大制作提供一个成熟的技术平台。三辰数字卡通城不仅是艺术制作基地，也将是一个动画艺术人才的教育培训基地。

自主研发：三辰卡通动画软件继承系统；3D及2D第三方插件的开发；卡通媒体资源管理系统

合作研发：与浙江大学联合研发，属于科技部批准的国家“863”计划。

引进研发：Renderfarm 3D集群渲染应用系统，斥资千万元建设完成，具有强大渲染能力，通过220个CPU同步进行集成渲染生成，其万亿次的浮点运算系统使3D的制作速度飞速提升。

三辰卡通整个动画制作流程实现了计算机化、网络化、流水线作业，无纸化制作，动画生产的整体效率是传统工艺的16倍，成为国内第一家日产卡通 30分钟的企业。